“兩微一抖一分眾”，本質(zhì)是將線上與線下，內(nèi)容化與場(chǎng)景化的高效結(jié)合，這種高效的結(jié)合解決了品牌雖然實(shí)現(xiàn)了種草，卻沒有實(shí)現(xiàn)品牌引爆的問題；只解決了一對(duì)一更精準(zhǔn)的溝通，卻沒有真正的培育群體化消費(fèi)者心智的問題。因此，把以兩微一抖內(nèi)容營(yíng)銷為主的線上推廣和以分眾傳媒為主的線下傳播充分結(jié)合起來(lái)的場(chǎng)景營(yíng)銷將成為品牌引爆的核心法則。 Continue reading 2020年疫情以來(lái)，營(yíng)銷行業(yè)悄悄發(fā)生了這些變化！
近日，抖音推出“萌知計(jì)劃”，投入百億流量扶持知識(shí)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作更多適合青少年人群學(xué)習(xí)的知識(shí)內(nèi)容。同時(shí)，抖音還上線青少年小程序，為青少年提供結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、封閉的內(nèi)容空間，家長(zhǎng)還可以通過輸入孩子年齡，獲得相應(yīng)智能適齡內(nèi)容推薦。打開短視頻來(lái)看，知識(shí)科普、興趣素養(yǎng)、通識(shí)教育、親子閱讀、日常生活等泛知識(shí)內(nèi)容，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)是“總有一款適合你”。很多引人入勝的內(nèi)容， Continue reading 開拓短視頻新場(chǎng)景，讓青少年學(xué)習(xí)知識(shí)成為一種流行！
2020年以來(lái)的疫情常態(tài)化，一方面為文旅行業(yè)帶來(lái)了致命打擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，它是告別文旅營(yíng)銷低劣、野蠻生長(zhǎng)的良藥，是倒逼產(chǎn)業(yè)重塑健康發(fā)展模式的催化劑。為此，本期內(nèi)容將主要關(guān)注近年國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅營(yíng)銷案例。按照“綜藝＋文旅”的模式，依托湖南衛(wèi)視這一平臺(tái)，聚焦鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“綜藝＋文旅”的跨界融合，在真實(shí)中兼顧了綜藝節(jié)目的生動(dòng)情節(jié)，打造了湖南鄉(xiāng)村旅游的全新內(nèi)容IP。 Continue reading 疫情常態(tài)化之下，這些旅游營(yíng)銷案例，喚醒了中國(guó)的文旅力量！
的確，麥小登并不符合日常人們對(duì)“網(wǎng)紅”必是“新潮”“時(shí)尚”等認(rèn)知。她的抖音視頻中不經(jīng)修飾的鄉(xiāng)土氣息和濃濃的懷舊風(fēng)，讓城里人看到了真實(shí)的農(nóng)村，讓農(nóng)村人找回了熟悉的鄉(xiāng)愁，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)大潮下，這股清流難得而又可貴。應(yīng)著四季時(shí)令，年邁的農(nóng)民老父和20出頭的少女相互依傍，或是農(nóng)忙或是學(xué)藝，其樂融融不言苦累。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，麥小登的“邊城”故事還在繼續(xù)。 Continue reading “河南版李子柒”：一對(duì)農(nóng)家父女的“邊城”故事
幾年過去了，在短視頻平臺(tái)中農(nóng)民呈現(xiàn)的內(nèi)容出現(xiàn)了重要的轉(zhuǎn)型。上一期筆者曾經(jīng)提到，農(nóng)村網(wǎng)紅早已不只是自虐、殺馬特和社會(huì)搖了，他們的創(chuàng)造性正在迸發(fā)。拿搞笑來(lái)說(shuō)，“搞”有干、弄、設(shè)法獲得等意思，因此本身搞笑就是一種創(chuàng)造。這種創(chuàng)造性得益于媒介的迭代。小孩子當(dāng)網(wǎng)紅不可怕，讓小孩子對(duì)知識(shí)和教育感到無(wú)望，才是這個(gè)社會(huì)的悲哀。 Continue reading 談?wù)勀切┺r(nóng)村搞笑網(wǎng)紅，笑著笑著，是不是還些莫名的悲哀呢！
草地螟是遷飛性、多食性害蟲，可取食200余種植物，主要危害土豆、玉米、甜菜等作物。去年同期，內(nèi)蒙古發(fā)生了38年來(lái)最嚴(yán)重的草地螟蟲害。孫亞梅告訴《中國(guó)新聞周刊》，今年的草地螟蟲害防治，相比周邊縣市，多倫縣是最及時(shí)、最有效的，這都得益于利用直播所帶來(lái)的高效率。今年以來(lái)，多倫縣舉辦了五期“網(wǎng)紅”培訓(xùn)班，培訓(xùn)內(nèi)容是“快手”“抖音”的運(yùn)營(yíng)和短視頻制作，目的是提高干部的媒介素養(yǎng)。 Continue reading 這位“網(wǎng)紅”縣長(zhǎng)很拼：玩抖音，與網(wǎng)友互動(dòng)議政，即時(shí)發(fā)布草地螟爆發(fā)預(yù)警
“用戶在哪里，我們就去哪里”，在資訊泛濫、信息狂轟濫炸的當(dāng)下，要推廣鄉(xiāng)村旅游，也需要了解大眾的興趣點(diǎn)，基于此來(lái)定制傳播內(nèi)容。多元融合妙趣無(wú)窮。抖音之“抖”來(lái)自軟件內(nèi)嵌的豐富特效，“音”體現(xiàn)為可供選擇的海量“神曲”，大多數(shù)作品具有節(jié)奏感強(qiáng)、“魔性”十足的特點(diǎn)，給人感覺酷、炫、潮。在抖音上，科技元素、藝術(shù)元素與旅游場(chǎng)景相融合，令視頻極具藝術(shù)感、創(chuàng)造性和現(xiàn)場(chǎng)感。 Continue reading 鄉(xiāng)村旅游：如何借助抖音平臺(tái)做好視頻營(yíng)銷傳播？
【創(chuàng)意漢服秀活動(dòng)】凡是身著漢服及其他古典服裝或cosplay服裝均可在活動(dòng)時(shí)間（5月1日—5月4日）內(nèi)免費(fèi)進(jìn)入景區(qū)游玩，還送便餐！【拍抖音贏現(xiàn)金大獎(jiǎng)】景區(qū)游玩后，在抖音上發(fā)布三峽大瀑布景區(qū)內(nèi)任意景點(diǎn)拍攝的創(chuàng)意服裝抖音視頻，根據(jù)最終的點(diǎn)贊數(shù)量排名，更可獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)！漫步在美麗的三峽大瀑布景區(qū)；山水相依，草木青翠；廊橋水榭，亭臺(tái)樓閣；步步皆景，處處皆畫。小編為您提供了十大熱門打卡拍攝景點(diǎn)，身著一襲青衣，拍出你最美的樣子！ Continue reading 案例：旅游景區(qū)抖音原創(chuàng)視頻+五一營(yíng)銷活動(dòng)方案
中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)媒體是農(nóng)業(yè)營(yíng)銷傳播中一支新生力量，未來(lái)將會(huì)幫助農(nóng)業(yè)自媒體人尋找更多的變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)會(huì)，并帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)自媒體賦能農(nóng)業(yè)企業(yè)新媒體傳播。巧婦9妹以《復(fù)盤“短視頻賣農(nóng)貨2000多萬(wàn)成縣域名片》為主題進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分享，她表示，今日頭條、西瓜視頻、一點(diǎn)資訊、抖音等媒體平臺(tái)正在大力扶持短視頻自媒體，作為自媒體必須要把握這一波紅利，借助大流量快速變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。 Continue reading 農(nóng)業(yè)大咖匯聚北京-共同探索2019年農(nóng)業(yè)新媒體行業(yè)發(fā)展走勢(shì)！
以營(yíng)銷為例，高效率的營(yíng)銷不是如何寫文案，如何降價(jià)促銷，而是理解消費(fèi)需求的變化、消費(fèi)場(chǎng)景的演進(jìn)、消費(fèi)趨勢(shì)的走向?，F(xiàn)在，你農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)再好，再努力發(fā)公眾號(hào)宣傳采摘優(yōu)惠，恐怕都趕不上某個(gè)社區(qū)寶媽的一條朋友圈，更別說(shuō)網(wǎng)紅的一場(chǎng)抖音直播。消費(fèi)者在變，消費(fèi)場(chǎng)景在變，我們又怎能固步自封，像別里科夫一樣把自己裝在套子里。 Continue reading 社交電商與直播電商:休閑農(nóng)莊不應(yīng)該錯(cuò)過的新媒體營(yíng)銷手段
“旅游+短視頻”營(yíng)銷的首要問題在于：內(nèi)容和景區(qū)本身是否具有“新（穎）、（獨(dú)）特，或奇（葩）”的特質(zhì)。如果景區(qū)本身個(gè)性不夠，僅憑短視頻技術(shù)和傳播形式帶動(dòng)景點(diǎn)，必然無(wú)法真正觸動(dòng)游客內(nèi)心形成廣泛有效的傳播。最終，只會(huì)在技術(shù)潮流的更迭中（好比先前的直播時(shí)代一樣），因?yàn)闊o(wú)法有效輸出景區(qū)價(jià)值和內(nèi)容而隨之一同被遺忘。 Continue reading 短視頻營(yíng)銷風(fēng)口下旅游景區(qū)如何升級(jí)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)?
農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻平臺(tái)”蜜蜂TV“：用短視頻讓農(nóng)業(yè)知識(shí)走進(jìn)田間每戶。近日，「新農(nóng)寶」宣布推出農(nóng)業(yè)知識(shí)短視頻平臺(tái)「蜜蜂TV」。蜜蜂TV已上線微信小程序，同時(shí)視頻內(nèi)容在梨視頻、抖音、火山小視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)分發(fā)。蜜蜂TV視頻做的是農(nóng)業(yè)知識(shí)翻譯的工作，產(chǎn)品的初心就是考慮到農(nóng)業(yè)知識(shí)的晦澀難懂，所以想通過圖文音頻、互動(dòng)講解的形式，將知識(shí)變得簡(jiǎn)單，讓知識(shí)價(jià)值傳播最大化。 Continue reading 農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻平臺(tái)”蜜蜂TV“簡(jiǎn)介
縣域景點(diǎn)走紅抖音，十強(qiáng)景點(diǎn)半數(shù)在貧困縣在全國(guó)范圍內(nèi)，抖音“打卡”視頻播放量過億的縣域景點(diǎn)共有6個(gè)。其中“打卡”視頻播放量最高的是永和縣黃河蛇曲國(guó)家地質(zhì)公園，播放量達(dá)3.3億。 “打卡”視頻播放量“十強(qiáng)”景點(diǎn)半數(shù)分布在貧困縣，借助抖音，貧困縣的美景獲得強(qiáng)曝光。在全域旅游和鄉(xiāng)村振興兩大政策的背景下，借新體驗(yàn)消費(fèi)的東風(fēng)，縣域小景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)彎道超車。 Continue reading 抖音短視頻營(yíng)銷下縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)是如何走紅的?
新榜學(xué)院為爆款小視頻總結(jié)出六大核心要素：內(nèi)容緊湊、顏值才藝、生活化、魔性背景音樂、特效創(chuàng)意、IP出鏡。大家不妨回憶一下，2018年層出不窮的魔性小視頻，是否符合以上特點(diǎn)。新榜提供的全域內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)，包括KOL投放、自媒寶、效果廣告、小程序矩陣、新品種草、電商直播、知識(shí)分銷七大服務(wù)，全面滿足客戶對(duì)于原生廣告、聲量曝光、電商導(dǎo)購(gòu)、用戶引入等需求，為客戶帶來(lái)品效銷合一的產(chǎn)品服務(wù)。 Continue reading 2019年短視頻崛起新高度:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與整合營(yíng)銷服務(wù)趨勢(shì)力