鄉(xiāng)村是城市的蓄水池也是我們的希望，鄉(xiāng)村一點(diǎn)一點(diǎn)的發(fā)生改變，尤其是這幾年大量資金進(jìn)入三農(nóng)領(lǐng)域，讓我們的鄉(xiāng)愁有了更多的釋懷之地。

政府的支持、無數(shù)的鄉(xiāng)愁拉動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，讓很多投資人看到了“風(fēng)口”，紛紛轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體。

如今，大部已冷冷清清。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村，如何走出一條可持續(xù)發(fā)展的路？依然任重而道遠(yuǎn)。

白鹿原民俗村將被拆 有商家半年只賺90元

3月7日，投資了3.5億的白鹿原要拆除了。

開園當(dāng)天來了12萬游客，紅極一時(shí)，沒想到開業(yè)即巔峰，熬了三年半就要拆除了，著實(shí)令人唏噓。

曾經(jīng)火熱的場(chǎng)面

沒有原住民的鄉(xiāng)村旅游，還是鄉(xiāng)村振興嗎？

白鹿原民俗村原是以張、王兩姓為主的村子，小名叫南張坡，學(xué)名為藍(lán)田縣安村鄉(xiāng)（后改為鎮(zhèn)）田坡村一組，只是一個(gè)很普通的自然村，不多留守的人家，走在村道上可以看到幾個(gè)玩耍的小孩和幾條并不咋咋呼呼的黃狗，幾縷裊裊升起的炊煙……

白鹿原電視劇火爆后，幾個(gè)渭水文化的小老板們拾掇這個(gè)準(zhǔn)空巢村想打造白鹿原為主題的鄉(xiāng)村旅游，看中了這個(gè)村拆遷省事，以“旅游開發(fā)、古鎮(zhèn)建設(shè)、觀光農(nóng)業(yè)”為名非法占用土地，然后一間房一萬元，行不行就這價(jià)，反正房子里又沒住人，挖機(jī)直接挖了就是。

所有原居民被搬到了原頂。

用南張坡老村改造而來的白鹿原民俗村，和村里的原住民，從來都不親近也不想親近。于是，原住民和民俗村最親密的關(guān)系，就是在路邊擺地?cái)偅u柿子，賣核桃，賣拐棗，賣水槍，套圈圈……

同質(zhì)化造成“千村一律”

白鹿原民俗文化村占地約600畝，總投資說是3.5億元（實(shí)際投資可能在1億元左右），是一個(gè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)及鄉(xiāng)村精品休閑度假為一體的文化旅游綜合項(xiàng)目。

但實(shí)際上，景區(qū)最能讓游客記住的還是餐飲特色。

不過陜西每個(gè)縣都有一個(gè)類似旅游項(xiàng)目，光打著“白鹿原”這個(gè)主題的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目就有6個(gè)，分別是白鹿倉景區(qū)、白鹿原生態(tài)文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村、白鹿古鎮(zhèn)和簸箕掌民俗村等。

大家基本雷同，沒有特色，其實(shí)開的就是仿古一條街，賣小吃，無非就是辣子蒜羊血，油潑面、油糕這些東西，哪里吃不到?哪家味道都不差，而且每個(gè)景點(diǎn)都賣得貴。

這樣游客來了一次也不愿意來第二次。

大半年前，白鹿原民俗村內(nèi)就已難見商家營(yíng)業(yè)。

完全沒有人氣的白鹿原民俗村

大家的結(jié)局也差不多，關(guān)中特色的除了袁家村火爆之外，大部分都是越來越冷清，很多走向倒閉也是時(shí)間問題。

沒有靈魂的鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目注定走不遠(yuǎn)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的事情，需要文化 產(chǎn)業(yè)的植入，文化不是強(qiáng)加一個(gè)本地從來沒有的概念，而是融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會(huì)治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。

因?yàn)榇迩f的發(fā)展首要不是服務(wù)消費(fèi)者，首要條件是服務(wù)好當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>

產(chǎn)業(yè)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史、氣候來培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)板塊，而不是刻意打造。文化 產(chǎn)業(yè)從而形成一個(gè)原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

上來就發(fā)展旅游業(yè)的白鹿原民俗村，一來就直接趕跑了原住民，直接強(qiáng)加了“白鹿原”這個(gè)火爆的IP ，雖然修建了一些特色房屋，但是商家和關(guān)中民俗文化關(guān)系不大，小吃又沒有特色，價(jià)格又貴，又沒有文化底蘊(yùn)，自然不受游客待見。

至2020年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村將達(dá)到6000個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游特色村將達(dá)到10萬個(gè)以上。

可惜的是大部分項(xiàng)目上馬太快，商業(yè)化進(jìn)程太快，想收回投資的心太急，最終導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)接受程度低。

那么很可能這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目只是迎來另一種更悲慘的命運(yùn)，只是當(dāng)?shù)卮迕癜崃思?，丟了工作，只能繼續(xù)另謀出路，或接著被折騰。

凋零的日本鄉(xiāng)村，用一個(gè)柚子勾起日本人的鄉(xiāng)戀

在日本本島的高知縣，有個(gè)長(zhǎng)滿了柚子樹的小山村，名叫馬路村。一進(jìn)村子，就能聞到清新微苦的柚子味。

但整個(gè)村子山林覆蓋率達(dá)到了96%，大約只有1000個(gè)村民。山高、林深、雨多、人煙稀少，是馬路村的真實(shí)寫照。

產(chǎn)業(yè)先行

1975年，馬路村用柚子來加工果汁、果醬，并嘗試生產(chǎn)柚子味噌等加工食品；1988年一舉突破1億日元。截止到2015年，全年銷售額超過2億元人民幣。

為了提高柚子產(chǎn)品的附加值，馬路村建立了一座完全依賴柚子加工廢棄物為原料的化妝品工廠，成立了品牌UMAJI（馬路村農(nóng)協(xié)），專門做柚子護(hù)膚品。柚子具有美白、殺菌、抑制皮膚炎的美肌效果，是制作有機(jī)植物系列護(hù)膚品，不可多得的高品質(zhì)原材料。UMAJI所有的產(chǎn)品原料都是從柚子的皮、種子、果肉中提取出來的，絕對(duì)天然環(huán)保。

▲馬路村

極致單品

在馬路村，村長(zhǎng)非常熱情好客，會(huì)給每個(gè)到訪者送一瓶當(dāng)?shù)刈灾频摹癎okkun馬路村”品嘗。

這是一罐10%柚子汁 90%水制作的原味果汁，沒有任何添加物。不要以為這只是一瓶普通的飲料，它正是馬路村的拳頭產(chǎn)品，用營(yíng)銷詞語來形容，就是“爆品”。很多到訪者，都是喝了一瓶之后，心生還想再嘗的欲望，成為了馬路村的粉絲。

▲馬路村 官網(wǎng)

柚子種的時(shí)候達(dá)到有機(jī)，加工的時(shí)候毫無添加體現(xiàn)原味道，包裝也極具創(chuàng)意，深受粉絲喜歡，回購率也很高。

大力發(fā)展粉絲

馬路村在日本積累了數(shù)百萬粉絲，有人問，馬路村的成功密碼是什么？上治村長(zhǎng)回答：粉絲，只要有很多粉絲喜歡來馬路村玩，喜歡買馬路村的產(chǎn)品，馬路村就能繼續(xù)活下去。

▲馬路村 官網(wǎng)

“鄉(xiāng)戀”崛起

走進(jìn)馬路村的到訪者，都會(huì)被安排入住當(dāng)?shù)販厝?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>民宿。民宿蓋在安田川之畔，沒有“大拆大建”，只是守護(hù)好這一塊凈土。很輕易的就能喚起人們的“故鄉(xiāng)”情結(jié)，并得以疏導(dǎo)釋放。

馬路村人把土氣當(dāng)作武器，勾起日本人的鄉(xiāng)戀，獲得很多粉絲，并有效利用和疏導(dǎo)了這種“思鄉(xiāng)”情結(jié)，累積了數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)客戶。

▲馬路村 官網(wǎng)

總結(jié)

日本的發(fā)展有著自己的特色，也并不一定適合我們學(xué)習(xí)，但是對(duì)待自己的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

每個(gè)鄉(xiāng)村的特色都不一樣，不能因?yàn)槟骋粋€(gè)鄉(xiāng)村做成功了，我們第一時(shí)間就想到復(fù)制，期待快速獲得商業(yè)回報(bào)，這會(huì)適得其反。

深入鄉(xiāng)村，深入村民，尊重當(dāng)?shù)厝宋模@樣才能在鄉(xiāng)村振興上真正做出成績(jī)。