【中國旅游報（雯子 葛春波 徐凌薇）2022-09-30】金秋時節(jié)，沂蒙大地層林盡染，收獲的喜悅浸潤?quán)l(xiāng)村。

9月28日至29日，山東省鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)會在臨沂蒙陰縣召開，推介山東省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興先進(jìn)典型，為促進(jìn)文化旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力全省鄉(xiāng)村振興提供了良好交流平臺和強(qiáng)力發(fā)展指引。臨沂市蒙陰縣等縣區(qū)作為典型代表，在會上做了交流發(fā)言。

臨沂，地形多樣、村落眾多，農(nóng)耕歷史悠久、地域文化深厚。近年來，臨沂市將大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑，堅持農(nóng)文旅融合，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、鄉(xiāng)村環(huán)境設(shè)施不斷改善、農(nóng)民群眾收入不斷提高、鄉(xiāng)村文化不斷繁榮，全市鄉(xiāng)村面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，有力助推了鄉(xiāng)村振興，取得了較為顯著的成果。

目前，臨沂已創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)1個、省級全域旅游示范區(qū)5個；省級旅游民宿集聚區(qū)3個，全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)1個、重點村8個，省級鄉(xiāng)村旅游重點村24個、景區(qū)化村莊107個、省級精品文旅小鎮(zhèn)4個、山東省生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建單位3個。蘭陵縣卞莊鎮(zhèn)代村《“農(nóng)文旅”三位一體構(gòu)建鄉(xiāng)村振興“共同體”》等入選世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例。臨沂市先后被授予“第四批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點市”“山東省鄉(xiāng)村旅游示范市”等稱號，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走在了全省前列。

壯大生態(tài)旅游綠線

依托獨特的自然生態(tài)、傳統(tǒng)村落、特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土文化等資源，臨沂市將好山、好水、美食、美景等特色資源精心打造成為鄉(xiāng)村旅游“好品”，進(jìn)一步壯大了生態(tài)旅游綠線。推進(jìn)岱崮地貌、天上王城等為代表的傳統(tǒng)山岳觀光型景區(qū)提升，指導(dǎo)以竹泉村、壓油溝等為代表的傳統(tǒng)村落型以及以常山莊、桃棵子等為代表的紅色研學(xué)體驗型等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)一步放大優(yōu)勢，增強(qiáng)吸引力。一批以沂南朱家林旅游區(qū)、沂水沂蒙花開旅游區(qū)、平邑大殿汪等景區(qū)為代表的鄉(xiāng)村旅游點逐漸成熟，茶溪川、伊卡洛斯航空小鎮(zhèn)、東蒙樂華等新的景區(qū)（點）嶄露頭角。

在此基礎(chǔ)上，面對旅游市場個性化、定制化、體驗化發(fā)展趨勢，積極引導(dǎo)帳篷營地、房車營地、木屋營地等露營旅游發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)帶動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。如今，水浥田園帳篷露營、臥虎山森林露營、龍園露營地、天上王城天幕露營逐漸成為鄉(xiāng)村自駕新寵，創(chuàng)新了“鄉(xiāng)村+露營”“景區(qū)+露營”的度假新模式。

生態(tài)旅游綠線的逐漸壯大還體現(xiàn)于“鄉(xiāng)村旅游+”的進(jìn)一步實施。臨沂市深挖紅色資源，打造了孟良崮—紅嫂家鄉(xiāng)、桃棵子—中共中央山東分局舊址—尹家峪等5條紅色研學(xué)精品線路，鄉(xiāng)村紅色游成為亮點；激活蒙山旅游，用好蒙山觀光資源，配套建設(shè)休閑、度假設(shè)施，發(fā)展鄉(xiāng)村觀光休閑游；提升湯頭溫泉、康谷溫泉、天沐溫泉等溫泉療養(yǎng)產(chǎn)品，深化鄉(xiāng)村康養(yǎng)游的融合發(fā)展；打造了一批農(nóng)耕體驗、紅色研學(xué)、運動健身、節(jié)慶活動等高端復(fù)合產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕器具、民間技藝、民俗禮儀、風(fēng)土人情等以活態(tài)化方式進(jìn)行傳承創(chuàng)新，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范得以廣泛傳播。輕休閑、微度假、慢生活逐漸成為臨沂鄉(xiāng)村旅游的新品質(zhì)。

樹立品牌賦能鄉(xiāng)村

近年來，臨沂堅持品牌引領(lǐng)，積極構(gòu)建以“沂蒙人家”為總品牌，以“蒙山人家”“崮鄉(xiāng)人家”“泉鄉(xiāng)人家”“蘭陵人家”等為子品牌的沂蒙鄉(xiāng)村旅游品牌體系。依托鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合四季時節(jié)，策劃推出了“沂蒙賞花之旅”“請到沂蒙看金秋”等旅游產(chǎn)品，逐漸成為知名的線路品牌；打響親情服務(wù)品牌，讓游客游得放心、游得舒心；打響沂蒙鄉(xiāng)愁民宿品牌，成立民宿專家智庫，舉辦民宿招商“相親”會，綜合運用國企示范引領(lǐng)、村集體“領(lǐng)頭雁”帶動、市民下鄉(xiāng)與村民共同創(chuàng)業(yè)等多種方式，打響“山東手造·產(chǎn)自臨沂”品牌，讓臨沂特色非遺、手工藝、農(nóng)產(chǎn)品飛入萬千百姓家。

為進(jìn)一步叫響品牌，臨沂堅持線上線下互動，將鄉(xiāng)村旅游納入全市旅游宣傳推介計劃，重點圍繞省內(nèi)、京津冀、長三角、蘇豫皖等地區(qū)，持續(xù)開展宣傳推介。創(chuàng)新開展“云游臨沂”“線上直播推介引導(dǎo)”等宣傳推介，以及“千號聯(lián)動”自媒體推廣、新媒體培訓(xùn)、短視頻大賽等系列活動，讓臨沂的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐漸為人熟知，“沂蒙人家”品牌日漸響亮。即使在疫情影響下，鄉(xiāng)村旅游景點始終保持較高的市場熱度。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)村鎮(zhèn)進(jìn)一步提升村容村貌及基礎(chǔ)設(shè)施。在旅游交通方面，各縣區(qū)圍繞重點景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，積極改善道路交通條件，新修建或改造提升了一批旅游公路、生態(tài)大道、健身步道、自行車道，全市通景公路基本達(dá)到2級以上標(biāo)準(zhǔn)，交通更加便捷。在旅游公共服務(wù)設(shè)施方面，全市建設(shè)旅游集散中心18處、咨詢服務(wù)中心35處，增設(shè)了旅游交通指示牌1200余塊，新建改建擴(kuò)建旅游廁所2100余個、停車場520余個，構(gòu)建了市、縣區(qū)、重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級旅游集散中心體系。

持續(xù)打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板

下一步，臨沂市將認(rèn)真貫徹落實好全省鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)會精神，堅持文化和旅游深度相融、旅游和鄉(xiāng)村緊密相連、開發(fā)與保護(hù)和諧發(fā)展，讓更多的農(nóng)民群眾通過鄉(xiāng)村旅游致富，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板貢獻(xiàn)臨沂力量。

近期，臨沂市以市政府名義召開了高規(guī)格的動員會，對全市民宿資源進(jìn)行了全面摸底排查，成立了民宿專家智庫，印制了民宿招商手冊，并將于近期召開民宿招商對接會。目前，全市已建成沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居、云水間、麥山小院、時間之外等精品民宿，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步向深度休閑品質(zhì)游轉(zhuǎn)變。

臨沂還將繼續(xù)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，加強(qiáng)思路創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動設(shè)施升級、產(chǎn)品創(chuàng)意升級、運營主體升級、旅游營銷升級，將鄉(xiāng)村旅游打造成充滿生機(jī)活力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。突出個性化特色化、推動精品化規(guī)?；?、實現(xiàn)親情化精細(xì)化，強(qiáng)化人才引進(jìn)培養(yǎng)，深化體制機(jī)制創(chuàng)新，積極探索財政支持、企業(yè)投入、集體資產(chǎn)注入等多元化投資模式，努力探索黨組織引領(lǐng)下的“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，以鄉(xiāng)村旅游為小支點，撬動鄉(xiāng)村振興賦能共同富裕的有效路徑。