據(jù)測算，2021一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.84億，比2019年一季度增長5.2%；全國鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，比2019年一季度增長2.1%。全國鄉(xiāng)村旅游全面恢復(fù)，保持良好發(fā)展勢頭，為豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力作出積極貢獻(xiàn)。海南三亞中廖村、云南昆明呈貢烏龍古漁村、四川成都黃龍溪村……“五一”小長假期間，不少特色鄉(xiāng)村游人如織，全國鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。 Continue reading 2021一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜谓?0億，總收入近3900億元
“兩微一抖一分眾”，本質(zhì)是將線上與線下，內(nèi)容化與場景化的高效結(jié)合，這種高效的結(jié)合解決了品牌雖然實(shí)現(xiàn)了種草，卻沒有實(shí)現(xiàn)品牌引爆的問題；只解決了一對一更精準(zhǔn)的溝通，卻沒有真正的培育群體化消費(fèi)者心智的問題。因此，把以兩微一抖內(nèi)容營銷為主的線上推廣和以分眾傳媒為主的線下傳播充分結(jié)合起來的場景營銷將成為品牌引爆的核心法則。 Continue reading 2020年疫情以來，營銷行業(yè)悄悄發(fā)生了這些變化！
作為34年深耕湖北的高端大米，國寶橋米在春節(jié)前聯(lián)合食品、物流、餐飲行業(yè)共計(jì)14個(gè)國內(nèi)知名品牌，通過微信、微博和抖音直播間多鏈路與粉絲互動(dòng)，運(yùn)用時(shí)下新媒體公平、公正、公開的抽獎(jiǎng)機(jī)制，送出價(jià)值1266元的新春大錦鯉共計(jì)50份，觸達(dá)所有品牌約2300萬粉絲，合力曝光超5000萬。截至2月3日，國寶橋米整體銷售環(huán)比增長496%，同比增長67% Continue reading 湖北國寶橋米，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌玩出2021營銷新花樣！
2020年以來的疫情常態(tài)化，一方面為文旅行業(yè)帶來了致命打擊，但從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，它是告別文旅營銷低劣、野蠻生長的良藥，是倒逼產(chǎn)業(yè)重塑健康發(fā)展模式的催化劑。為此，本期內(nèi)容將主要關(guān)注近年國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅營銷案例。按照“綜藝＋文旅”的模式，依托湖南衛(wèi)視這一平臺(tái)，聚焦鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“綜藝＋文旅”的跨界融合，在真實(shí)中兼顧了綜藝節(jié)目的生動(dòng)情節(jié)，打造了湖南鄉(xiāng)村旅游的全新內(nèi)容IP。 Continue reading 疫情常態(tài)化之下，這些旅游營銷案例，喚醒了中國的文旅力量！
2020年12月22日上午，第八屆中國民生發(fā)展論壇在人民日報(bào)社報(bào)告大廳舉行。由中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)支持指導(dǎo)，人民日報(bào)社新聞信息中心主辦的“鄉(xiāng)村信息官”全國培訓(xùn)計(jì)劃在本次論壇上正式發(fā)布?！笆濉逼陂g，我國累計(jì)培育高素質(zhì)農(nóng)民500萬人，直接培訓(xùn)農(nóng)村實(shí)用人才帶頭人11萬人，截至目前，全國農(nóng)村實(shí)用人才總量約2254萬人，其中高素質(zhì)農(nóng)民超1700萬人。 Continue reading “鄉(xiāng)村信息官”全國培訓(xùn)計(jì)劃在京啟動(dòng)，“十三五”期間培訓(xùn)農(nóng)村實(shí)用人才2千多萬人
要策劃出能讓消費(fèi)者參與體驗(yàn)的產(chǎn)品功能，如采摘、種植、手工、游戲、表演等。這是休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷最重要的環(huán)節(jié)，也是從業(yè)者最重視的方式。但是應(yīng)該看到，目前有相當(dāng)多的園區(qū)，還沒有重視體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)，還有一些有意識(shí)增加體驗(yàn)產(chǎn)品的經(jīng)營者。網(wǎng)紅景區(qū)2.0是場景的濃縮與再現(xiàn)，這個(gè)場景需要的是截取一個(gè)時(shí)間片段使之聚焦場景化，或者在濃縮的空間內(nèi)再現(xiàn)某種場景。 Continue reading 農(nóng)旅項(xiàng)目升級(jí)：休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品策劃與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅場景打造
一條“野性與純真并存”的視頻讓藏族男孩丁真在社交媒體上一夜爆紅。從網(wǎng)紅個(gè)人到網(wǎng)紅家鄉(xiāng)，再到網(wǎng)紅景點(diǎn)，理塘縣準(zhǔn)確地抓住了這一流量入口，嫁接上巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，這才是這波流量熱度的真正意義所在：一個(gè)少年的燦然一笑，能在網(wǎng)絡(luò)獲得上億的流量。是互聯(lián)網(wǎng)的賦能，是新媒體思維的加持，也是四川省甘孜州更先進(jìn)的脫貧思路。這也給我們的鄉(xiāng)村振興與文旅項(xiàng)目，帶來了新的思考。 Continue reading 每一個(gè)農(nóng)旅項(xiàng)目，都需要一個(gè)純真的丁真！
電商平臺(tái)的經(jīng)營主體主要以村里的年輕人為主，這些年輕人一般都在外地讀書學(xué)習(xí)，有著較為廣闊見聞，因?yàn)榫哂休^為敏銳的市場洞察力。這種子女+老人的銷售方式是田村村民做微商的主要形式，以田村1組為例，該小組幾乎所有的家庭都在經(jīng)營微商，其中2/3的家庭都是55歲以上的老年人在賣獼猴桃，一般都是子女在網(wǎng)上宣傳、接單，老人在家負(fù)責(zé)種桃和寄件。 Continue reading 以獼猴桃及年輕人為主，這個(gè)村幾乎家家戶戶都參入了電商生意
開門見山地說，在中國與東盟十國零關(guān)稅農(nóng)產(chǎn)品血戰(zhàn)10余年后，日韓、澳大利亞、新西蘭也將入局，對我方農(nóng)業(yè)領(lǐng)域從低端到高端，從生產(chǎn)到加工銷售進(jìn)行全方位沖擊，是否可以喊出一句“狼，它真的要來啦”。新農(nóng)人老板們，你們準(zhǔn)備好了嗎？雖然RCEP對于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并不算是一個(gè)利好的消息，但也是倒逼農(nóng)業(yè)改革的一個(gè)契機(jī)，畢竟部分農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)積重難返，變革起來困難重重。 Continue reading 15國自貿(mào)協(xié)定RCEP對我國農(nóng)業(yè)帶來哪些沖擊力？新農(nóng)人們，你們準(zhǔn)備好了嗎？
今年的中部農(nóng)博會(huì)，六省聯(lián)動(dòng)組織“名、特、優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品參展，推動(dòng)中部地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，這是展示決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)成果的窗口，也是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)比拼的舞臺(tái)。從兄弟省份農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)中，我們能夠認(rèn)清應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守什么，又從哪些方面發(fā)力。河南推出農(nóng)業(yè)整體品牌“豫農(nóng)優(yōu)品”，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，形成省、市、縣梯次格局；江西用好“全國綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范基地試點(diǎn)省”這塊金字招牌 Continue reading 地域農(nóng)業(yè)品牌崛起，究竟依靠的是什么？
在時(shí)間碎片化的趨勢下，大家越來越?jīng)]有耐心看長文，營銷也進(jìn)入讀圖時(shí)代。很多人說起農(nóng)場或農(nóng)產(chǎn)品，都覺得再怎么都離不了一個(gè)“土”，事實(shí)上，農(nóng)場海報(bào)同樣可以設(shè)計(jì)得新潮而有趣。我們可以訴說鄉(xiāng)村生活的動(dòng)人之處，可以說院落里的“雞飛狗跳”，可以說農(nóng)產(chǎn)品與土地的關(guān)聯(lián)，更可以去表達(dá)人與人之間的情感。這樣樸素的內(nèi)容，一經(jīng)海報(bào)傳達(dá)，便可以引發(fā)廣泛共鳴，起到大殺四方的效果。 Continue reading 農(nóng)場或農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)，怎樣做才能大殺四方？
不管是賣農(nóng)產(chǎn)品還是其他產(chǎn)品，基本上賣的一定是信任。所以，朋友圈成為很多小型農(nóng)場售賣農(nóng)產(chǎn)品的主要戰(zhàn)場，雖然存在傳播力有限的問題，但是不可否認(rèn)朋友圈是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布很好的窗口，當(dāng)你正確地傳達(dá)你產(chǎn)品的屬性和目的，圈走一兩個(gè)老客不成問題。當(dāng)然，創(chuàng)作或者創(chuàng)新是很難的，你的涉獵足夠的時(shí)候，能夠很好的模仿也是一種本事。 Continue reading 朋友圈農(nóng)產(chǎn)品文案想出圈，這樣寫準(zhǔn)沒錯(cuò)！
“佐佑帳篷餐廳”最大的賣點(diǎn)，就是在帳篷里面吃火鍋，讓人感受新奇。帳篷的空間比較小，能夠拉近彼此的心理空間，在一個(gè)小小的安全的角落里，情侶或者閨蜜談天說地，不知不覺，心的距離就近了。對于農(nóng)場來說，帳篷不陌生，不過我們大多都用來住宿，沒想過把帳篷當(dāng)做餐廳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，客人發(fā)好評獲得神秘禮物的概率是80%，客人自發(fā)做營銷的效果比任何大號(hào)推廣都來得有效，并且成本更低。 Continue reading 火到排對預(yù)約！在戶外小帳篷里賣火鍋，運(yùn)營8個(gè)月收回成本
“玩”是休閑農(nóng)莊或休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的核心。因此，休閑農(nóng)業(yè)老板們幾乎在“玩”的項(xiàng)目上煞費(fèi)苦心地搞創(chuàng)意。同時(shí)，85%的休閑農(nóng)業(yè)老板們認(rèn)為只要讓消費(fèi)者能感覺農(nóng)莊“活著”，休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目有創(chuàng)意、好玩，就有機(jī)會(huì)留住客戶和回頭客。其實(shí)，創(chuàng)意只是休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目其中一個(gè)手段。在創(chuàng)意、口碑、品牌、服務(wù)上，除了創(chuàng)意可以吸引人，90%以上的消費(fèi)者會(huì)選擇“服務(wù)”。因?yàn)?，人是有感情的?Continue reading 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目難做！大多都憋死在這些致命點(diǎn)上！