【交匯點(diǎn)新聞客戶端】品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。近年來，江蘇始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的理念和敢為人先的創(chuàng)新精神，積極探索品牌發(fā)展新路徑。7月8日，第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在南京正式舉行，該活動(dòng)由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)再度攜手，聯(lián)合舉辦，交匯點(diǎn)新聞、南京國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心、省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中心、省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)共同承辦。活動(dòng)還邀請了我國杰出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題授課。

活動(dòng)現(xiàn)場

活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019-2020）》，報(bào)告顯示，截至2020年底，全省成功創(chuàng)建12個(gè)中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，居全國前列；有12個(gè)品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄；5大品牌入選“全國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌榜”；射陽大米、興化大米獲得“中國十大大米區(qū)域公用品牌”；洞庭山碧螺春茶獲得“中國優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”；在全國率先開展省級農(nóng)業(yè)品牌目錄建設(shè)，新修訂出臺(tái)《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，發(fā)布2020年度省級農(nóng)業(yè)品牌名單115個(gè)，其中區(qū)域公用品牌20個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品95個(gè)。

農(nóng)業(yè)品牌賦能新機(jī)制擴(kuò)大了江蘇農(nóng)業(yè)品牌影響，提升了品牌價(jià)值，對推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。2019年我省在全國率先組織開展了首屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜、洪澤湖大閘蟹等首屆10強(qiáng)公用品牌，2020年又舉辦了“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽，兩次大賽共吸引了超過300萬消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)投票，在全社會(huì)掀起廣泛關(guān)注品牌的熱潮，品牌知名度和品牌價(jià)值顯著提升。

啟動(dòng)儀式

江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員黃非介紹，本次農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽增加了不少創(chuàng)新元素：“擦亮”老品牌，做強(qiáng)新品牌。鼓勵(lì)兩年內(nèi)獲得商標(biāo)或地標(biāo)登記認(rèn)證的區(qū)域公用品牌參加創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)，為新品牌傳播提供更多的展示渠道。品牌評價(jià)，有“標(biāo)”可依。我省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的省級地方標(biāo)準(zhǔn)——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》已通過省市場監(jiān)管局批準(zhǔn)，本次大賽將以此作為行業(yè)評價(jià)的主要依據(jù)，對規(guī)范區(qū)域公用品牌發(fā)展樹立正確的示范引導(dǎo)作用。完善機(jī)制，科學(xué)制定規(guī)則流程。

大賽流程由品牌主體申報(bào)、審核推薦、專家初審、公眾推選、現(xiàn)場評審、展示發(fā)布6個(gè)環(huán)節(jié)組成，簡單概括為“一核二審三結(jié)合四參與”。“一核”，就是市縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門進(jìn)行資格、條件審核，確保符合要求的品牌參賽；“二審”就是組織專家專業(yè)初審和最終現(xiàn)場評審，確保專家意見充分表達(dá)，評審結(jié)果體現(xiàn)較高專業(yè)性；“三結(jié)合”就是政府部門、傳統(tǒng)媒介、新媒體三結(jié)合，既體現(xiàn)品牌工作特點(diǎn)，又強(qiáng)化政府導(dǎo)向與行業(yè)特色，通過廣泛宣傳，提升品牌影響力，營造品牌競賽氛圍；“四參與”就是在現(xiàn)場評審中，邀請?jiān)u審專家、公眾代表、媒體代表及網(wǎng)上消費(fèi)者代表四方參與，吸收不同領(lǐng)域人群對品牌的評價(jià)意見，共同評選出辨識度較高、大眾普遍接受的強(qiáng)勢區(qū)域公用品牌。最終，從全省9大重要產(chǎn)業(yè)中評選出10個(gè)左右具有鮮明特色、獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，優(yōu)先在國家級農(nóng)業(yè)展會(huì)和媒體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推介、資金支持，推動(dòng)建設(shè)一批省內(nèi)領(lǐng)先、全國一流、國際有影響力的農(nóng)業(yè)大品牌。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題授課

活動(dòng)現(xiàn)場，江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)、交匯點(diǎn)新聞、首屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)合倡議成立“江蘇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，希望江蘇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共同努力，堅(jiān)定不移走質(zhì)量興農(nóng)、科教興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，讓品牌效應(yīng)最大化，讓品牌價(jià)值最大化。

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 劉海琴/文 虞越/攝【來源：交匯點(diǎn)新聞客戶端】

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