休閑農(nóng)場為什么要嫁接IP化主題特色？主題農(nóng)場的運(yùn)營，要深諳“IP ”，把握“萌物無極限”，玩趣IP，創(chuàng)意IP，為游客締造一個“內(nèi)容王國”。

IP，知識產(chǎn)權(quán)，在新興的主題消費(fèi)（影視、動漫、主題農(nóng)場）中，更側(cè)重的是內(nèi)容體驗。在這個內(nèi)容為王的時代，主題休閑農(nóng)場如何“IP ”，在于“變”，變“鄉(xiāng)村農(nóng)耕地”為“時尚體驗地”?！巴饷裁茸儭?。萌物無敵。要萌，要創(chuàng)意，要用核心IP一下就抓住游客的眼睛。如，蘇州Steiff泰迪農(nóng)場利用泰迪IP，打造了一個泰迪王國，年吸客30萬 ，營業(yè)額1200萬?！皟?nèi)容萌變”。內(nèi)容體驗制勝。主題農(nóng)場運(yùn)營，主題是核心，好玩是制勝之舉。

對親子農(nóng)莊而言，引入動漫IP，其人氣和引流效果更是立竿見影。

案例一：香港Hello Kitty有機(jī)薈低碳農(nóng)莊

香港Hello Kitty有機(jī)薈低碳農(nóng)莊

引入Hello Kitty主題后實現(xiàn)日客流量從100多人到1000人的裂變

以綠色和有機(jī)為主打的有機(jī)薈低碳農(nóng)莊，對外開放農(nóng)友租田服務(wù)，但是和香港有很多農(nóng)場一樣，起初并沒有什么特別的主題，不能夠充分吸引顧客，農(nóng)場在周末最多也就能夠接待100多名客戶來這里租田種植或是購買一些有機(jī)作物。

幾經(jīng)思考，農(nóng)莊主從的版權(quán)擁有者三麗鷗公司拿到了授權(quán)，推出了全球首個 Hello Kitty 主題農(nóng)莊。新主題農(nóng)莊開業(yè)數(shù)月后，周末一天能接待 500 名客戶，有時甚至超過1000 人。不得不承認(rèn)Hello Kitty 的力量之強(qiáng)大。有時，由于人流量太大，農(nóng)莊主還不得不請一些顧客離開，下次再來。

Hello Kitty指示牌及彩旗

其實，雖然農(nóng)莊注入了Hello Kitty元素，但整體改變不大，農(nóng)地出租服務(wù)依舊。只是在保留以往風(fēng)格之余，農(nóng)莊亦搞出不少新意，例如他們試種“Kitty西瓜”供游客采摘，即把貼紙貼在瓜皮上，被遮蓋部分避免接觸陽光，令瓜皮出現(xiàn)Kitty樣子。

Kitty西瓜及各種說明板

比如用Kitty圍裙及手套等用品武裝小農(nóng)夫；比如設(shè)置拍照體驗區(qū)，放置以農(nóng)夫為造形的Kitty公仔和紙牌，供游客合影留念；比如開設(shè)Hello Kitty精品專賣店，售賣包括Kitty造型的農(nóng)夫和稻草人公仔、環(huán)保袋以及農(nóng)莊有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等；比如在特定地點放置到此一游Kitty章，蓋一個Kitty章，證明曾經(jīng)來過。

精品專賣店里的Kitty周邊產(chǎn)品

二、蘇州Steiff泰迪農(nóng)場

Steiff泰迪農(nóng)場俯瞰圖

以動漫IP 農(nóng)場抓住70%消費(fèi)群體

根據(jù)最新的旅游客源市場統(tǒng)計，90后-00后成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主力軍，除了他們的自主消費(fèi)外，80后、70后的消費(fèi)群體基本也是圍繞小孩子進(jìn)行旅游消費(fèi)的選擇。而80后、90后、00后群體，約占客源整體的70%。

巨熊雕塑

Steiff泰迪農(nóng)場是通過與德國Steiff品牌資源合作，共同打造的國內(nèi)首家泰迪熊主題休閑農(nóng)場。整個農(nóng)場以泰迪熊為核心驅(qū)動力，集田園旅游、主題酒店為一體，創(chuàng)意性地將Steiff泰迪熊的趣味卡通形象與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合。

農(nóng)場涵蓋鄉(xiāng)村莊園領(lǐng)地、自然歡樂農(nóng)場、快樂陽光牧場、德式泰迪樂園四大主題區(qū)域，是一處別具一格的國際性、趣味性的休閑卡通農(nóng)田樂園。

象征中國34省市的泰迪小熊，組織兒童來農(nóng)場涂鴉，上圖為涂鴉前，下圖為涂鴉后

在主題服務(wù)區(qū)，以泰迪為主角，擺放了一個100%可合照的3m高巨熊雕塑，還有象征中國34省市的泰迪小熊。莊園入口處就有一群可愛的泰迪在玩耍。這里還設(shè)有泰迪迷宮、兒童樂園，寬敞的慶典草坪可供小朋友們盡情嬉戲，還有狗狗專屬的趣味競技場。

Steiff泰迪農(nóng)場里面還有泰迪博物館，介紹泰迪的前世今生；還有泰迪視覺館：3D錯覺體驗，將泰迪文化融入每一個活動中；還有歐式莊園風(fēng)的泰迪農(nóng)場餐廳、泰迪咖啡館、泰迪禮品店……以文化加娛樂的形式，營造消費(fèi)場景。這些主題館從風(fēng)格、裝飾物等方面，均以可愛動物造型為主，很受小朋友們的歡迎。

三、日本熊本縣阿蘇農(nóng)場

日本熊本縣阿蘇農(nóng)場：以養(yǎng)生為主題，處處可見熊本熊的“身影”

阿蘇農(nóng)場位于九重國立公園內(nèi)，因其廣闊的面積、火山資源，農(nóng)場主題定位為“人、自然、元氣”三大元素，與自然揉為一體。農(nóng)場的休閑項目具體可劃分為六大系統(tǒng)——泊·住宿，愈·理療，栽·種植，動·娛樂，食·美味，購·消費(fèi)。

繪有熊本熊的住宿“饅頭屋”

阿蘇農(nóng)場年接待游客500萬，連續(xù)十年在日本旅游景區(qū)排名第4位，這是一個十分不錯的成績。熊本熊作為熊本縣的吉祥物，阿蘇農(nóng)場也有很多“熊元素“，如繪有熊本熊的住宿“饅頭屋”，貼有熊本熊的西瓜、阿蘇牛奶等等。

貼有熊本熊的西瓜、阿蘇牛奶

總結(jié)

做好一個農(nóng)莊，打造差異化是關(guān)鍵。引入知名動漫IP主題，能讓農(nóng)莊生動、活潑而又與眾不同。將動漫主題與農(nóng)莊項目相融，設(shè)計各種各樣的動漫IP主題場景，并結(jié)合不同的時間節(jié)點，打造不同的特色活動，常變常新，才能讓農(nóng)莊的人氣經(jīng)久不衰。