中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷了數(shù)量急劇擴(kuò)張之后，出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，急需創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，以全面提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。在產(chǎn)業(yè)融合研究的諸多領(lǐng)域取得重大進(jìn)展的同時(shí)，豐富和擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間勢(shì)在必行。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合作為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)。以經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的視角對(duì)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，探尋中國(guó)的多元化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，本身就是對(duì)鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)的一種積極探索，也有助于為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟一條文化創(chuàng)新的道路。

創(chuàng)意文化+鄉(xiāng)村旅游：兩者的關(guān)系

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

旅游是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、審美經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托的是豐富多彩的文化資源，其強(qiáng)調(diào)的是突出的創(chuàng)意和特色，要按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式跟進(jìn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要挖掘、整合、激活鄉(xiāng)村文化旅游資源的靈魂來(lái)激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并需落實(shí)到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，創(chuàng)造出更新更好的產(chǎn)品以滿足旅游消費(fèi)者的需求。因此，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須通過(guò)與文化創(chuàng)意、人文環(huán)境、技術(shù)、分工等融合互動(dòng)發(fā)展，形成自身特色鮮明的產(chǎn)業(yè)布局，避免區(qū)(縣)功能定位與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意策劃錯(cuò)位、旅游發(fā)展模式相似、產(chǎn)品和服務(wù)雷同和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不完整等問(wèn)題，以最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式是利用鄉(xiāng)村良好的生態(tài)人文環(huán)境和各地區(qū)不同的文化內(nèi)涵，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)有效結(jié)合起來(lái)，以提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中既能贏得市場(chǎng)效益，也會(huì)增添鄉(xiāng)村旅游的特色和滋味。而鄉(xiāng)村旅游依托技術(shù)創(chuàng)新和改進(jìn)，通過(guò)科技支撐、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新等方式形成了新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式和鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)。這樣，未來(lái)以創(chuàng)意景區(qū)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將景區(qū)與地域文化有機(jī)結(jié)合，可以打造出獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。

3.鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了市場(chǎng)發(fā)展空間。

由于文化資源豐富多彩，文化功能在全方位發(fā)揮作用，旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游者的提升都離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是有待或正在開(kāi)發(fā)的旅游資源，都有通過(guò)文化品位加以提升的可能。通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的互利合作、融合共贏，讓文化提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，豐富旅游內(nèi)涵，提高旅游檔次，讓鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最后形成和諧共融的發(fā)展新局面。

創(chuàng)意文化+鄉(xiāng)村旅游：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

1.打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)融合

旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園是以旅游文化生態(tài)資源和人文遺產(chǎn)作為依托的。但在發(fā)展過(guò)程中由于主題不明確、文化創(chuàng)意不夠、缺乏層次感和文化品牌拉動(dòng)效應(yīng)低等問(wèn)題，旅游產(chǎn)業(yè)收入單一，所以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的打造就需要制度、政策、人才、資金等的支持，并且要以藝術(shù)創(chuàng)作、文化創(chuàng)意、豐富多樣的創(chuàng)作素材為基礎(chǔ)，來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，形成極具特色的鄉(xiāng)村文化部落，同時(shí)逐漸加快鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，打造文化品牌，培育文化特色。對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游而言，我們需要通過(guò)體驗(yàn)的方式才能真正了解文化的深層次內(nèi)涵。面對(duì)國(guó)內(nèi)文化旅游體驗(yàn)方式的同質(zhì)化趨勢(shì)，各地區(qū)應(yīng)努力探尋和開(kāi)發(fā)具有濃郁地方風(fēng)俗的文化資源，打造鄉(xiāng)村文化的良好品牌形象。

2.鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)邊緣淡化和產(chǎn)業(yè)邊界不強(qiáng)的特征，這就需要鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為單一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起到保障作用，并淡化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邊緣化的特點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)更為靈活的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。另外，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展要針對(duì)不同的發(fā)展階段予以靈活的融合發(fā)展才能達(dá)到預(yù)期的效果。以各地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，都對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行過(guò)深度的挖掘和傳承。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游功能是完善的，對(duì)游客也產(chǎn)生了巨大的吸引力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

3.應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)促進(jìn)便捷的產(chǎn)業(yè)融合方式

產(chǎn)業(yè)之間方便快捷的融合需要結(jié)合高新技術(shù)的融合運(yùn)作，借助科學(xué)技術(shù)水平的提高為產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，還可促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升，并可增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，新的產(chǎn)品與理念延伸滲透與融合后的新業(yè)態(tài)會(huì)改變鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步能開(kāi)發(fā)出可以替代或關(guān)聯(lián)度高的旅游產(chǎn)品，可以豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展形式，從而使鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合獲得不斷的擴(kuò)展和延伸。所以科技進(jìn)步是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的推動(dòng)力。

4.完善跨界治理機(jī)制，放松產(chǎn)業(yè)管制

鄉(xiāng)村旅游需要完善跨界治理機(jī)制，確保能有效協(xié)調(diào)各個(gè)利益集團(tuán)，并實(shí)現(xiàn)集團(tuán)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以集團(tuán)共同制定的發(fā)展目標(biāo)為起點(diǎn)，選擇一種符合共同利益的管理模式，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效合理配置。政府應(yīng)放松產(chǎn)業(yè)管制，擁有寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，人才會(huì)向鄉(xiāng)村旅游地區(qū)流動(dòng)，資金才可以向鄉(xiāng)村旅游地區(qū)匯聚，這些都是產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)的必備條件。在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，可能會(huì)因?yàn)橐?guī)則制定、分配制度和資源配置等問(wèn)題引發(fā)不均衡從而阻礙其發(fā)展，所以必須創(chuàng)建靈活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。具體的措施是從編制鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展規(guī)劃、制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的原則與標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選示范性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合基地等方面做一些嘗試和改進(jìn)，以此為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合提供政策扶持、資金支持、環(huán)境營(yíng)造等方面的幫助。還可以設(shè)立諸如市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷、創(chuàng)意人才引進(jìn)等基金，如：產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基金、創(chuàng)新性旅游人才引進(jìn)基金和旅游環(huán)境改善投資基金等，使其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程加快。

5.基于綜合集成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立文化景區(qū)運(yùn)營(yíng)

以觀光為主的旅游運(yùn)營(yíng)概念，必須關(guān)注全域、全景、全天候、全時(shí)段、全市場(chǎng)，這樣鄉(xiāng)村旅游在某種意義上會(huì)成為永不關(guān)門(mén)的景區(qū)，鄉(xiāng)村生活與生產(chǎn)的方方面面都可以構(gòu)成旅游者的多方位體驗(yàn)。目前很多地域的鄉(xiāng)村旅游的文化體驗(yàn)超越博物館的陳列和舞臺(tái)表演等，開(kāi)始追求活化、活態(tài)、活色，整個(gè)鄉(xiāng)村就是一個(gè)文化展現(xiàn)的大舞臺(tái)。在這樣的發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)目標(biāo)可以理解成為兩個(gè)方面：一是建設(shè)宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村；二是建設(shè)具有強(qiáng)大旅游吸引力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這樣的目標(biāo)在休閑旅游時(shí)代可以融合發(fā)展成為宜居、宜業(yè)、宜游、宜養(yǎng)結(jié)合在一起的綜合集成的鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合集成發(fā)展思考路徑有三方面：環(huán)境提升(自然環(huán)境提升、鄉(xiāng)村建筑改造、基礎(chǔ)設(shè)施完善)；產(chǎn)業(yè)提升(農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提升、旅游產(chǎn)業(yè)提升、就業(yè)機(jī)會(huì)提升)；文化提升(傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富社區(qū)教育、活化文化活動(dòng))。而農(nóng)村建設(shè)的硬件提升是構(gòu)筑鄉(xiāng)村的美好生活場(chǎng)景，它需要完善的共享社區(qū)服務(wù)設(shè)施，能夠梳理和提供特色體驗(yàn)活動(dòng)，并具備活化的文化藝術(shù)生活，才能建構(gòu)出完善的鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的思維模式需要以創(chuàng)新引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要因地制宜、混合業(yè)態(tài)、復(fù)合功能、多規(guī)合一、綜合集成的發(fā)展模式。延伸和發(fā)掘產(chǎn)業(yè)培育，利用(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化營(yíng)銷，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角的營(yíng)銷，從當(dāng)?shù)爻霭l(fā)，以當(dāng)?shù)氐乃夭?、?dāng)?shù)氐馁Y源、當(dāng)?shù)氐慕ㄖＪ?、?dāng)?shù)氐纳罘绞?、植被、氣候、景觀為基礎(chǔ)，做統(tǒng)籌整合的創(chuàng)意工作。以全局觀念，多管齊下整體發(fā)展，采取多方參與、統(tǒng)一思想、協(xié)調(diào)多方力量的筆式穩(wěn)步推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)多方共贏，直至創(chuàng)意出一種旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 作者：趙華于靜 山西大同大學(xué)歷史與旅游文化學(xué)院