中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動在京舉行

12月20日，“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”在北京湖南大廈舉行。本屆論壇主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時代”，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府9家地方政府，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌網(wǎng)、新浪微博承辦。

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在論壇上作主旨演講，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、秘書長鄭志受致開幕辭。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、秘書長鄭志受在致辭時表示，當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)品牌化”匯聚著越來越多的聚光燈，但國內(nèi)深入研究和實(shí)踐者寥寥無幾，真正成功經(jīng)驗(yàn)和可復(fù)制的成功模式更是屈指可數(shù)。在此背景下，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動目的是為推動“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化”邁向中高端水平，凝聚各方智慧，分享區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，希望社會各界共同為新時代品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展貢獻(xiàn)新模式，為推動我國區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。他認(rèn)為，這既是對黨和國家提出“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動”的積極響應(yīng)，也是對中國農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的積極探索。

“我們要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最終是走不遠(yuǎn)的。這一點(diǎn)，很多地方不太重視，所以，下一步要加快推進(jìn)地方的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)治理?！笔龑萌珖f(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華在作主旨發(fā)言時表示，如果沒有一個很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好，是我們面臨的重要任務(wù)?，F(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題，對農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實(shí)地把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍表示，從我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展優(yōu)勢和劣勢看，可以說“長腿”很長、“短腿”很短。農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，但多而不優(yōu)；農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮；農(nóng)業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。這三個特點(diǎn)表明，今后我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”上來。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均分享了他對我國品牌發(fā)展的思考。他認(rèn)為，我國品牌建設(shè)已取得重要成果，品牌評價取得國際突破，中國特色品牌評價機(jī)制基本建立，中國品牌價值提升取得階段性成果。成績可喜，但中國品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。下一步工作重點(diǎn)可圍繞培育國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群；培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量來推進(jìn)。

在打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌過程中，有諸多問題亟待解決，離不開農(nóng)業(yè)專家集思廣益和對優(yōu)秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，綏化市人民政府副市長來永見，臨沂市委農(nóng)辦主任、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜，南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應(yīng)等多位地方政府官員就區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級之道。

在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的過程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域有諸多問題亟待解決。論壇還發(fā)布了《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019年度）》，從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機(jī)遇趨勢四個方面總結(jié)了2019年我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來趨勢。

報(bào)告顯示，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢和短板。其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動性優(yōu)勢。面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護(hù)欠缺、沒有可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)等問題；區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在“產(chǎn)品種類繁多、市場需求空間大、形成特色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地、獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”等優(yōu)勢；但同時存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問題。

針對目前我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，報(bào)告梳理了5種現(xiàn)象。包括“一哄而上”同質(zhì)化嚴(yán)重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，難以滿足價值化的需求等，希望能對未來品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。

論壇結(jié)束后，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典發(fā)布了2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物、2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜以及2020年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地五大內(nèi)容。此外，會場還舉行了中國品牌雜志、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟與新浪微博、中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)簽署合作協(xié)議儀式。

2019云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（北京）推介活動開幕

云南日報(bào)訊（記者 王淑娟） 日前，“云南特色·冬農(nóng)魅力”2019年云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（北京）推介活動在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館11號館舉行。來自云南省16個州市、260多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、18類1000余種農(nóng)產(chǎn)品亮相北京。

“云南特色·冬農(nóng)魅力”云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推介活動，自2015年舉辦以來，已連續(xù)5年在隆冬時節(jié)來到北京，旨在全方位宣傳云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，充分展示云南冬季農(nóng)業(yè)魅力，打響云南高原特色農(nóng)業(yè)“豐富多樣、生態(tài)環(huán)保、安全優(yōu)質(zhì)、四季飄香”品牌名片，使之成為云南、北京及華東、華北地區(qū)具有一定影響力的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目合作、技術(shù)交流和經(jīng)貿(mào)洽談的重要平臺，推動京滇兩地實(shí)現(xiàn)深化合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、共享成果。同時，推介活動還促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，“以銷促產(chǎn)”讓貧困群眾有穩(wěn)定的增收渠道，實(shí)現(xiàn)“讓種的人小康，吃的人健康”，助推脫貧攻堅(jiān)，展示云南形象，服務(wù)云南發(fā)展。

本次推介活動為期5天，展區(qū)面積4000余平方米。現(xiàn)場設(shè)有云南16個州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展區(qū)及云南農(nóng)墾集團(tuán)綠色食品牌主題展區(qū)，組織260多家省級、州市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，精心挑選云南獨(dú)具特色、優(yōu)質(zhì)的云花、云蔬、云果、云糧、云糖、云畜等18類1000余種“云系”農(nóng)產(chǎn)品參展。此次活動所有展示展銷農(nóng)產(chǎn)品均為名、優(yōu)、特地方產(chǎn)品，以無公害、綠色、有機(jī)、健康等安全農(nóng)產(chǎn)品為主，確保有商標(biāo)、有認(rèn)證、有包裝、有追溯。各展區(qū)也結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣腿宋娘L(fēng)情，布展新穎、主題鮮明，充分展示著云南高原農(nóng)產(chǎn)品的特色和魅力。

開幕式結(jié)束后，同期舉辦的云南農(nóng)產(chǎn)品展示展銷、“中國農(nóng)墾·云南農(nóng)墾”產(chǎn)品品牌推介會、2019云南咖啡杯中國沖煮大賽等活動將全面拉開序幕。