近幾年來(lái)，隨著我國(guó)居民可支配收入增加，推動(dòng)消費(fèi)觀念升級(jí)變遷。消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的必需品，對(duì)于生活品質(zhì)提出了更高的要求，高品質(zhì)、品牌化的的產(chǎn)品需求潛力大。因此，品牌才是質(zhì)量的保證，由此便滋生了品牌農(nóng)業(yè)。

01

為何要打造縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌

首先，在我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的商品化和品牌化，首先有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，減少流通環(huán)節(jié)，進(jìn)而降低成本，提高收入和農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值和附加價(jià)值，打造縣域特色品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，而品牌農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，離不開不斷發(fā)展的現(xiàn)代生產(chǎn)方式。實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)將會(huì)帶來(lái)巨大的效應(yīng)，也將會(huì)給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)帶來(lái)不可估量的價(jià)值。

02

講好品牌農(nóng)業(yè)故事

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須源于市場(chǎng)的需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)應(yīng)以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，各縣域在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育之前，必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)需求特征進(jìn)行充分的調(diào)查與分析，在此基礎(chǔ)上開發(fā)與培育出市場(chǎng)所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以生動(dòng)、形象、有趣的品牌形象出現(xiàn)在大眾的面前，符合當(dāng)前主流的消費(fèi)需求和消費(fèi)認(rèn)知。

03

必不可少的還有營(yíng)銷宣傳

此外，必不可少的還有營(yíng)銷宣傳?？赏ㄟ^(guò)各種載體、形式進(jìn)行有效的品牌宣傳、推介。面向不同的消費(fèi)人群采用不同的推廣策略。精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求和消費(fèi)者的心理預(yù)期，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化即農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者，迅速提升品牌的知名度、美譽(yù)度。傳播品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的顧客忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更要緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和消費(fèi)觀念特點(diǎn)，采用更加貼近生活、更時(shí)尚的多種形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行曝光和推廣。形式多樣有趣、不局限于傳統(tǒng)的推廣營(yíng)銷方式，創(chuàng)新的推廣方式更受現(xiàn)代人的喜愛(ài)，如小視頻、直播等。跟上互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的節(jié)奏，可以讓你的農(nóng)產(chǎn)品更貼近消費(fèi)人群的心理需求。抓住了消費(fèi)人群的特點(diǎn)，更能助力產(chǎn)品的銷售和品牌塑造。

04

案例：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)

2020年上海新春農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)展10日起舉辦。這一連續(xù)運(yùn)作了17年的滬上年貨“大市集”，已成為全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的平臺(tái)，帶動(dòng)各地名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入上海市場(chǎng)，豐富上海市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。

據(jù)了解，今年的新春大聯(lián)展共有25個(gè)省、市、自治區(qū)展團(tuán)、278個(gè)優(yōu)質(zhì)展商參展，共設(shè)280余個(gè)展位，參展商品品類達(dá)2500余種，并且建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接長(zhǎng)效機(jī)制，搭建多種形式的合作交流平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。

上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)人士說(shuō)，新零售等新業(yè)態(tài)正在加盟這一產(chǎn)銷平臺(tái)，大型商超、電商平臺(tái)等由此提升了采購(gòu)效率，節(jié)省了交易成本，幫助參展企業(yè)與采購(gòu)企業(yè)迅速促成訂單，暢通產(chǎn)銷渠道，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。在采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)中，盒馬鮮生、本來(lái)生活網(wǎng)等10家專業(yè)采購(gòu)平臺(tái)與參展企業(yè)進(jìn)行“一對(duì)一”的對(duì)接洽談。

同時(shí)，還搭建了公共推介平臺(tái)，邀請(qǐng)2019年上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)優(yōu)獲獎(jiǎng)企業(yè)、上海綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代表性企業(yè)以及外省市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)進(jìn)行推介，打響各自的區(qū)域公共品牌。廣東、山西、吉林等地也將舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，推介各類優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，如山西的雜糧、吉林的長(zhǎng)白山人參、廣東的廣式臘腸臘肉等。廣東未來(lái)將在上海及長(zhǎng)三角農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)打造一支“粵字號(hào)”的農(nóng)業(yè)企業(yè)群體，實(shí)現(xiàn)“灣區(qū)品質(zhì)、開放共享”。