2023年精品農(nóng)業(yè)品牌培育工作啟動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人聚集湖北秭歸賣春橙

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本文隸屬:農(nóng)村鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合(第165/188篇)

5月，重慶供應(yīng)的地產(chǎn)柑橘基本結(jié)束，枇杷等小水果開始上市，隨著五一小長假的到來，大足、合川等地的枇杷基地，主城及區(qū)縣城鎮(zhèn)周邊水果基地將迎來采摘游高峰期。雖然受到去年夏季高溫干旱、年初的低溫凍害等災(zāi)害影響，但通過業(yè)主的積極采取抗災(zāi)、減災(zāi)措施，重慶枇杷品質(zhì)提升、產(chǎn)量穩(wěn)定，平均可溶性固形物達(dá)13.81%，果實(shí)風(fēng)味濃郁，預(yù)計(jì)上市產(chǎn)量13.97萬噸。加之枇杷具有良好的潤肺止咳、消食止渴等功效，將是當(dāng)季水果消費(fèi)熱品。此外，外地菠蘿、西瓜、早熟桃、楊梅等時(shí)令水果也將進(jìn)駐重慶市場，繼續(xù)拉動(dòng)水果市場價(jià)格攀升，豐富市民果盤子。

2023年精品農(nóng)業(yè)品牌培育工作啟動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人聚集湖北秭歸賣春橙

2023年精品農(nóng)業(yè)品牌培育工作啟動(dòng)

5月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》（以下簡稱《通知》），全面啟動(dòng)2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。

《通知》指出，2023年綜合考慮產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等因素，重點(diǎn)培育32個(gè)品類的區(qū)域公用品牌，包括糧油、果品、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、中藥材等類別，重點(diǎn)從品牌發(fā)展優(yōu)勢、品牌競爭力、品牌發(fā)展力、品牌影響力、品牌帶動(dòng)力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。

《通知》強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)納入精品培育計(jì)劃的品牌將重點(diǎn)在政策支持、營銷推介、渠道對(duì)接、海外推廣、金融扶持、消費(fèi)促進(jìn)等方面提供支持。2023年將組織開展全媒體公益宣展活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)渠道對(duì)接會(huì)、“菜籃子”產(chǎn)品暨品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)、中國品牌全球行等。

網(wǎng)紅達(dá)人聚集湖北秭歸賣春橙

3月在海南賣鳳梨、4月到秭歸賣倫晚、5月到山東賣瓜、7月賣桃……每年，這些網(wǎng)紅會(huì)在固定時(shí)間出現(xiàn)在全國不同地方，直播帶貨，被大家稱“候鳥”主播。秭歸逐漸成為他們?nèi)陰ж浘€路的固定一站。

2023年精品農(nóng)業(yè)品牌培育工作啟動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人聚集湖北秭歸賣春橙

近一個(gè)月，湖北省秭歸縣水田壩鄉(xiāng)迎來一群特殊的“游客”。他們從山東、四川等全國各地趕來，目標(biāo)只有一個(gè)：賣橙子。

4月起，進(jìn)入春橙倫晚采摘季，從全國各地遠(yuǎn)道而來的網(wǎng)紅達(dá)人有200多人，是秭歸本地主播的2倍多。這些主播聚集在郭家壩鎮(zhèn)、水田壩鄉(xiāng)、沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)3個(gè)臍橙主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，短則兩三天，長則十天半個(gè)月，每天在橙園現(xiàn)場直播。其中，30％的主播是超百萬粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人。

穩(wěn)定的品質(zhì)“吸粉”

“我手中的橙子，就是從我身后的果園中摘的。今天發(fā)貨，兩天內(nèi)就可以送達(dá)您手中?！?月14日，秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)臺(tái)子灣村直播基地，抖音主播曉夕從樹上摘下橙子，對(duì)半切開，向手機(jī)屏幕前的網(wǎng)友展示鮮嫩的果肉。

曉夕來自荊州，是一名擁有192萬粉絲的抖音文旅達(dá)人。這是她第二次來秭歸。去年倫晚上市時(shí)，她用3天時(shí)間創(chuàng)造超5萬單的好成績。此次到秭歸才兩天時(shí)間，已經(jīng)賣出2萬多單。

“這里的臍橙品質(zhì)好、名氣大，回購率高?！睍韵φf，市場上大部分臍橙在9月成熟，4月成熟倫晚比較稀缺，是小店好評(píng)率最高的產(chǎn)品之一。兩次直播已吸粉2萬多。

同樣被橙子吸引的還有來自重慶的抖音達(dá)人索圖，立好三角架，架上設(shè)備，直播從早上10點(diǎn)開始，一直持續(xù)到次日凌晨。一天時(shí)間，他約賣出1000單倫晚臍橙。在抖音平臺(tái)，索圖擁有290萬粉絲。“許多主播推薦過秭歸倫晚，好的產(chǎn)品，有口碑?！彼鲌D說，這次他自發(fā)來到秭歸，希望給粉絲帶去高質(zhì)量產(chǎn)品，兩天后他將啟程轉(zhuǎn)戰(zhàn)山東或者河南，繼續(xù)他的直播線路。

秭歸電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長王恩杰介紹，直播帶貨是達(dá)人流量轉(zhuǎn)化最直接的渠道，好的商品復(fù)購率高，也能增加達(dá)人主播的粉絲黏性。此前一名主播半月賣出約10萬單倫晚臍橙，提成10％，店鋪口碑分從4.5猛增至4.9，在圈子里火爆一時(shí)，帶來了成群結(jié)隊(duì)的主播。

近一個(gè)月，在這里有200多名主播為臍橙帶貨，還有朱梓驍、大兵等千萬級(jí)網(wǎng)紅達(dá)人在此直播助農(nóng)，臍橙與主播“互利”，帶火了臍橙，也帶火了主播。

2600家供應(yīng)商助力

除品質(zhì)外，讓主播們動(dòng)心的還有秭歸強(qiáng)大的供應(yīng)能力。

在億畝千甜電商有限公司，2000單倫晚臍橙打包發(fā)貨一刻不停?！斑@就是主播們剛剛賣出去的產(chǎn)品?！笨偨?jīng)理望運(yùn)香忙得腳不沾地，當(dāng)天上午自家基地3位主播開的單，半天內(nèi)全部發(fā)出。

“產(chǎn)地直播，賣的就是一個(gè)新鮮，穩(wěn)定的供應(yīng)是直播帶貨的必要條件?！睍韵φf，通常鮮橙需48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，一旦超時(shí)，不僅會(huì)遭遇退單，還會(huì)面臨平臺(tái)口碑降分、罰款等處罰，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)P(guān)店。

對(duì)于擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)化能力的達(dá)人來說，找一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)商，是帶貨的第一步，本地電商就是首選。

望運(yùn)香說，近一個(gè)月約有60名外地達(dá)人尋求合作，其中有一半是百萬粉絲的達(dá)人。2020年5月，望運(yùn)香與丈夫一同返鄉(xiāng)創(chuàng)辦億畝千甜電商企業(yè)，專門從事臍橙收購代銷，每年貨單量以200％的速度增長。兩年間，公司增加兩條洗果、分選產(chǎn)線，10輛運(yùn)輸車，高峰期50名包裝工人同時(shí)上線，一年可發(fā)出鮮橙56萬單。

“這些電商既是臍橙出貨的主體，也是龐大臍橙供應(yīng)鏈中的一環(huán)。”秭歸電商辦主任劉浩說，達(dá)人直播賣出，只是一小步，“摘果、運(yùn)輸、洗果、分選、打包、寄出，鮮橙從樹上到路上再到售后保障，一環(huán)都不能落下?！?/p>

望運(yùn)香對(duì)接320個(gè)農(nóng)戶、約1800畝橙子。訂單一到，果農(nóng)摘果裝箱，在APP上叫車，很快便有司機(jī)接單。除電商企業(yè)自有貨車，全縣20條農(nóng)村貨運(yùn)班線、184個(gè)村級(jí)物流服務(wù)點(diǎn)，40臺(tái)物流車輛，全天候運(yùn)行，第一時(shí)間將山間鮮橙運(yùn)送至物流中心。

在物流中心，洗果分選線隨時(shí)待命，橙子經(jīng)過紅外分選，按糖度、大小等被分為3—5個(gè)檔次后，打包貼單發(fā)出，“下樹上車”無縫銜接，整個(gè)流程不到半天。

“達(dá)人只管賣，售后、運(yùn)輸由本地供應(yīng)鏈包攬?！蓖醵鹘苷f，現(xiàn)在，像這樣的電商企業(yè)在秭歸有2600家，網(wǎng)店超8100余家，從業(yè)人員6萬多人。高峰期整個(gè)體系全部運(yùn)轉(zhuǎn)，一天內(nèi)可發(fā)貨20萬單，約800余噸鮮橙。自從倫晚開始銷售以來，近一個(gè)月貨單量約90萬單，銷售額超6000萬元。

從“借流”到“全民直播”

茅坪鎮(zhèn)武家灣橙園里，郁郁蔥蔥的臍橙樹下，擺著3套直播設(shè)備。這個(gè)橙園的主人是76歲的余從梅老人。

直播對(duì)她來說已經(jīng)習(xí)以為常，因?yàn)榈乩砦恢煤茫嫦驆{江，園子里經(jīng)常有主播前來。她就幫忙照看設(shè)備，提供熱水和休息場地，有時(shí)也會(huì)應(yīng)邀入鏡。

“直播非常方便，場地免費(fèi)，農(nóng)戶熱情，大家都很專業(yè)?！睋碛?00多萬粉絲的抖音達(dá)人大樂說，不管是基礎(chǔ)設(shè)備，還是直播人群，秭歸基礎(chǔ)都非常不錯(cuò)。4月19日，秭歸倫晚臍橙線上助農(nóng)直播節(jié)啟幕，1個(gè)月的直播活動(dòng)免費(fèi)為外來主播提供食宿，大樂應(yīng)邀而來。

2020年，秭歸電商辦與抖音合作，邀請(qǐng)羅永浩直播帶貨滯銷臍橙，11秒鐘賣出12萬單。自此，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)猶如打通“任督二脈”，大家意識(shí)到有好貨，也要吆喝。

在邀請(qǐng)主播前來的同時(shí)，該縣搶抓“網(wǎng)絡(luò)直播”風(fēng)口，啟動(dòng)“主播培養(yǎng)計(jì)劃”，定期開展直播帶貨、網(wǎng)店運(yùn)營、抖音變現(xiàn)等培訓(xùn)，開展主播孵化。

對(duì)于企業(yè)來說，自主培養(yǎng)，相比邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播而言，成本每年高出約5萬元。“但在這里，政府會(huì)與供應(yīng)鏈企業(yè)直接對(duì)接，66家限上電商企業(yè)、80家潛在限上企業(yè)，以及70多名網(wǎng)紅人才均有電商運(yùn)營補(bǔ)貼，全力支持培育本土主播?！眲⒑平榻B。

與此同時(shí)，秭歸縣牽頭成立橙彩MCN電商直播孵化中心，一支18人的專業(yè)主播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，挖掘、培養(yǎng)、包裝、推廣本地主播，為參加培訓(xùn)的直播從業(yè)者提供長期免費(fèi)的運(yùn)營服務(wù)和直播場地。

目前，該縣已經(jīng)有5.8萬余人接受培訓(xùn)，每個(gè)村有至少2至3名電商帶頭人，全縣職業(yè)帶貨主播85人，本地“村播”隊(duì)伍不斷壯大。

記者手記

功夫在屏外

今年的中央一號(hào)文件提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

“助農(nóng)直播”是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，直播帶貨也正成為時(shí)下農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要手段之一。

今年倫晚成熟季，記者在秭歸看到了一個(gè)新現(xiàn)象，從全國各地遠(yuǎn)道而來的抖音達(dá)人，穿梭在大小橙園，一個(gè)月為當(dāng)?shù)貛砩锨f元的訂單。

過去，企業(yè)動(dòng)輒花費(fèi)巨額“坑位費(fèi)”爭先進(jìn)入網(wǎng)紅直播間?，F(xiàn)在，主播主動(dòng)上門直播，無疑是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。

原因在哪？采訪完多個(gè)主播，他們統(tǒng)一的回答是“這里貨好，回購率高”。

實(shí)現(xiàn)從“貨找人”到“人找貨”轉(zhuǎn)變的背后，是秭歸做優(yōu)產(chǎn)品，做強(qiáng)供應(yīng)鏈，做大品牌的結(jié)果。

賣出去只是第一步，功夫還在屏外，包裝、順暢運(yùn)輸、售后保障、塑造品牌等都影響著一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。

有些“網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品”雖然有助農(nóng)的短暫流量，但很難“常紅”，原因就是沒有抓住本質(zhì)，流量只是一時(shí)，品質(zhì)才能長久。再大的主播想要長遠(yuǎn)發(fā)展也需要為粉絲負(fù)責(zé)。

在這里，與其說是直播帶火了秭歸臍橙，不如說是臍橙為主播“吸粉”。