近幾年來，隨著我國居民可支配收入增加，推動消費觀念升級變遷。消費者不再滿足于簡單的必需品，對于生活品質提出了更高的要求，高品質、品牌化的的產品需求潛力大。因此，品牌才是質量的保證，由此便滋生了品牌農業(yè)。

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為何要打造縣域農產品品牌

首先，在我國農業(yè)供給側結構性改革的背景下，打造農產品品牌，實現農產品的商品化和品牌化，首先有利于降低農產品的損耗率，減少流通環(huán)節(jié)，進而降低成本，提高收入和農產品的附加價值。同時，農產品的品牌化擴大產品的影響力，提高產品的品牌價值和附加價值，打造縣域特色品牌，帶動相關產業(yè)的發(fā)展。

其次，品牌化是農業(yè)現代化的標志，是轉方式、調結構的重要抓手，而品牌農業(yè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，離不開不斷發(fā)展的現代生產方式。實施品牌農業(yè)將會帶來巨大的效應，也將會給現代農業(yè)帶來不可估量的價值。

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講好品牌農業(yè)故事

發(fā)展品牌農業(yè)必須源于市場的需求。農產品品牌帶動應以市場導向為原則，各縣域在農產品的開發(fā)與培育之前，必須對農產品品牌的市場需求特征進行充分的調查與分析，在此基礎上開發(fā)與培育出市場所需要的農產品品牌，以生動、形象、有趣的品牌形象出現在大眾的面前，符合當前主流的消費需求和消費認知。

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必不可少的還有營銷宣傳

此外，必不可少的還有營銷宣傳?？赏ㄟ^各種載體、形式進行有效的品牌宣傳、推介。面向不同的消費人群采用不同的推廣策略。精準把握消費需求和消費者的心理預期，將農產品品牌的文化即農產品品牌的價值觀傳遞給消費者，迅速提升品牌的知名度、美譽度。傳播品牌價值，促進消費者對品牌的認可和信賴，提高消費者對品牌的顧客忠誠度，進而形成農產品的品牌效應，提升產品的溢價能力。

同時，在互聯網時代，更要緊跟互聯網傳播的特點和消費觀念特點，采用更加貼近生活、更時尚的多種形式對產品進行曝光和推廣。形式多樣有趣、不局限于傳統(tǒng)的推廣營銷方式，創(chuàng)新的推廣方式更受現代人的喜愛，如小視頻、直播等。跟上互聯網快速發(fā)展的節(jié)奏，可以讓你的農產品更貼近消費人群的心理需求。抓住了消費人群的特點，更能助力產品的銷售和品牌塑造。

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案例：農產品產銷對接平臺

2020年上海新春農產品大聯展10日起舉辦。這一連續(xù)運作了17年的滬上年貨“大市集”，已成為全國特色農產品產銷對接的平臺，帶動各地名特優(yōu)新農產品進入上海市場，豐富上海市場的農產品供應。

據了解，今年的新春大聯展共有25個省、市、自治區(qū)展團、278個優(yōu)質展商參展，共設280余個展位，參展商品品類達2500余種，并且建立農產品產銷對接長效機制，搭建多種形式的合作交流平臺，促進優(yōu)質綠色農產品產銷對接。

上海市農業(yè)農村委員會人士說，新零售等新業(yè)態(tài)正在加盟這一產銷平臺，大型商超、電商平臺等由此提升了采購效率，節(jié)省了交易成本，幫助參展企業(yè)與采購企業(yè)迅速促成訂單，暢通產銷渠道，延長農業(yè)產業(yè)鏈。在采購對接活動中，盒馬鮮生、本來生活網等10家專業(yè)采購平臺與參展企業(yè)進行“一對一”的對接洽談。

同時，還搭建了公共推介平臺，邀請2019年上海地產優(yōu)質農產品評優(yōu)獲獎企業(yè)、上海綠色優(yōu)質農產品代表性企業(yè)以及外省市優(yōu)質農產品龍頭企業(yè)進行推介，打響各自的區(qū)域公共品牌。廣東、山西、吉林等地也將舉辦專場推介會，推介各類優(yōu)質特色農產品，如山西的雜糧、吉林的長白山人參、廣東的廣式臘腸臘肉等。廣東未來將在上海及長三角農產品市場打造一支“粵字號”的農業(yè)企業(yè)群體，實現“灣區(qū)品質、開放共享”。