2021新年的鐘聲即將敲響，今年全國(guó)各地倡導(dǎo)就地過(guò)年，不聚集，少流動(dòng)。為讓今年留漢過(guò)年的市民不留“憾”，在武漢深切感受到新春的喜悅和這座英雄城市的熱情，國(guó)寶橋米開(kāi)啟“玩花樣、放大招”模式，讓趣味更足，讓年味更濃。
夯實(shí)品牌力 提升品牌聲量
湖北國(guó)寶橋米深諳電梯媒體廣告是提升品牌知曉度的主要陣地，春節(jié)期間加大投放力度，通過(guò)電梯媒體，讓深耕湖北34年的老品牌“國(guó)寶橋米”，以全新的姿態(tài)走進(jìn)百姓家。
湖北國(guó)寶橋米有限公司品牌總監(jiān)周黎明表示：“2020年我們通過(guò)制定全新的品牌戰(zhàn)略，重新定位國(guó)寶橋米。通過(guò)電梯媒體多頻次、大覆蓋、強(qiáng)輸出‘國(guó)寶橋米連續(xù)5年湖北高端銷(xiāo)量領(lǐng)先’的主信任狀，夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌多年熱銷(xiāo)的認(rèn)知。它是貼近消費(fèi)者生活的媒體傳播渠道，表現(xiàn)效果佳?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播 撬動(dòng)品牌流量
國(guó)寶橋米作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，自去年以來(lái)，以農(nóng)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式備受業(yè)界關(guān)注。
用源點(diǎn)內(nèi)容 打通傳播路徑
國(guó)寶橋米拍攝制作公益態(tài)度海報(bào)，并聯(lián)合湖北經(jīng)視共同策劃拍攝《就地過(guò)年 年飯也香》公益視頻，該片以外賣(mài)小哥、建筑工友、醫(yī)護(hù)人員視角，回顧去年武漢因新冠肺炎疫情“封城”的攻堅(jiān)階段，故事情節(jié)十分動(dòng)容，催人淚下。國(guó)寶橋米巧用海報(bào)和視頻源點(diǎn)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)武漢市民情感共鳴，找到內(nèi)容傳播的核心路徑，帶來(lái)自來(lái)水般的品牌流量，刷屏朋友圈。
公益視頻《就地過(guò)年 年飯也香》
多品牌聯(lián)合 助推影響力
作為34年深耕湖北的高端大米，國(guó)寶橋米在春節(jié)前聯(lián)合食品、物流、餐飲行業(yè)共計(jì)14個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌，通過(guò)微信、微博和抖音直播間多鏈路與粉絲互動(dòng)，運(yùn)用時(shí)下新媒體公平、公正、公開(kāi)的抽獎(jiǎng)機(jī)制，送出價(jià)值1266元的新春大錦鯉共計(jì)50份，觸達(dá)所有品牌約2300萬(wàn)粉絲，合力曝光超5000萬(wàn)。
錦鯉大禮包幸運(yùn)網(wǎng)友留言
社交互動(dòng)新玩法 朋友圈持續(xù)刷屏
2021最火爆的除開(kāi)娛樂(lè)圈那些數(shù)不清的瓜外，微信紅包封面的熱度絕對(duì)可以排得上號(hào)，完全不亞于在支付寶集五福。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的湖北國(guó)寶橋米有限公司，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)而為，迎接新春營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)門(mén)紅”。
今年，國(guó)寶橋米用品牌視覺(jué)錘“熊貓”作為設(shè)計(jì)元素，聯(lián)合騰訊定制出品限量品牌紅包，第一批10000個(gè)定制紅包上線不到60秒就被搶光。湖北國(guó)寶橋米有限公司品牌總監(jiān)周黎明表示：“春節(jié)是大家發(fā)微信紅包的高峰期，本次借用微信定制品牌紅包封面的機(jī)會(huì)，讓國(guó)寶橋米在社交圈層互動(dòng)中得以嘗試花樣玩法，通過(guò)朋友圈投放，加以限量紅包封面的福利，沉淀私域流量，加強(qiáng)品牌視覺(jué)記憶，提升品牌影響力?！?/p>
同時(shí)，《就地過(guò)年 年飯也香》公益視頻獲得湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的支持，以武漢市用戶(hù)為核心投放對(duì)象，通過(guò)朋友圈廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并將公益視頻同步至企業(yè)微信私域流量池，視頻上線12小時(shí)，全網(wǎng)播放量超100萬(wàn)。
抖音信息流投放 搭建品牌陣地
國(guó)寶橋米以用戶(hù)為核心，通過(guò)抖音平臺(tái)試水精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)定用戶(hù)精準(zhǔn)標(biāo)簽，圈定品牌核心群體，借用創(chuàng)意短視頻內(nèi)容以信息流投放的方式加以觸達(dá)。與此同時(shí)，搭建以#國(guó)寶橋米 為關(guān)鍵詞的品牌話題陣地，邀約30名武漢美食達(dá)人，發(fā)布創(chuàng)意美食類(lèi)視頻，話題上線不到48小時(shí)，播放量近200萬(wàn)，收獲上萬(wàn)點(diǎn)贊及好評(píng)。
線下推廣 打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
除了線上營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)寶橋米通過(guò)線下中高端商超等渠道積極把握春節(jié)檔期良機(jī)，在中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商量販、麥德龍等中大型連鎖商超進(jìn)行集中陳列及地推活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗，掃碼領(lǐng)米，新品推薦等提升用戶(hù)體驗(yàn)同時(shí)，也為品牌積累上萬(wàn)名的私域粉絲。
截至2月3日，國(guó)寶橋米整體銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)496%，同比增長(zhǎng)67%。相當(dāng)于在武漢每分鐘就要賣(mài)出5袋國(guó)寶橋米。國(guó)寶橋米已獲得湖北省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)為國(guó)寶橋米頒發(fā)“連續(xù)5年湖北高端銷(xiāo)量領(lǐng)先”認(rèn)證，在湖北省內(nèi)售價(jià)8元每公斤的大米市場(chǎng)中，滲透率、銷(xiāo)售占有率連續(xù)5年領(lǐng)先。
在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，“堅(jiān)持創(chuàng)新”被列為未來(lái)五年十二項(xiàng)重要領(lǐng)域工作的首位。國(guó)寶橋米自2020年12月品牌升級(jí)以來(lái)，勇于突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，不斷探索營(yíng)銷(xiāo)新玩法，將“創(chuàng)新”二字深植進(jìn)企業(yè)方方面面。
來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)
