眾籌是基于眾包和微金融發(fā)展起來的一種新型融資方式，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺廣泛地向群眾募集資金。眾籌的低門檻投資金額、無地域限制等特點(diǎn)，為中小微企業(yè)和個人的創(chuàng)意項(xiàng)目提供了融通資金的作用，鄉(xiāng)村旅游眾籌是這一創(chuàng)新模式在旅游業(yè)的應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游眾籌的項(xiàng)目內(nèi)容方向可分為：鄉(xiāng)村旅游住宿、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅行活動或項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游管理眾籌等。

鄉(xiāng)村旅游住宿項(xiàng)目眾籌

隨著旅游業(yè)的個性化發(fā)展，在旅游住宿中，除了傳統(tǒng)的酒店業(yè)，非標(biāo)準(zhǔn)住宿成為業(yè)界新寵。

傳統(tǒng)的酒店、賓館提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，追求檔次，投資額高，而非標(biāo)準(zhǔn)住宿則追求個性化設(shè)施和服務(wù)，多由個人投資建成。眾籌在這兩種旅游住宿業(yè)態(tài)中均有所體現(xiàn)，后者在數(shù)量和成功率上明顯高于前者。

截至目前，酒店眾籌在我國成功率不高，僅有的“三亞雅墨半島酒店眾籌老板”“中信度假地產(chǎn)合伙人” 、 等少數(shù)幾個項(xiàng)目獲得了成功。

其中，“三亞雅墨半島酒店眾籌合伙人”項(xiàng)目在眾籌設(shè)計(jì)上將股權(quán)眾籌和回報(bào)眾籌結(jié)合起來。眾籌項(xiàng)目的回報(bào)設(shè)計(jì)為食品和酒店餐飲，是典型的實(shí)物回報(bào)型眾籌。但在眾籌項(xiàng)目描述中卻較為詳細(xì)地描述了股權(quán)眾籌的項(xiàng)目回報(bào)資料。該項(xiàng)目比鄰亞龍灣國家旅游度假區(qū)腹地，總計(jì)客房42間，最低投資額為10萬元，承諾年化實(shí)物加現(xiàn)金回報(bào)不低于15%，其中每年經(jīng)營性收益現(xiàn)金分紅不低于5%，并贈予投資資金10%的消費(fèi)券和會所體驗(yàn)等作為實(shí)物回報(bào)。

眾籌方如此安排，意在規(guī)避股權(quán)眾籌可能被視為“非法集資”的嫌疑，且股權(quán)眾籌最終結(jié)果也未在項(xiàng)目描述、項(xiàng)目進(jìn)展中顯示。正因如此，該眾籌項(xiàng)目雖然成功，卻是低額回報(bào)式眾籌的成功，而非酒店股權(quán)眾籌的成功。

非標(biāo)準(zhǔn)住宿眾籌是旅游住宿眾籌中的新寵，且成功率較高。在眾籌網(wǎng)上線的“籌建拉薩沙發(fā)客空間——免費(fèi)接待旅行者”就是這類小型項(xiàng)目的典范。該項(xiàng)目前后眾籌共計(jì)3期，以未來入住沙發(fā)客為主要回報(bào)設(shè)計(jì)，共計(jì)1445名投資者共投入25.5萬元籌建拉薩沙發(fā)客空間，總籌資率達(dá)24%，成為小型住宿類眾籌項(xiàng)目連續(xù)融資成功的典范。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)（景區(qū)建設(shè)和改建）項(xiàng)目眾籌

針對新建景區(qū)和老舊景區(qū)改建的眾籌，是最近一年新出現(xiàn)的旅游眾籌項(xiàng)目，但是成效不顯著。轟動一時(shí)的“三亞愛情地標(biāo)”眾籌，表面看是為籌建三亞玫瑰谷愛墻項(xiàng)目而舉行的眾籌，但從回報(bào)來看，主要以珠寶、旅游項(xiàng)目、鐫刻情侶名字等形式出現(xiàn)，并未切實(shí)針對“愛情地標(biāo)項(xiàng)目的建設(shè)”，從這個意義上來說，這還不算是真正意義上的景點(diǎn)建設(shè)眾籌，而是為景點(diǎn)做宣傳促銷的眾籌。

真正的景點(diǎn)眾籌項(xiàng)目上線很少，且無一例成功。甘肅省隴南市兩當(dāng)縣的4A級景區(qū)“云屏三峽景區(qū)”推出的系列景區(qū)眾籌項(xiàng)目——“兒童娛樂項(xiàng)目”“空中漫步項(xiàng)目” 、 和“攀巖項(xiàng)目”，籌資時(shí)間過半，卻只籌得1%～2%的款項(xiàng)，預(yù)測很難籌資成功。

鄉(xiāng)村旅游活動或項(xiàng)目眾籌

以旅游活動或項(xiàng)目進(jìn)行的眾籌，通常具有顯著的地方特色并具有一定的可持續(xù)性。青島旅游集團(tuán)在眾籌網(wǎng)上線的“海釣達(dá)人——海釣人的終極夢想”眾籌項(xiàng)目便是突出青島海釣勝地優(yōu)勢，以預(yù)售形式推廣海釣活動，盤活海釣資源的旅游項(xiàng)目。項(xiàng)目以不同時(shí)長的海釣活動為回報(bào)，為海釣愛好者提“海釣三寶”全套服務(wù)，即漁具、海釣船和船老大，拓寬海釣運(yùn)動的適應(yīng)范圍，推廣青島旅游集團(tuán)海釣及相關(guān)活動。活動上線當(dāng)日即突破眾籌目標(biāo)，最終計(jì)25人共投資43100元。

專門為某項(xiàng)賽事或活動舉辦的眾籌活動在旅游眾籌中較為多見。為專門打造全國知名定向越野基地，南京橫溪石塘人家相繼舉辦了“中國長三角定向越野巡回賽”“江蘇定 、向越野大賽”，并以后者為標(biāo)的在眾籌網(wǎng)推出大賽的眾籌項(xiàng)目。眾籌項(xiàng)目設(shè)置了29、59、199和299四個檔次的回報(bào)，以參賽資格、紀(jì)念裝備、住宿和地方特產(chǎn)組成的回報(bào)，既可提高定向運(yùn)動比賽的參與度，同時(shí)也可推廣地方特產(chǎn)和旅游資源，做到一舉多得。眾籌結(jié)束時(shí)，計(jì)342人共籌資30108元，圓滿完成眾籌目標(biāo)。

高端定制旅游項(xiàng)目眾籌（例如營地項(xiàng)目）

隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的線路游已不能滿足旅游達(dá)人們的需求，高端定制旅游成為旅游界的新寵和旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但由于高端定制需針對特殊的客戶群，傳統(tǒng)的營銷模式很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。而運(yùn)用眾籌這一新型融資方式，既可以實(shí)現(xiàn)預(yù)售式籌資，也可以對高端定制項(xiàng)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，從而擴(kuò)大影響，擴(kuò)充客戶群。

舉例說明，作為全國首家連鎖型生態(tài)度假營地的逸景營地，旗下的龍頭麗江逸景營地在淘寶眾籌上推出了高端定制旅游“1房1車1路逸景營地自然度假新模式”項(xiàng)目。該項(xiàng)目融合酒店、租車和旅游三大行業(yè)，匯集海景陽光別墅、炫酷四驅(qū)越野車，提供度假自駕線路，深度拓展云南游，提升了云南游的品質(zhì)。自2015年12月22日推出以來，截至16年1月8日，共計(jì)2586人投資1116萬余元，超目標(biāo)90%籌資，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)14087人，預(yù)示未來更多的投資流入。