在時(shí)間碎片化的趨勢(shì)下，大家越來(lái)越?jīng)]有耐心看長(zhǎng)文，能看圖就不看文字，營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入讀圖時(shí)代。
海報(bào)，是營(yíng)銷(xiāo)中最常用的形式，在朋友圈，微博，地鐵，公交站，網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見(jiàn)。
在源味君的朋友圈里，大多數(shù)農(nóng)場(chǎng)的海報(bào)停留在節(jié)假日應(yīng)個(gè)景，網(wǎng)上隨手搜一張圖，配上文字：××農(nóng)場(chǎng)祝你××節(jié)日快樂(lè)！
這樣的海報(bào)，注定是一個(gè)無(wú)比孤獨(dú)的存在，無(wú)人注意，更無(wú)人應(yīng)和，品宣效果也就無(wú)從談起。
如果不想讓自家的海報(bào)設(shè)計(jì)如同雞肋，想要能引流，或者促成銷(xiāo)售，或者在潛在用戶心中埋下一個(gè)鉤子，那你就有必要好好看這一篇了！
01怎樣才算是一張好海報(bào)？
曾有做設(shè)計(jì)的朋友問(wèn)我：你覺(jué)得怎樣才算是一張好海報(bào)？
我回答：簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的文字，配上有沖擊力的圖片。
說(shuō)出來(lái)容易，做到不易。
光簡(jiǎn)潔這一點(diǎn)，很多人就做不到，一張小小的海報(bào)里，恨不得能寄托全部的想法，繁多的文字，復(fù)雜的圖片，讓人一看就頭大，這樣的海報(bào)就是失敗的。
1.圖片
有沖擊力很難做到的話，那至少不能喧賓奪主，把主要的文字信息淹沒(méi)了，畫(huà)面和文字一樣清爽，不要有太多多余的線條和跳脫的顏色。
2.文案
盡可能言簡(jiǎn)意賅，海報(bào)之所以是海報(bào)，不是大字報(bào)，就是因?yàn)榇蠹铱春?bào)不是為了讀文字。
一定要第一眼就能讓人看到重點(diǎn)。
3.字體大小
要考慮用戶的閱讀場(chǎng)景。
比如在朋友圈，有些海報(bào)需要你點(diǎn)擊放大才能看到信息。
如果你希望有更多人能抓住你的核心信息，那你就得注意怎樣讓人家不點(diǎn)擊放大，就能看清楚。
4.排版
排版要符合邏輯，考慮習(xí)慣。
一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼放置問(wèn)題就很值得細(xì)細(xì)琢磨。
從設(shè)計(jì)美觀角度可能會(huì)放在中間，右下角。有人說(shuō)醒目，放到右上角。可實(shí)際拿著手機(jī)體驗(yàn)才發(fā)現(xiàn)右下角，或偏左居中最合適。
這就是考慮邏輯和視覺(jué)習(xí)慣。
02怎樣的海報(bào)才能裂變？
如果你的海報(bào)能做到上文的要求，可以算是一張漂亮的海報(bào)，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)而言，漂亮不是海報(bào)的關(guān)鍵，效果才是。
一個(gè)好的海報(bào)文案，一定是能夠洞察到用戶的真實(shí)動(dòng)機(jī)，戳到用戶的真正痛點(diǎn)，并且提供剛剛好的解決方案。
有一個(gè)自媒體號(hào)憑借一個(gè)漲粉裂變項(xiàng)目，一年漲了100萬(wàn)粉絲。
他們的裂變海報(bào)文案寫(xiě)的是啥呢？
大標(biāo)題很簡(jiǎn)單，就只有一句話——你有多久沒(méi)有讀完一本書(shū)了？
怎么樣，看了這張海報(bào)，是不是很有感覺(jué)？
可以說(shuō)，這句話成功喚醒了用戶長(zhǎng)期不讀書(shū)的恐懼。
這張裂變海報(bào)給了我們一個(gè)很大的啟發(fā)：
海報(bào)的核心標(biāo)題，不要寫(xiě)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或者項(xiàng)目亮點(diǎn)，你要突出的是，用戶的恐懼感。
通過(guò)敲響“警鐘”，制造壓力直戳用戶的痛點(diǎn)，喚起他們的危機(jī)意識(shí)和緊張心理，來(lái)改變他們的態(tài)度或行為。
農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)，同樣可以深挖客戶的恐懼。
比如，突出產(chǎn)品安全為賣(mài)點(diǎn)時(shí)，可以拿農(nóng)藥殘留、轉(zhuǎn)基因等做文章。
基本模式為描述客戶恐懼的場(chǎng)景和后果 本產(chǎn)品可以解決的問(wèn)題。
如以下文案：
你是否經(jīng)歷過(guò)以下情景?
下班路上肚子餓了，想買(mǎi)路邊烤腸充饑，卻不敢吃。
孩子鬧著要吃烤腸，你卻總怕他吃壞肚子。
…………
xx烤腸，澳洲進(jìn)口牛肉，不加任何防腐劑，現(xiàn)吃現(xiàn)烤，要美味更要安全。
除了恐懼型文案，還有獲得型海報(bào)。
現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大家都很煩躁，看海報(bào)都是一閃而過(guò)，寫(xiě)出“獲得”，給他們一個(gè)能快速提升自己的心理暗示，或者占了很大便宜的感覺(jué)，甚至是超出預(yù)期的回報(bào)，就能很快吸引他們的注意力。
海報(bào)要傳達(dá)一種信息：我這里有安全的農(nóng)產(chǎn)品，我這里有秀麗的風(fēng)光，我這里有孩子喜歡的環(huán)境……
而且，此刻，如果你關(guān)注我們，你便可以得到更多的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)惠。
在給出福利誘惑的同時(shí)，要尤其注意一個(gè)細(xì)節(jié)：
當(dāng)用戶被你的海報(bào)所吸引之后，會(huì)促使其行動(dòng)，這個(gè)時(shí)候你需要設(shè)計(jì)一個(gè)目標(biāo)，也就是海報(bào)這個(gè)活動(dòng)的目地，比如加粉絲微信群、關(guān)注農(nóng)場(chǎng)公眾號(hào)、付費(fèi)成交等。
接著你需要給用戶你所承諾的獎(jiǎng)勵(lì)，無(wú)任何門(mén)檻，掃碼就給。
很多人在這一步會(huì)設(shè)置門(mén)檻，這種行為非常的蠢！
比如用戶看到了海報(bào)，掃碼關(guān)注了公眾號(hào)，沒(méi)有兌現(xiàn)承諾直接給他想要的東西，而是彈出來(lái)一條消息：把這個(gè)海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，才可以獲得海報(bào)上寫(xiě)的獎(jiǎng)勵(lì)。
這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始會(huì)有流失率了，很多人看到這種就覺(jué)得很反感，直接選擇不要。
03推薦一些好的農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)
裂變海報(bào)，主要是為了促成引流和銷(xiāo)售，也有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)，主要目的就是達(dá)成品牌傳播，而且效果俱佳。
快手曾在去年4月推出助農(nóng)扶貧活動(dòng)——福苗計(jì)劃，該計(jì)劃中，最引人注目的，莫過(guò)于幾張主題創(chuàng)意海報(bào)。
我早該C味出道
我不是公主病，只是有點(diǎn)兒黏人
我的靈魂飽滿，粒粒爆漿
比火辣撩人，我從沒(méi)輸過(guò)
用農(nóng)產(chǎn)品包圍人臉，突出人物夸張的表情，
文案看似說(shuō)人，實(shí)則為突出產(chǎn)品屬性，
以反擬人的形式將產(chǎn)品特點(diǎn)形容得妙趣橫生，
滑稽的畫(huà)面讓人忍俊不禁，
貫徹了快手品牌給人們帶來(lái)快樂(lè)的理念。
這是碧桂園的一組助農(nóng)扶貧海報(bào)，用最接地氣的方式，抓拍了幾位質(zhì)樸可愛(ài)的瓜農(nóng)的肖像照。
這一次，扶貧不再“販賣(mài)貧窮、綁架同情”，而是用新潮的手法展現(xiàn)了農(nóng)民們熱愛(ài)生活，樂(lè)觀可愛(ài)的一面。
這是最近一檔剛開(kāi)播的鄉(xiāng)村人文體驗(yàn)真人秀節(jié)目《哈哈農(nóng)夫》，講述了一個(gè)都市青年們遠(yuǎn)離城市喧囂，共同去到山川里、河海邊的村落生活的故事。
晨起砍甘蔗，山澗來(lái)捕魚(yú)，到了晚上，吃飯閑聊，歡聲笑語(yǔ)傳出了農(nóng)家小院，平凡的一天就這么過(guò)。
海報(bào)清新自然，文案頗有幾分“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”式的生活氣息，尤其喜歡這一句：
新葉出柴扉
石徑無(wú)青苔
往你的心海
來(lái)我的灶臺(tái)
對(duì)仗工整，意境唯美，寥寥幾句，勾勒出一幅守拙歸田園的生活景象，令人心生向往。
類(lèi)似有創(chuàng)意的海報(bào)還有很多。
很多人說(shuō)起農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)產(chǎn)品，都覺(jué)得再怎么都離不了一個(gè)“土”，事實(shí)上，農(nóng)場(chǎng)海報(bào)同樣可以設(shè)計(jì)得新潮而有趣。
我們可以訴說(shuō)鄉(xiāng)村生活的動(dòng)人之處，可以說(shuō)院落里的“雞飛狗跳”，可以說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品與土地的關(guān)聯(lián)，更可以去表達(dá)人與人之間的情感。
這樣樸素的內(nèi)容，一經(jīng)海報(bào)傳達(dá)，便可以引發(fā)廣泛共鳴，起到大殺四方的效果。
