2017年，共享經(jīng)濟(jì)的星星之火，已呈燎原之勢(shì)。人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛，都出現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)的影子，有的已經(jīng)燦然開花，有的正在生根、發(fā)芽。在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，“共享經(jīng)濟(jì)”也被反復(fù)提及，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。有些地區(qū)已經(jīng)開始積極行動(dòng)，如海南省就啟動(dòng)了以“共享農(nóng)莊”為抓手建設(shè)田園綜合體和美麗鄉(xiāng)村的計(jì)劃，成為在區(qū)域?qū)用嫱苿?dòng)“共享農(nóng)莊”建設(shè)的先行者。其他很多地方的農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者和投資者們，也都蠢蠢欲動(dòng)，準(zhǔn)備在“共享農(nóng)莊”領(lǐng)域大干一場(chǎng)?！肮蚕磙r(nóng)莊”的風(fēng)口已經(jīng)來臨！

然而，對(duì)于什么是“共享農(nóng)莊”，“共享農(nóng)莊”模式如何構(gòu)建，業(yè)內(nèi)卻是眾說紛紜、莫衷一是。對(duì)于“共享農(nóng)莊”模式的探討，也大多停留于單體農(nóng)莊及其利益相關(guān)者的業(yè)務(wù)模式層面。筆者認(rèn)為，“共享農(nóng)莊”模式的構(gòu)建遠(yuǎn)非如此，一定有更廣闊的未來。但受制于行業(yè)特性、發(fā)展現(xiàn)狀、管理水平等因素，“共享農(nóng)莊”的發(fā)展會(huì)有一個(gè)不斷演進(jìn)的過程，這個(gè)過程筆者認(rèn)為會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段。

一、共享農(nóng)莊1.0：?jiǎn)误w農(nóng)莊的共享模式

這是大家討論得最多、也是最容易實(shí)現(xiàn)的一種共享農(nóng)莊模式。單體農(nóng)莊的共享模式主要是基于“共建、共享、共贏”的思路，通過股權(quán)/產(chǎn)品/項(xiàng)目眾籌、土地認(rèn)種、產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)、場(chǎng)地/房屋租賃等多種形式，最大化資源的使用價(jià)值，將農(nóng)莊的投資者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者等聯(lián)合起來，形成利益捆綁。

在這種模式的結(jié)構(gòu)體系中，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的身份發(fā)生了變化，譬如消費(fèi)者同時(shí)也是投資者、生產(chǎn)者；農(nóng)民除了生產(chǎn)的職能外，還可以是投資者、經(jīng)營(yíng)者；周邊產(chǎn)業(yè)（如文創(chuàng)、教育、體育）的供應(yīng)商和內(nèi)容提供商，也可以成為農(nóng)莊的投資者和經(jīng)營(yíng)者，從而形成一個(gè)互利共贏的生態(tài)圈。總之，凡是符合“分享”思維，有利于行業(yè)整體效率提升和能給消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的模式，都可以大膽地進(jìn)行嘗試。在這種情形下，“共享農(nóng)莊”更多的是一種經(jīng)營(yíng)理念，而不必拘泥于“共享經(jīng)濟(jì)”的范疇。

按照共享的標(biāo)的，可以將這種共享模式劃分為四類：

1.?股權(quán)共享（眾籌）：將農(nóng)莊的股權(quán)釋放給生產(chǎn)者（農(nóng)民）或消費(fèi)者，以土地或現(xiàn)金入股，使之成為農(nóng)莊的股東，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益。

2.?資產(chǎn)共享：將農(nóng)莊閑置的土地、場(chǎng)地、果樹、房屋等資產(chǎn)，以租賃、認(rèn)種認(rèn)養(yǎng)等形式，把使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)讓渡給消費(fèi)者，消費(fèi)者除獲得農(nóng)作物的果實(shí)收益外，還可以獲得冠名權(quán)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)等身份感的認(rèn)同和精神上的滿足感。

3.?產(chǎn)品預(yù)售：在農(nóng)莊產(chǎn)品尚未上市之前，以預(yù)售的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。這種模式需要農(nóng)莊具有較強(qiáng)的品牌背書能力，與消費(fèi)者建立信任關(guān)系。如農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品“褚橙”，之所以能采用預(yù)售的模式，與褚時(shí)健的個(gè)人品牌密不可分。

4.?項(xiàng)目眾籌：將農(nóng)莊的一部分經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目（如民宿、體驗(yàn)項(xiàng)目等）拿出來，面向不特定的消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者募集資金、運(yùn)營(yíng)人才，集合眾人的力量共同建設(shè)該項(xiàng)目，分享項(xiàng)目收益。

二、共享農(nóng)莊2.0：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共享農(nóng)莊模式

單體農(nóng)莊的共享模式依賴于農(nóng)莊主的思維和經(jīng)營(yíng)能力，只能解決單個(gè)農(nóng)莊的資源共享問題，而無法解決大范圍的農(nóng)莊的共享問題，也無法解決供需的匹配問題。只有借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，打破空間的制約，建立基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的共享農(nóng)莊模式，才能從根本上解決這一點(diǎn)。這也是共享經(jīng)濟(jì)意義上的共享農(nóng)莊。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共享農(nóng)莊模式的建立需要滿足以下幾個(gè)條件：

1.?信用體系的建立。信任是共享經(jīng)濟(jì)的基石，沒有信任就沒有共享經(jīng)濟(jì)。同樣，共享農(nóng)莊也必須建立在信任的基礎(chǔ)之上。信任關(guān)系的建立，不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)莊與平臺(tái)之間、消費(fèi)者與平臺(tái)之間，也體現(xiàn)在農(nóng)莊與消費(fèi)者之間，以及農(nóng)莊與農(nóng)莊之間、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間。良好的信用體系的構(gòu)建，需要平臺(tái)設(shè)置一定的門檻，對(duì)供需雙方的信息進(jìn)行審核，確保信息的真實(shí)性和可靠性；并建立動(dòng)態(tài)考核評(píng)價(jià)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)、退出機(jī)制，以此對(duì)參與方進(jìn)行鼓勵(lì)和警示。

2.?產(chǎn)品的社交化。社交價(jià)值對(duì)共享農(nóng)莊平臺(tái)意義重大。消費(fèi)者參與到共享農(nóng)莊平臺(tái)，絕非僅僅為了獲得有形的產(chǎn)品，更是為了追求一種生活方式，尋求精神價(jià)值和情感價(jià)值的滿足。因而，在共享農(nóng)莊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，有必要加入這樣的社會(huì)屬性。同時(shí)，在平臺(tái)功能的設(shè)計(jì)上，需要為參與者提供社交的通路，方便他們交流心得、體會(huì)，發(fā)現(xiàn)商機(jī)。縱觀當(dāng)前成功的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)（如Airbnb、Uber等），都把滿足用戶的社交需求放到了至關(guān)重要的位置。

3.?農(nóng)莊的信息化。共享平臺(tái)的搭建，依賴于農(nóng)莊的信息化。然而農(nóng)莊業(yè)態(tài)的多樣性和產(chǎn)品的非標(biāo)化，決定了農(nóng)莊的信息化并非易事。加上休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度本身較低、市場(chǎng)化起步較晚、管理粗放，使得農(nóng)莊的信息化更加艱難。如果農(nóng)莊的信息化對(duì)接問題不能解決，共享農(nóng)莊平臺(tái)的構(gòu)建就是空談。在這一點(diǎn)上，筆者認(rèn)為比較靠譜的做法是根據(jù)農(nóng)莊的成熟度和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度進(jìn)行分類管理，先易后難，逐步上線；同時(shí)通過特定的工作機(jī)制，如專人對(duì)接、動(dòng)態(tài)更新等，推動(dòng)農(nóng)莊信息化的完成和產(chǎn)品服務(wù)信息的無縫對(duì)接。

4.?交易成本降低。共享農(nóng)莊平臺(tái)的搭建必須能夠降低雙方的交易成本，提高交易效率，這樣才會(huì)不斷吸引更多的農(nóng)莊入駐、更多的消費(fèi)者通過平臺(tái)去消費(fèi)。理論上來說，共享平臺(tái)通過集合海量的農(nóng)莊供給和消費(fèi)需求信息，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，也為農(nóng)莊創(chuàng)造了更多的潛在銷售機(jī)會(huì)，這些都是在線下難以實(shí)現(xiàn)的。而通過算法優(yōu)化和界面設(shè)計(jì)，則可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)的選擇、更好的體驗(yàn)。如同Uber的下單界面做到了極簡(jiǎn)，用戶只需按下發(fā)送需求即可，不用預(yù)約，甚至連目的地都可以不指定。

三、共享農(nóng)莊3.0：基于物聯(lián)網(wǎng)的智慧共享農(nóng)莊模式

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，共享農(nóng)莊將逐步進(jìn)入到第三個(gè)發(fā)展階段——智慧共享農(nóng)莊模式階段。智慧共享農(nóng)莊是共享農(nóng)莊的高級(jí)形態(tài)，這一形態(tài)將顛覆人們對(duì)于現(xiàn)有農(nóng)莊的認(rèn)知，帶給人們極致的生產(chǎn)體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。

智慧共享農(nóng)莊有三個(gè)典型特征：

1.?生產(chǎn)過程的智能化。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)莊得到廣泛應(yīng)用，農(nóng)作物的澆水、施肥、遮陽、補(bǔ)光、通風(fēng)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)都將通過智慧農(nóng)莊系統(tǒng)進(jìn)行智能控制。勞動(dòng)力得到空前解放，機(jī)器人將司空見慣，機(jī)器人播種、采摘、收割將隨處可見。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)完全建立，消費(fèi)者只需要掃一下二維碼，就可以追溯到“從田園到餐桌”的任何一個(gè)環(huán)節(jié)的信息。

2.?交易過程的智能化。共享平臺(tái)將根據(jù)消費(fèi)者的歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)和其它背景信息，自動(dòng)匹配合適的農(nóng)莊產(chǎn)品提供給消費(fèi)者?？梢暬慕灰捉缑鎸Ыo消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)也可從消費(fèi)大數(shù)據(jù)中抓取有用的信息，對(duì)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)偏好、區(qū)域差異進(jìn)行深度分析，從而為農(nóng)莊的個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供支撐。

3.?消費(fèi)體驗(yàn)的智能化。由于有了VR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，智慧共享農(nóng)莊將重構(gòu)人們的出行和休閑方式。農(nóng)莊將為消費(fèi)者提供更為豐富、更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，除了過去的種菜、采摘、垂釣、餐飲的等休閑方式，還會(huì)融入音樂、藝術(shù)、科技、教育等多重元素；除了可看、可聽、可玩，還能可觸、可感、可互動(dòng)。情景式消費(fèi)項(xiàng)目將成為農(nóng)莊產(chǎn)品的標(biāo)配，消費(fèi)體驗(yàn)度將得到極大的改善和提升。

總體來看，國(guó)內(nèi)的共享農(nóng)莊還處于從1.0向2.0過渡的階段，未來還有很長(zhǎng)的路要走。共享農(nóng)莊演進(jìn)的速度，取決于行業(yè)從業(yè)者的思想覺醒和經(jīng)營(yíng)水平的提升，也取決于政策、資本和技術(shù)的推動(dòng)。隨著“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的實(shí)施，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的新時(shí)代已經(jīng)來臨，共享農(nóng)莊會(huì)以怎樣的路線向前演進(jìn)？讓我們拭目以待！