【摘要】多年來，中國在鄉(xiāng)村旅游上的實(shí)踐成果有目共睹。如何因地制宜、注重特色，是鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展必須思考的課題。鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展有三大主軸，即鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村環(huán)境，文化是村民世世代代所留存下來的歷史財(cái)富，而民俗、民情、民風(fēng)就是最典型的生活寫照，自然環(huán)境就是鄉(xiāng)村的寫實(shí)和純真記憶。

國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等13部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018年—2020年）》（以下簡稱《行動方案》）?！缎袆臃桨浮诽岢觯虻刂埔送七M(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和資源稟賦，以市場為導(dǎo)向，科學(xué)規(guī)劃，積極開發(fā)特色化、差異化、多樣化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、簡單化復(fù)制，避免低水平同質(zhì)化競爭；加強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承、保護(hù)與利用。

對此，中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、珠江學(xué)者特聘教授孫九霞認(rèn)為，《行動方案》提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的特色發(fā)展具有導(dǎo)向性意義。唯有特色發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者對鄉(xiāng)村體驗(yàn)、民俗活動、鄉(xiāng)土景觀、鄉(xiāng)愁與地方感等的旅游需求。要實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展，防止同質(zhì)化和商業(yè)化，需要全方位凸顯鄉(xiāng)村魅力和鄉(xiāng)村性。中國鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村文化豐富多彩，涵蓋了旅游產(chǎn)業(yè)的各類要素。特色發(fā)展路徑可以為特色資源提供展示平臺、為特色產(chǎn)業(yè)提供引領(lǐng)、為特色文化鑄魂。值得注意的是，在特色發(fā)展中要關(guān)注鄉(xiāng)村的主體性，通過有效的制度激勵(lì)鄉(xiāng)村文化的主人參與到旅游業(yè)發(fā)展之中，力求實(shí)現(xiàn)主動參與和全面參與。

陜西師范大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長馬耀峰分析，近幾十年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的巨大成績有目共睹、自不待言，但也存在同質(zhì)化的問題?！缎袆臃桨浮诽岢龅摹疤厣?、差異化、多樣化”方向非常重要，可以通過“特色化、差異化、多樣化”破解產(chǎn)品同質(zhì)化問題，更好滿足旅游市場需求；通過“逆城市化”思路破解“千村一面”問題，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

“多年來，中國在鄉(xiāng)村旅游上的實(shí)踐成果有目共睹。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增添一股強(qiáng)勁動能，但同時(shí)也存在不少需要提升的地方?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家委員會委員德村志成說，“如何因地制宜、注重特色，是鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展必須思考的課題。我認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展有三大主軸，即鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村環(huán)境，文化是村民世世代代所留存下來的歷史財(cái)富，而民俗、民情、民風(fēng)就是最典型的生活寫照，自然環(huán)境就是鄉(xiāng)村的寫實(shí)和純真記憶?！?/p>

宏村位于安徽黃山南麓，轄13個(gè)村，總?cè)丝?.8萬，2011年被評為國家5A級旅游景區(qū)。宏村景區(qū)營銷總監(jiān)黃潔介紹，目前，全村80%以上的居民從事旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，2017年旅游分紅每人4400元?！拔覀兊奶厣褪?10多家民宿。這些民宿主要分為復(fù)古經(jīng)營型、文化體驗(yàn)型、賞景度假型、休閑度假型等四種類型。民宿在古民居及民宅的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地人文景觀、自然生態(tài)、環(huán)境資源進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)和利用，既保持原有風(fēng)貌，又適當(dāng)增加現(xiàn)代元素。同時(shí)，我們還立足地方特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推出了‘五黑’產(chǎn)品——黑茶、黑糧、黑果、黑雞、黑豬。”

中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授張瑛建議，在因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，首先要保護(hù)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和自然環(huán)境，這是鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展的基石。其次，應(yīng)從當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和自然環(huán)境的差異性出發(fā)，在“吃住行游購?qiáng)省钡确矫嫒轿煌癸@當(dāng)?shù)靥厣Ｔ俅?，要保證特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品競爭力。最后，當(dāng)?shù)乩习傩帐莻鹘y(tǒng)文化和民俗的載體，居民參與能使鄉(xiāng)村旅游充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕脑嫘?，傳承中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并讓社區(qū)居民在旅游中受益，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

馬耀峰則建議，第一，在發(fā)展理念上，要突出旅游的“差異化”，打造“看得見山，望得見水，留得住鄉(xiāng)愁”的參與性、體驗(yàn)性、感悟性產(chǎn)品；第二，在發(fā)展路徑上，要突出“共商共建共享”，倡導(dǎo)政府、村集體、村民、外來企業(yè)、游客等主體的“和諧共生”；第三，在發(fā)展模式上，要突出多元化思路，重視鄉(xiāng)村旅游的提檔升級和轉(zhuǎn)型拓展；第四，在發(fā)展方向上，要突出“逆城市化”的地方特征，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的特色性；第五，在市場需求上，要適應(yīng)新時(shí)代新消費(fèi)群體的旅游“渴望”，重視農(nóng)業(yè)深度體驗(yàn)觀光、參與類休閑、養(yǎng)生度假、專題類旅游產(chǎn)品供給。