鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展:三項融合原則及四個消費新場景融合方向

本文隸屬:農(nóng)村鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合(第147/188篇)

農(nóng)文旅融合發(fā)展,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。以場景理論為引領,鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展要堅持新思路,探索新模式。具體來說,鄉(xiāng)村文旅融合新場景建構要堅持真實性、戲劇性、合法性等原則,推動空間、設施、人群、活動等要素與鄉(xiāng)村文化的融合。

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展:三項融合原則及四個消費新場景融合方向

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展“:三項融合原則

第一,堅持“真實性”原則。

真實性具有多重指向,包括外在事物的真實、客觀情境的真實以及情感體驗的真實等?!坝芰a后檐,桃李羅堂前。曖曖遠人村,依依墟里煙。”鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要注重保持鄉(xiāng)村的原真,營造原汁原味的鄉(xiāng)村情境。一是加大自然生態(tài)保護,突出恬淡、舒適、愉悅的田園生活特質;二是“守舊如舊”,加大古街、古民居、古牌坊、古井等歷史文化資源的保護力度,保留鄉(xiāng)土維度,留住鄉(xiāng)村的“根”,讓故園可尋,讓鄉(xiāng)愁可依。

第二,堅持“戲劇性”原則。

“戲劇性”指新穎有趣的外觀、藝術化的展陳方式、充滿矛盾沖突的故事題材、各色元素的雜糅混搭,以及主體之間“看與被看”的雙向體驗。在充滿戲劇性的情境中,消費者的多種感官體驗被充分調動,可以獲得類似觀看戲劇表演的沉浸式體驗。目前“沉浸式旅游”已成為文旅行業(yè)的熱詞,各種沉浸式展覽、沉浸式劇場、沉浸式劇本殺等業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn)。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要挖掘鄉(xiāng)村資源的核心價值點,借助AR、VR、MR等數(shù)字展陳技術,對田園牧歌風光、農(nóng)耕文化底蘊、傳統(tǒng)民間技藝進行多維度、多模態(tài)展示,以打造富有沉浸式體驗的鄉(xiāng)村旅游

第三,堅持“合法性”原則。

“合法性”強調以道德為依據(jù),堅持形式與內容互為表里,鄉(xiāng)村景觀、人群活動與文化意蘊內在一致。鄉(xiāng)村是基于一定的血緣、地緣關系而形成的聚居地,在漫長的歲月洗禮中,形成了各自獨特的自然風貌、民風鄉(xiāng)約和道德規(guī)范。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展要立足以上特質,實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時尚、傳承與創(chuàng)新的和諧統(tǒng)一。目前有些鄉(xiāng)村為了吸引眼球,熱衷于采取簡單粗暴的方式,對流行時尚和熱點文化進行嫁接和移植,導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“不倫不類”,挫傷了游客的游玩興趣。鄉(xiāng)村文旅消費新場景構建必須要規(guī)避以上問題,力爭做到“一村一景”“一村一韻”,實現(xiàn)個性化、差異化發(fā)展。

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展:三項融合原則及四個消費新場景融合方向

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展:四個消費新場景融合方向

一是融合空間要素,打造“鄉(xiāng)村觀光游”消費新場景。

鄉(xiāng)村空間是維持村民鄰里關系的物質基礎,包含村莊、集鎮(zhèn)、農(nóng)戶院落等生活空間,菜園、農(nóng)田、牛棚雞圈等生產(chǎn)空間,以及具有生態(tài)涵養(yǎng)功能的森林、河流、湖泊、濕地等自然空間。“緣溪行,忘路之遠近。忽逢桃花林,夾岸數(shù)百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛。”打造鄉(xiāng)村文旅融合新場景,首先要立足優(yōu)美的自然景觀資源,開發(fā)鄉(xiāng)村觀光休閑游,對接人們對恬淡靜謐、閑適自由的田園生活的向往。比如十堰櫻桃溝村,因盛產(chǎn)櫻桃得名。當?shù)卣虻刂埔?,廣栽櫻花樹,修建櫻花園和櫻桃廣場,開發(fā)櫻花旅游精品路線,探索了一條生態(tài)美、百姓富的發(fā)展之路。每到陽春三月,田壟地頭、山溝林壑、房前屋后的櫻桃花如詩如畫,前來賞櫻的游客絡繹不絕。

二是融合設施要素,打造“民宿休閑游”消費新場景。

2022年7月,文化和旅游部、公安部、自然資源部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的指導意見》,要求“順應人民群眾鄉(xiāng)村旅游消費體驗新需求,引導鄉(xiāng)村民宿開發(fā)和建設,推動鄉(xiāng)村旅游提質升級”。鄉(xiāng)村民宿不只是為游客提供床位的旅居場所,更是傳播鄉(xiāng)村文化、感受鄉(xiāng)野風情的重要窗口。比如安徽黃山腳下的民宿“云門山居”,由兩座老屋改造而成。為了體現(xiàn)徽派特色和歷史感,該民宿采用了大量徽派老宅木料和老瓦片。園林中保留了上百年的古樹,種植了各種珍稀花草樹木。民宿的一磚一瓦、一草一木都散發(fā)出渾厚質樸的生命氣息,吸引眾多游客慕名而來,為打造“民宿休閑游”消費場景提供了樣本。展望未來,以民宿為主體,融合相關設施,發(fā)展“民宿+餐飲”“民宿+露營”“民宿+音樂會”等多種業(yè)態(tài),將成為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新契機。

三是融合人群要素打造“農(nóng)耕體驗游”消費新場景。

“綠遍山原白滿川,子規(guī)聲里雨如煙。鄉(xiāng)村四月閑人少,采了蠶桑又插田”。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),離不開人。中國老百姓在漫長的生產(chǎn)過程中,總結出了系列兼具實用性和審美性的生產(chǎn)、生活技能,如山間采茶、田間種植、海邊捕魚、打豆腐、做糍粑、釀酒、采蜜等。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅融合,可將這些具有悠久歷史傳承的農(nóng)事技術和生產(chǎn)活動融入其中,讓游客體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趣味性、系統(tǒng)性和繁復性。比如西江千戶苗寨近年來順勢推出田間趣味捕魚、跟著水牛犁田、非遺蠟染等系列旅游體驗項目。游客在欣賞苗寨美景的同時,還能感受獨具特色的農(nóng)耕生活和非物質文化遺產(chǎn)魅力,由此強化了旅游的獲得感。

四是融合活動要素打造“鄉(xiāng)村節(jié)慶游”消費新場景。

節(jié)慶活動是展示鄉(xiāng)村形象和魅力的動態(tài)形式,具有周期性和相對穩(wěn)定性。節(jié)日期間,鄉(xiāng)村的文化習俗能得到比平日更集中更充分的展示,由此構成了一種“奇觀化”景象,為游客了解鄉(xiāng)村提供了特定的互動情境。社會學家約翰?厄里認為:“許多這樣的互動是被‘游客凝視’塑造的,即游客對自己在旅行期間將會獲得‘奇異經(jīng)歷’的期待。”換言之,從“陌生化”體驗中獲得樂趣,也是游客旅行的訴求之一。打造“鄉(xiāng)村節(jié)慶游”消費場景,可以圍繞特色產(chǎn)業(yè)進行,比如桂花小鎮(zhèn)推出“桂花節(jié)”,年糕之鄉(xiāng)打造“年糕節(jié)”。以上海金山嘴漁村為例。它是上海最早的漁村,也是目前上海唯一僅存的漁村。為了發(fā)展特色旅游業(yè),該村立足“漁產(chǎn)業(yè)”,持續(xù)舉辦“金山海漁文化節(jié)”?;顒悠陂g,游客可以逛老街、嘗海鮮、親身體驗漁村織漁網(wǎng)、舢板船制作等特色非遺項目,感受“漁文化”非凡魅力。目前該節(jié)慶活動已成為提升“上海灣區(qū)”文化軟實力的重要載體。

【基金項目】湖北農(nóng)村社會管理創(chuàng)新研究中心開放基金項目“‘鄉(xiāng)愁’特色的‘一村一景’品牌建設研究”(項目編號:HNC2020002)(作者:魏正聰,湖北工業(yè)大學藝術設計學院副教授;汪柄江,湖北工業(yè)大學藝術設計學院碩士研究生)