2022年8月25日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改產(chǎn)業(yè)〔2022〕1183號）。該文件第二條培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌的要求如下：

關(guān)于培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌

1、打造提升農(nóng)業(yè)品牌

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動(dòng)，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶，聚焦特色產(chǎn)業(yè)，支持培育一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強(qiáng)科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場營銷，打造一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、具有核心競爭力的合作社品牌、家庭農(nóng)場品牌和農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，圍繞休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等，打造一批新型農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌。

2、壯大升級工業(yè)品牌。

大力實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌。引導(dǎo)裝備制造業(yè)加快提質(zhì)升級，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機(jī)械、醫(yī)療器械、特種設(shè)備等裝備領(lǐng)域，培育一批科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)秀的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌。鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)。推動(dòng)電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和原材料產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，培育一批競爭力強(qiáng)的品牌企業(yè)。加強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，督促企業(yè)落實(shí)質(zhì)量主體責(zé)任，提升質(zhì)量管理數(shù)字化水平，提高產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量性能、穩(wěn)定性和可靠性。

3、做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌。

加強(qiáng)服務(wù)品牌意識(shí)，提升服務(wù)品牌價(jià)值。推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。推動(dòng)商貿(mào)、健康、養(yǎng)老、托育、文化、旅游、體育、家政、餐飲等生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，創(chuàng)新發(fā)展體驗(yàn)服務(wù)、共享服務(wù)、智慧服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，培育專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務(wù)精品，推動(dòng)形成服務(wù)優(yōu)質(zhì)、應(yīng)用面廣的在線服務(wù)品牌。面向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求，圍繞人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，培育優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，培育電商優(yōu)質(zhì)品牌。

4、培育區(qū)域品牌。

鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)、企業(yè)等共建區(qū)域品牌，在商標(biāo)標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，宣傳推介區(qū)域品牌形象。構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。充分發(fā)揮集體商標(biāo)、證明商標(biāo)制度作用，加強(qiáng)區(qū)域品牌運(yùn)用、價(jià)值評估和知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資，強(qiáng)化區(qū)域品牌使用管理和保護(hù)。加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承、鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

關(guān)于夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

1、加強(qiáng)品牌保護(hù)。

統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。完善跨部門、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息公共服務(wù)資源供給，推進(jìn)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)共享，依法依規(guī)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)。支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國際交換與應(yīng)用，推動(dòng)商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置的跨國協(xié)作。加強(qiáng)國家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心、國家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)平臺(tái)等建設(shè)，開展海外糾紛應(yīng)對指導(dǎo)服務(wù)。

2、強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施。

建設(shè)若干國家級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室。推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。開展“標(biāo)準(zhǔn)化+”行動(dòng)，促進(jìn)全域標(biāo)準(zhǔn)化深度發(fā)展。推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級迭代和國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加快建立健全質(zhì)量分級制度，推動(dòng)實(shí)施中國精品培育行動(dòng)。推動(dòng)國家現(xiàn)代先進(jìn)測量體系建設(shè)，加強(qiáng)計(jì)量測試技術(shù)研究。鼓勵(lì)符合條件的地區(qū)建設(shè)檢驗(yàn)檢測認(rèn)證公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施拓展伙伴計(jì)劃，打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地。

3、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

支持企業(yè)實(shí)施品牌人才提升計(jì)劃，完善品牌人才引進(jìn)和培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制，提高品牌創(chuàng)建、運(yùn)營和管理能力。鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合高等院校開設(shè)品牌理論和應(yīng)用管理課程，培養(yǎng)一批具有國際視野和品牌管理專業(yè)素質(zhì)的企業(yè)家、管理人才。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌適用人才培訓(xùn)，鼓勵(lì)企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)、職業(yè)學(xué)校開展品牌管理職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)品牌建設(shè)專業(yè)人才。弘揚(yáng)工匠精神，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)技術(shù)技能人才。