一個(gè)小學(xué)生一暑假花10萬 火爆的研學(xué)游到底是誰的“盛宴”？

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本文隸屬:02.中小學(xué)勞動(dòng)實(shí)踐研學(xué)基地(第54/281篇)

暑假開始，研學(xué)游市場(chǎng)火爆異常。動(dòng)輒幾千、上萬的費(fèi)用，甚至有小學(xué)生出國(guó)研學(xué)游一暑假能花去近10萬……高額花費(fèi)在掏空家長(zhǎng)腰包的同時(shí)，也成就了一場(chǎng)“盛宴”。

特別是面對(duì)擁有1000多萬學(xué)生的山東研學(xué)游市場(chǎng)，參與其中的各路“神仙”更是使出了渾身解數(shù)。只是，參與其中的孩子們到底從研學(xué)游中收獲了多少，花費(fèi)與收獲是否成正比，卻鮮有人關(guān)注。在一些變味的研學(xué)游中，學(xué)生及其家長(zhǎng)成了這場(chǎng)盛宴中各路爭(zhēng)搶的“唐僧肉”。

圖片

不少旅行社研學(xué)游宣傳單上都打上了“研學(xué)”字樣

探訪調(diào)查：

有多火爆？有旅行社暑假“研學(xué)游”接上萬人

“研學(xué)游今年特別火爆，孩子也很想?yún)⒓樱堑煤屯瑢W(xué)一起，都不肯和我們一起出去旅游了?！鄙綎|省濟(jì)南市一小學(xué)家長(zhǎng)李女士表示，她家孩子今年上五年級(jí)，班里有一大半同學(xué)都去研學(xué)，自己家孩子不去怕孩子沒面子。

記者調(diào)查山東省多家旅行社，工作人員表示，今年研學(xué)游報(bào)名很火。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南、青島、威海、濟(jì)寧、聊城、濰坊、青島、威海等地都有旅行社和各種機(jī)構(gòu)組織的“研學(xué)游”正在陸續(xù)發(fā)團(tuán)。山東省內(nèi)一家研學(xué)游基地負(fù)責(zé)人介紹，7月份月份以來，僅該景區(qū)就已接待研學(xué)游學(xué)生至少3000-4000人。

記者從濟(jì)南多家學(xué)校了解到，不少學(xué)校的學(xué)生也都在“扎堆”報(bào)研學(xué)游。濟(jì)南某區(qū)一小學(xué)老師透露，該學(xué)校共有1000余人，連續(xù)兩年都有好幾百名學(xué)生參加研學(xué)游。今年差不多得有三四百人。

濟(jì)南市中區(qū)英雄山路附近一家研學(xué)游項(xiàng)目經(jīng)理透露，他們算是規(guī)模標(biāo)比較小的，只做全省的業(yè)務(wù)，一個(gè)暑假能招到研學(xué)的學(xué)生大約2000-3000人。他透露，有的大旅行社，不但做省內(nèi)的研學(xué)游，還接外省來的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，一個(gè)暑假做到上萬人，市場(chǎng)火爆，也是不難的。

濟(jì)南泉城廣場(chǎng)附近一家旅行社工作人員向記者展示了一篇“研學(xué)游”路線的微信文章，路線“出爐”沒多久，點(diǎn)擊量就已達(dá)6萬 。

賬單揭秘：

有人花費(fèi)近10萬元 暑假研學(xué)游如何掏空家長(zhǎng)錢包

記者調(diào)查濟(jì)南歷下區(qū)、市中區(qū)和長(zhǎng)清區(qū)等多家旅行社發(fā)現(xiàn)，研學(xué)游分市內(nèi)、省內(nèi)、國(guó)內(nèi)項(xiàng)目和國(guó)外項(xiàng)目，各旅行社價(jià)格差不多。項(xiàng)目時(shí)間一般在5—7天,有的國(guó)外研學(xué)游項(xiàng)目14天左右，不同路線收費(fèi)不同, 國(guó)內(nèi)的團(tuán)基本上3000起步，國(guó)外的更貴。

“我們兩口子收入都不高，但現(xiàn)在別家孩子都流行出國(guó)研學(xué)，咱也咬咬牙給報(bào)上了，讓孩子開闊一下眼界?！睔v下區(qū)一小學(xué)六年級(jí)家長(zhǎng)林女士說，孩子今年小學(xué)畢業(yè)，這次給孩子報(bào)了3萬多的加拿大研學(xué)游作紀(jì)念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點(diǎn)。

和林女士一樣，家長(zhǎng)孫女士也計(jì)劃給孩子報(bào)名，但是直呼“肉疼”，說放個(gè)暑假感覺錢包被掏空。

此外，暑假一到，一些網(wǎng)上和群里也出現(xiàn)了不少制造“研學(xué)焦慮”的文章。有的大篇幅暗示有的媽媽已經(jīng)給孩子報(bào)名全世界環(huán)游研學(xué)了，你們還安心在家寫作業(yè)？還有一些家長(zhǎng)表示，有些家長(zhǎng)在群里拿孩子研學(xué)游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家長(zhǎng)也焦慮不已。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假各家旅行社主打的熱門路線主要有歐美、新加坡、韓國(guó)、日本、澳大利亞等。普通熱門路線基本定價(jià)都在1-3萬左右，其中，新加坡的普通研學(xué)項(xiàng)目大約在1萬-1.5萬左右，加拿大的項(xiàng)目則在3萬多。高端的國(guó)外項(xiàng)目則達(dá)到8-10萬。

“去年和今年暑假，山東省就有好幾個(gè)家長(zhǎng)花近10萬送孩子去國(guó)外研學(xué)游，有的還是小學(xué)生。”英國(guó)留學(xué)回來的外國(guó)研學(xué)游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙女士透露，以前“高端研學(xué)游”少一些，但現(xiàn)在也受重視了。

“10萬的高端路線還是有一些‘干貨’的，當(dāng)然要深刻了解家長(zhǎng)的需要和焦慮點(diǎn)?！壁w女士透露，有的國(guó)外研學(xué)游的負(fù)責(zé)人能聯(lián)系到一些專家和“名人”。

她透露，比如，有的家長(zhǎng)要求很高，希望常青藤名校的著名教授給孩子單獨(dú)講課，有孩子從小學(xué)鋼琴，家長(zhǎng)希望孩子得到世界著名鋼琴家點(diǎn)撥，還有的希望孩子到歐洲著名足球隊(duì)訓(xùn)練隊(duì)里一起體驗(yàn)訓(xùn)練、踢球，或者到國(guó)外高級(jí)馬術(shù)訓(xùn)練場(chǎng)地訓(xùn)練，這些都不是一般的團(tuán)能聯(lián)系到的資源，這種團(tuán)就比較貴。

據(jù)悉，這種團(tuán)也不是只有“不差錢”的家庭報(bào)，有些長(zhǎng)期讓孩子學(xué)特長(zhǎng)的家庭，也會(huì)咬咬牙報(bào)名，這些路線正是多考慮到了當(dāng)今家長(zhǎng)們的“望子成龍”的焦慮點(diǎn)。

幕后亂象：

假大空、糊弄事 有研學(xué)游變“玩玩玩”

“小孩子走馬觀花轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)開心就行了，其實(shí)有的就是把普通路線改個(gè)名，加個(gè)大學(xué)、博物館啥的?！币患易鍪⊥庋袑W(xué)游的機(jī)構(gòu)工作人員郭先生表示。

業(yè)內(nèi)人士透露，研學(xué)游市場(chǎng)一片繁華的幕后，真相是部分旅行社其實(shí)并不懂研學(xué)。

“普通路線和研學(xué)游有啥區(qū)別？其實(shí)大多就是出去玩，都差不多吧?！睔v下區(qū)泉城廣場(chǎng)附近一旅行社工作人員表示。

記者調(diào)查省城十余家旅行社發(fā)現(xiàn)，工作人員聽到“研學(xué)游”這個(gè)名字很熱情，但是具體怎么研學(xué)卻說不太清楚。有的工作人員認(rèn)為夏令營(yíng)和研學(xué)游沒多少區(qū)別。

“我孩子出國(guó)研學(xué)和國(guó)內(nèi)的都參加過，有的確實(shí)挺好，但整體感受還是玩的多?！睔v下區(qū)一家長(zhǎng)吐槽說，游學(xué)研學(xué)游線路是看熱鬧、走過場(chǎng)，有的導(dǎo)游一直催著孩子快點(diǎn)走，有的講解非常應(yīng)付事，孩子急匆匆也沒學(xué)到什么。

“有一些省外線路竟然安排去游樂場(chǎng)、動(dòng)物園什么的，還有的帶孩子們?nèi)ヒ恍]名氣的工作室參觀剪紙，這些在山東省內(nèi)也有很多更優(yōu)質(zhì)的，我們沒必要花高價(jià)去省外玩?！奔议L(zhǎng)張先生說，研學(xué)游本身是個(gè)好事，讓部分只想糊弄事、省事的人渾水摸魚把“好經(jīng)”給唱歪了。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，一些旅行社發(fā)布的研學(xué)游路線和普通路線很像，以北京為例，有的收費(fèi)3500的研學(xué)游，包含的景點(diǎn)大多都是免費(fèi)景點(diǎn)。

有家長(zhǎng)向記者展示了一份北京研學(xué)游的行程安排，廣告設(shè)計(jì)中寫的是帶孩子“體會(huì)奧運(yùn)精神”，而實(shí)際就是到鳥巢和水立方附近看看外觀。

“看看外觀而已，就能體會(huì)奧運(yùn)精神？”這名家長(zhǎng)說。

價(jià)格揭秘：

掛個(gè)研學(xué)“名頭”就漲價(jià) 普通路線從1000多飆到近4000

“這是花冤枉錢，平時(shí)一千多的路線，我看一變成研學(xué)游，一下子漲到近四千了?！奔议L(zhǎng)張先生表示，讓孩子報(bào)名參加研學(xué)游，差不多就是“把自己當(dāng)成肥羊讓別人宰”。

省城另一位初中孩子的家長(zhǎng)給記者展示了孩子學(xué)校暑期組織的一個(gè)研學(xué)游項(xiàng)目，這個(gè)所謂的省內(nèi)泰安4日研學(xué)游，費(fèi)用一共1980元。此前，他讓孩子參加了學(xué)校組織的一次國(guó)外研學(xué)游項(xiàng)目。但這次，這個(gè)省內(nèi)泰安4日研學(xué)游項(xiàng)目讓他出離了憤怒。

“雖然看起來錢不多，但旅行社正常泰安4日游是什么價(jià)格沒數(shù)嗎？這簡(jiǎn)直就是拿孩子和我們這些家長(zhǎng)當(dāng)傻子！”這位家長(zhǎng)說。

記者從該研學(xué)游團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目路線簡(jiǎn)介上看到，開營(yíng)第一天為破冰團(tuán)建、泰山文化講堂及感恩教育。第二天是汶河尋祖，穿越太陽部落。第三天體驗(yàn)傳統(tǒng)文化活動(dòng)，觀封禪大典 ，第四天是爬泰山，齊頌“少年中國(guó)說”，品泰山非遺臭豆腐。

而記者查詢發(fā)現(xiàn)，行程中所涉及的景點(diǎn)學(xué)生門票并不高。泰山門票的價(jià)格是115元，6周歲（含）以下或身高1.4米（含）以下兒童，6-18歲未成年人，門票僅57元左右，其他多為免費(fèi)項(xiàng)目。太陽部落為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)景區(qū)，門票在熱門旅游網(wǎng)站上顯示訂票價(jià)為60元，1.4米以下的兒童免費(fèi)。

另外，景區(qū)工作人員告訴記者，封禪大典一般研學(xué)游團(tuán)隊(duì)坐的是BC區(qū)， B區(qū)價(jià)格 238 、C區(qū)為 198 ?！跋馛區(qū)團(tuán)隊(duì)價(jià)是80元，B區(qū)團(tuán)低價(jià)為110元”業(yè)內(nèi)人士透露。另外，漢字博物館等多個(gè)都是免費(fèi)景點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬，如果按四天全程的線路算，6歲、1.4米以上的學(xué)生各景點(diǎn)門票價(jià)格算下來僅為二三百元。當(dāng)?shù)氐淖∷薨疵块g房200元一間標(biāo)間住兩個(gè)學(xué)生算的話，一個(gè)學(xué)生住4天400元，加上交通、吃飯和工作人員費(fèi)用。整個(gè)研學(xué)游4天的行程成本也就1000元左右，甚至有的不到1000，利潤(rùn)率幾乎是100%。

記者從網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，在各熱門旅游網(wǎng)站，涉及泰安的旅游線路一般不到千元，其中一家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，濟(jì)南、曲阜、泰安三地的4日游才800多元，這800元包括多個(gè)知名景點(diǎn)，而泰安當(dāng)?shù)匕┥?、岱廟等景點(diǎn)比較全的一日游、兩日游價(jià)格低的才幾百元。

另外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京普通的旅游線路價(jià)格為800-1000元，但記者查詢發(fā)現(xiàn)，北京的研學(xué)游價(jià)格在3000多，而且有很多都是博物館等免費(fèi)免費(fèi)景點(diǎn)。

記者從多家旅行社了解到，往年有很多夏令營(yíng)、親子游路線，研學(xué)游這兩年剛開始興起，很多線路懶得重新設(shè)計(jì)就直接“換個(gè)名漲價(jià)”。

“既然家長(zhǎng)都打聽研學(xué)游，那就加上研學(xué)游幾個(gè)字，只要是‘名頭’好聽，孩子出去玩的高興，家長(zhǎng)也滿意，那下次還會(huì)花錢給孩子報(bào)名?！笔兄袇^(qū)一機(jī)構(gòu)研學(xué)游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在連夏令營(yíng)都不太“時(shí)髦”了，有的旅行社直接把普通線路換個(gè)名字換成研學(xué)游，價(jià)格能漲很多。

此外，在一些旅行社，研學(xué)游的宣傳單頁很少，工作人員表示，暑假僅是短暫的一塊市場(chǎng)，不需要費(fèi)勁設(shè)計(jì)和打印單頁，直接在網(wǎng)上寫寫，弄個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給家長(zhǎng)就行，即使這樣懶得弄，研學(xué)游報(bào)名也很火。

有家長(zhǎng)表示報(bào)研學(xué)游應(yīng)該理智捂緊錢包，濟(jì)南市二環(huán)南一小學(xué)家長(zhǎng)李女士表示，該學(xué)校老師曾提醒家長(zhǎng)，低年級(jí)的研學(xué)游可以孩們一起在本市內(nèi)找有意義的文化場(chǎng)所研學(xué)，這種沒什么花費(fèi)，一般是老師和家委會(huì)牽頭設(shè)計(jì)主題。

年齡大一點(diǎn)的孩子可以在安全前提下出濟(jì)南市研學(xué)，比如到省內(nèi)的曲阜、泰安等地的文化研學(xué)基地參觀體驗(yàn)，或青島、威海等地學(xué)習(xí)點(diǎn)海洋知識(shí)。至于出國(guó)，歐美、澳大利亞、加拿大、新加坡等地，可以等孩子大一點(diǎn)語言和獨(dú)立思考能力成熟一些再去。

利潤(rùn)咋樣？

業(yè)內(nèi)人士：個(gè)別“研學(xué)游”返點(diǎn)高達(dá)成本的100%

省城一名家長(zhǎng)告訴記者，有研學(xué)機(jī)構(gòu)到學(xué)校報(bào)價(jià)的省內(nèi)研學(xué)游，報(bào)價(jià)約3000元，但是有的家長(zhǎng)自己組織聯(lián)系的同一家研學(xué)基地，幾乎同樣行程、時(shí)間和吃住學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)價(jià)約2000元。

“市場(chǎng)的層層加價(jià)是存在的，因?yàn)橐粋€(gè)名額要返給他們800元-1000元提成?！鄙綎|一家研學(xué)機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們剛接待了兩批這樣的團(tuán)。

這位負(fù)責(zé)人透露，“如果是家長(zhǎng)自己組織的直客團(tuán)隊(duì)，那么就報(bào)價(jià)低，因?yàn)闆]有中間商賺差價(jià)?！?/p>

“當(dāng)然研學(xué)游主要是學(xué)，我們的車隊(duì)、老師、安保和工作人員都是全套的。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說。

“研學(xué)游有的利潤(rùn)還挺高的，熱門路線有的能在成本價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)好一兩千?！睗?jì)南一研學(xué)游的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，研學(xué)游還是很有利潤(rùn)空間的，一個(gè)名額賺幾百還是幾千，這要看研學(xué)機(jī)構(gòu)的“能力”。他表示，他們常和外省熱門線路的旅行社、景點(diǎn)、機(jī)構(gòu)對(duì)接，能以很低的價(jià)格拿到“團(tuán)價(jià)”。

他透露，比如北京有的線路大部分都是免費(fèi)景點(diǎn)，吃住行價(jià)格成本僅八九百，如果安排孩子們以集訓(xùn)名義住集體宿舍、吃食堂，成本會(huì)更低，但是他們低成本拿過來能賣到3000多元。他透露，這其中，會(huì)給幫忙拉學(xué)生的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)返點(diǎn)，至于返點(diǎn)的規(guī)矩，則是“按名額”或者“按批次”算。

“看合作情況，有的幾百塊，有的高的一個(gè)名額能返到一千塊錢。”他表示，返到一千多就已超過了成本的100%。

此外，一位做國(guó)外研學(xué)游的海歸透露，國(guó)外研學(xué)游的成本也沒有想象的那么高。他和當(dāng)?shù)氐呐笥颜J(rèn)識(shí)，很方便安排路線，普通的1-3萬的出國(guó)游，其實(shí)成本花不了多少。

比如有一些團(tuán)，學(xué)生們?nèi)チ藘H僅是住在當(dāng)?shù)氐募乃藜彝ィギ?dāng)?shù)氐牟┪镳^、公園、和大學(xué)里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，或者到當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校一起上幾節(jié)課，這些成本都是很低的，甚至除了吃住和交通，以及組織和聯(lián)絡(luò)費(fèi)用，其他成本都很少，利潤(rùn)還是比較可觀的?！按_實(shí)不同的機(jī)構(gòu)組織的質(zhì)量不同，有的水分比較大，家長(zhǎng)要仔細(xì)辨別?！彼硎?。

至于和學(xué)校的合作，多家研學(xué)游機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示比較不方便透露。記者咨詢發(fā)現(xiàn)，多家旅行社表示有的學(xué)校會(huì)有“招標(biāo)”，具體標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)線路和價(jià)格比拼。

但是，這類招標(biāo)也不是沒有手腳可做。前文里提到的那個(gè)泰安4日游項(xiàng)目，據(jù)學(xué)生家長(zhǎng)介紹，當(dāng)時(shí)參與報(bào)價(jià)的還有另外兩家機(jī)構(gòu)，但報(bào)價(jià)都在2000元以上，有一家甚至報(bào)價(jià)2500多元。

“太拙劣了，明顯就是串通好了，來陪標(biāo)的?！边@位學(xué)生家長(zhǎng)說。

誰來規(guī)范？

1200多萬學(xué)生的研學(xué)不該成為某些人的饕餮盛宴

“在目前研學(xué)游這個(gè)市場(chǎng)上，各機(jī)構(gòu)都蠢蠢欲動(dòng)?！币晃谎袑W(xué)游業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)市場(chǎng)無疑是教育機(jī)構(gòu)、旅行社等都想分一杯羹的香餑餑。

據(jù)中國(guó)旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》顯示，未來不久，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超過千億元。有媒體報(bào)道，甚至一些金融投資大企業(yè)，也對(duì)研學(xué)游市場(chǎng)進(jìn)行了投資。

而山東作為人口大省，學(xué)校在校生人數(shù)也非常大。成為各“研學(xué)”機(jī)構(gòu)的“必爭(zhēng)之地”。

記者查詢《2018年山東省教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)現(xiàn)，2018年，山東省共有小學(xué)教育在校生725.97萬，初中教育在校生345.72萬，普通高中教育在校生164.21萬人。按這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，中小學(xué)生人數(shù)總數(shù)超過1200多萬人。

山東研學(xué)游市場(chǎng)打開后，許多機(jī)構(gòu)都紛紛行動(dòng)起來。山東迅速建立起了很多優(yōu)質(zhì)的省內(nèi)研學(xué)游基地，很多為免費(fèi)公益性質(zhì)。

另一方面，各盈利機(jī)構(gòu)也不示弱，開始紛紛盯上這塊“大蛋糕”，記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前全省的研學(xué)游的參與者，除了各中小學(xué)校、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和旅行社，還有包括國(guó)內(nèi)部分高校和藝術(shù)類劇院等也參與其中。記者了解到，除此之外，還有一些旅游景點(diǎn)、軍訓(xùn)基地、一些科技、文化類公司也紛紛參與其中。

“搶一時(shí)地盤容易，想長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，那必須得‘拼命’搶！”山東一家研學(xué)游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，他們打算請(qǐng)專業(yè)的旅游博士和教育類博士或者專家來幫忙設(shè)計(jì)路線。

他表示，雖然目前因?yàn)檠袑W(xué)游剛興起，還比較新鮮，質(zhì)量也參差不齊的情況下錢還比較好賺。但想打進(jìn)學(xué)生承載量最大的中小學(xué)，直接從學(xué)校內(nèi)部挖到這塊“蛋糕”，“突破”還需要時(shí)間。