眾籌是基于眾包和微金融發(fā)展起來的一種新型融資方式，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺廣泛地向群眾募集資金。眾籌的低門檻投資金額、無地域限制等特點，為中小微企業(yè)和個人的創(chuàng)意項目提供了融通資金的作用，鄉(xiāng)村旅游眾籌是這一創(chuàng)新模式在旅游業(yè)的應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游眾籌的項目內(nèi)容方向可分為：鄉(xiāng)村旅游住宿、鄉(xiāng)村旅游景點、鄉(xiāng)村旅行活動或項目、鄉(xiāng)村旅游管理眾籌等。

鄉(xiāng)村旅游住宿項目眾籌

隨著旅游業(yè)的個性化發(fā)展，在旅游住宿中，除了傳統(tǒng)的酒店業(yè)，非標準住宿成為業(yè)界新寵。

傳統(tǒng)的酒店、賓館提供標準化服務(wù)，追求檔次，投資額高，而非標準住宿則追求個性化設(shè)施和服務(wù)，多由個人投資建成。眾籌在這兩種旅游住宿業(yè)態(tài)中均有所體現(xiàn)，后者在數(shù)量和成功率上明顯高于前者。

截至目前，酒店眾籌在我國成功率不高，僅有的“三亞雅墨半島酒店眾籌老板”“中信度假地產(chǎn)合伙人” 、 等少數(shù)幾個項目獲得了成功。

其中，“三亞雅墨半島酒店眾籌合伙人”項目在眾籌設(shè)計上將股權(quán)眾籌和回報眾籌結(jié)合起來。眾籌項目的回報設(shè)計為食品和酒店餐飲，是典型的實物回報型眾籌。但在眾籌項目描述中卻較為詳細地描述了股權(quán)眾籌的項目回報資料。該項目比鄰亞龍灣國家旅游度假區(qū)腹地，總計客房42間，最低投資額為10萬元，承諾年化實物加現(xiàn)金回報不低于15%，其中每年經(jīng)營性收益現(xiàn)金分紅不低于5%，并贈予投資資金10%的消費券和會所體驗等作為實物回報。

眾籌方如此安排，意在規(guī)避股權(quán)眾籌可能被視為“非法集資”的嫌疑，且股權(quán)眾籌最終結(jié)果也未在項目描述、項目進展中顯示。正因如此，該眾籌項目雖然成功，卻是低額回報式眾籌的成功，而非酒店股權(quán)眾籌的成功。

非標準住宿眾籌是旅游住宿眾籌中的新寵，且成功率較高。在眾籌網(wǎng)上線的“籌建拉薩沙發(fā)客空間——免費接待旅行者”就是這類小型項目的典范。該項目前后眾籌共計3期，以未來入住沙發(fā)客為主要回報設(shè)計，共計1445名投資者共投入25.5萬元籌建拉薩沙發(fā)客空間，總籌資率達24%，成為小型住宿類眾籌項目連續(xù)融資成功的典范。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)（景區(qū)建設(shè)和改建）項目眾籌

針對新建景區(qū)和老舊景區(qū)改建的眾籌，是最近一年新出現(xiàn)的旅游眾籌項目，但是成效不顯著。轟動一時的“三亞愛情地標”眾籌，表面看是為籌建三亞玫瑰谷愛墻項目而舉行的眾籌，但從回報來看，主要以珠寶、旅游項目、鐫刻情侶名字等形式出現(xiàn)，并未切實針對“愛情地標項目的建設(shè)”，從這個意義上來說，這還不算是真正意義上的景點建設(shè)眾籌，而是為景點做宣傳促銷的眾籌。

真正的景點眾籌項目上線很少，且無一例成功。甘肅省隴南市兩當縣的4A級景區(qū)“云屏三峽景區(qū)”推出的系列景區(qū)眾籌項目——“兒童娛樂項目”“空中漫步項目” 、 和“攀巖項目”，籌資時間過半，卻只籌得1%～2%的款項，預(yù)測很難籌資成功。

鄉(xiāng)村旅游活動或項目眾籌

以旅游活動或項目進行的眾籌，通常具有顯著的地方特色并具有一定的可持續(xù)性。青島旅游集團在眾籌網(wǎng)上線的“海釣達人——海釣人的終極夢想”眾籌項目便是突出青島海釣勝地優(yōu)勢，以預(yù)售形式推廣海釣活動，盤活海釣資源的旅游項目。項目以不同時長的海釣活動為回報，為海釣愛好者提“海釣三寶”全套服務(wù)，即漁具、海釣船和船老大，拓寬海釣運動的適應(yīng)范圍，推廣青島旅游集團海釣及相關(guān)活動?；顒由暇€當日即突破眾籌目標，最終計25人共投資43100元。

專門為某項賽事或活動舉辦的眾籌活動在旅游眾籌中較為多見。為專門打造全國知名定向越野基地，南京橫溪石塘人家相繼舉辦了“中國長三角定向越野巡回賽”“江蘇定 、向越野大賽”，并以后者為標的在眾籌網(wǎng)推出大賽的眾籌項目。眾籌項目設(shè)置了29、59、199和299四個檔次的回報，以參賽資格、紀念裝備、住宿和地方特產(chǎn)組成的回報，既可提高定向運動比賽的參與度，同時也可推廣地方特產(chǎn)和旅游資源，做到一舉多得。眾籌結(jié)束時，計342人共籌資30108元，圓滿完成眾籌目標。

高端定制旅游項目眾籌（例如營地項目）

隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的線路游已不能滿足旅游達人們的需求，高端定制旅游成為旅游界的新寵和旅游經(jīng)濟增長點。但由于高端定制需針對特殊的客戶群，傳統(tǒng)的營銷模式很難實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。而運用眾籌這一新型融資方式，既可以實現(xiàn)預(yù)售式籌資，也可以對高端定制項目進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，從而擴大影響，擴充客戶群。

舉例說明，作為全國首家連鎖型生態(tài)度假營地的逸景營地，旗下的龍頭麗江逸景營地在淘寶眾籌上推出了高端定制旅游“1房1車1路逸景營地自然度假新模式”項目。該項目融合酒店、租車和旅游三大行業(yè)，匯集海景陽光別墅、炫酷四驅(qū)越野車，提供度假自駕線路，深度拓展云南游，提升了云南游的品質(zhì)。自2015年12月22日推出以來，截至16年1月8日，共計2586人投資1116萬余元，超目標90%籌資，點贊人數(shù)達14087人，預(yù)示未來更多的投資流入。