周末商場的兒童樂園里人滿為患，嘈雜的室內(nèi)環(huán)境、毫無新意的游樂設(shè)備，邊上圍了一圈疲憊的父母。這樣的樂園不是父母想要的，但是顯然他們的選擇并不多。

如何在戶外通過健康的方式讓孩子接觸自然、獲得成長，這是許多父母的心聲，自然教育市場在現(xiàn)代都市家庭教育消費中悄然崛起。

集自然教育、家庭度假、兒童娛樂三位一體的綠樂園，在周末和小長假期間，吸引了不少生活在“鋼筋水泥”城市家庭的青睞。綠樂園希望打造一個寓教于樂的自然樂園，對于家有幼童的家庭來講，這樣的戶外樂園理念真的具備吸引力嗎？

周莊·綠樂園成“網(wǎng)紅”

談及打造綠樂園的初衷，綠樂園CEO鄭德福表示：鄉(xiāng)伴集團曾于2016年在計家墩理想村舉辦了一場“自閉癥兒童關(guān)愛藝術(shù)活動”，發(fā)現(xiàn)這些孩子在村莊的田野里充滿了快樂，因此萌發(fā)了在鄉(xiāng)野自然中開啟孩子的教育念頭。

據(jù)了解，鄉(xiāng)伴文旅集團一直致力于“投資 開發(fā) 運營”于一體的鄉(xiāng)村建設(shè)，作為“田園綜合體”概念的首創(chuàng)者和實踐者，經(jīng)過多年的積累，鄉(xiāng)伴在精品民宿集群、兒童樂園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗項目、特色零售店等業(yè)態(tài)頗有成效。

作為送給孩子們的綠色王國，鄉(xiāng)伴打造了綠樂園品牌，在這里，孩子們可以進行一次完整的體驗大自然之旅。

“綠樂園關(guān)注的焦點在自然教育，輻射人群在3-10歲的中產(chǎn)家庭，我們希望打造一個原創(chuàng)文化親子城市近郊度假品牌?！编嵉赂Ｔ诮邮苄侣媒纾↙vJieMedia）采訪時說。

從2016年成立，2017年9月在南京蘇家文創(chuàng)小鎮(zhèn)的Mimi綠樂園開業(yè)后，2018年4月第一個大型綠樂園正式投入運營，這個位于蘇州昆山周莊·綠樂園項目總投資金額約 4500 萬，由 50000 ㎡的室外游樂場、1300 ㎡親子文化中心及 1500 ㎡親子主題民宿組成，共分為三大功能區(qū)：無動力樂園、親子民宿以及自然學(xué)堂。

無動力樂園是整個綠樂園的核心區(qū)域，邀請了德國專業(yè)研究兒童游戲場的雷瓦德事務(wù)所進行設(shè)計，在結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件的基礎(chǔ)之上，打造了一個寓教于樂的自然主題游樂園，主要由農(nóng)夫花園、沙坑戲水、冒險樂園、樹屋小鎮(zhèn)等幾大分區(qū)組成。兒童藝術(shù)裝置特意邀請國際知名的景觀雕塑家 Matthew Getch 進行創(chuàng)造，其中又以中國傳統(tǒng)翻花繩游戲為靈感的翻花繩蹦蹦床裝置最為受歡迎。

親子民宿“原舍·童廿”在周莊·綠樂園開放時迅速走紅，被貼上了“網(wǎng)紅民宿”的標(biāo)簽。民宿取名“廿”既有數(shù)字 20 之義，表示內(nèi)有20 棟建筑，又有“年”的諧音?，F(xiàn)在“童廿”親子民宿共有 18間套房，分為植物星球、動物王國、神奇星空三大主題。鄭德福說：“這18套親子民宿設(shè)計方面靈感來自于‘玩具盒子’，目的是將居住空間打造成一個可供親子共度美好時光的‘玩具盒’，風(fēng)格追求迥異多變、清新自然，全年入住率高達80%，開業(yè)后一度‘一房難求’。”

為了最大化凸顯自然教育的主題定位，周莊·綠樂園還專門為自然學(xué)堂設(shè)置多個自然教室空間，配備1000多部最新兒童影片的專業(yè)兒童劇場 Mimo 小劇場。他解釋說，多元化的活動空間可同時承辦多種類型、不同規(guī)模的親子兒童活動。

去年開業(yè)以來，2018年周莊·綠樂園共接待游客約5萬人，總接待收入突破800萬。其中樂園板塊，包括門票、餐飲、自然課程及體驗活動、文創(chuàng)銷售收入約占50%，住宿業(yè)態(tài)占50%。在產(chǎn)品價格方面，門票80元/兒童，50元/成人，100元/親子票（一大一?。瓮骓椖坎粏为毷召M；童廿民宿一晚在1000~1800元之間。

鄭德福表示：綠樂園希望提供高品質(zhì)的自然教育和家庭度假服務(wù)，在他的規(guī)劃中，一個成熟的綜合性綠樂園，單店年營業(yè)目標(biāo)能突破1000萬，年利潤目標(biāo)突破150萬，品牌影響可以覆蓋中國前top50的城市。

打造螞蟻IP童趣王國

綠樂園的產(chǎn)品沒有一蹴而就，鄭德福和團隊從關(guān)注一個自然空間開始，到增加孩子在自然空間的交互、探索、交流，內(nèi)容逐步豐富到關(guān)注自然教育體系，進一步關(guān)注孩子的心靈健康和原生家庭問題，慢慢形成了如今的綠樂園。

在這里，有樂趣橫生的翻花繩蹦床、犀牛爬架、水果蹺蹺板等無動力游樂設(shè)施；有離自然更近的萌寵樂園、阿基米德取水器、樹屋小鎮(zhèn)；還有寓教于樂的繪本室、自然博物館。

如何把這些內(nèi)容串在一起，綠樂園融入自主設(shè)計品牌 IP“小螞蟻 Mimo”，結(jié)合游玩場地設(shè)計主題繪本故事——《Mimo 勇敢歷險記》，繪本中小螞蟻 Mimo冒險的主題故事將綠樂園各區(qū)塊整合為一體。

為什么要創(chuàng)作Mimo的成長故事，在鄭德福看來，綠樂園要傳遞給家長的理念是：每個孩子都是獨一無二的存在，而不是流水線上完美的復(fù)制品，讓他們自由成長、勇敢表達、用心聆聽大自然的聲音。一只螞蟻、一片樹葉、一粒石子，可以教給孩子關(guān)于這個世界的一切。

“之所以選擇螞蟻這個形象，源于螞蟻是大自然最常見的小昆蟲，是勤勞的搬運工，是智慧的建筑師，也是大自然生態(tài)環(huán)境不可缺少的重要成員，目的是打造一個符合孩子天性，可以用他們的視角丈量世界的動漫 IP 形象?！编嵉赂Ｕf。

圍繞《Mimo 勇敢歷險記》主題故事，綠樂園還創(chuàng)造了主題曲和主題人偶音樂劇，同時開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓綠樂園 IP 小螞蟻 Mimo 的形象和主題故事更加深入人心。

目前，綠樂園的空間設(shè)置并不飽和，無動力樂園、親子民宿以及自然學(xué)堂三個板塊在嘗試容納更多新的內(nèi)容，類似露天音樂劇、木偶戲、新奇的自然教育課程已經(jīng)在規(guī)劃中，通過小螞蟻 Mimo的視角，帶領(lǐng)孩子們?nèi)ド钊塍w驗這些自然課程。

在他看來，沒有核心IP，意味著沒有核心凝聚力，小螞蟻Mimo IP可以產(chǎn)生源源不斷的內(nèi)容和故事，使綠樂園成為一個有生命力的整體。今年將開放運營的江西上饒鵝湖·綠樂園，綠樂園結(jié)合在地特色打造了“鵝媽媽”主題IP，展開小螞蟻 Mimo和鵝媽媽的新故事。

啟動全國布局

現(xiàn)在，除了周莊·綠樂園，綠樂園開始全國布局，目前在建的項目有與江西上旅合作的鵝湖·綠樂園、和南山集團合作的合肥湯池·綠樂園和山東沂南柿子紅·綠樂園。

據(jù)新旅界了解，每個綠樂園在設(shè)計之初堅持“80%模塊化產(chǎn)品，加上20%在地化創(chuàng)新演繹”的原則進行設(shè)計建造，會嚴(yán)格保護當(dāng)?shù)毓逃凶匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)，深入挖掘項目地傳統(tǒng)歷史文化，將綠樂園的模塊化產(chǎn)品充分融入到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情中。

鄭德福說：“我們要打造具有在地特色的綠樂園，而不是簡單的復(fù)制，接下來打造的每一個綠樂園項目都會有自己的專屬特色?！?/p>

除了考慮在地特色外，對于戶外樂園而言，季節(jié)的影響因素不可忽視。未來開發(fā)的綠樂園項目，會進一步根據(jù)地域、氣候、消費及其他因素做設(shè)計和產(chǎn)品優(yōu)化，諸如教育和游樂項目的比例、戶外全天候防護設(shè)計等，盡量弱化淡旺季以及天氣帶來的影響。

雖然夏冬兩季對于戶外樂園來說具有較大的影響，但是7-8月暑期，綠樂園推出“大自然筆記”自然教育親子游和“撒歡大地”國際藝術(shù)夏令營等主題活動產(chǎn)品，前來體驗的家庭絡(luò)繹不絕，另外原舍·童廿入住率也保持在90%的水平。

據(jù)了解，一個綜合性的綠樂園項目占地在50畝左右，建筑面積約3000-5000平方米，總投資在3000萬上下，建設(shè)周期只有10個月。園區(qū)各個板塊之間的聯(lián)動十分緊密，目前綠樂園的開發(fā)皆以一次性開園來展開。

從綠樂園園區(qū)規(guī)劃理念來看，主要游客群體為育兒家庭，小朋友年齡層次為3-10歲居多，家長們主要集中在25-35歲，以80、90后為主。鄭德福表示：從目前開業(yè)的周莊綠樂園來看，重游率一般在20%左右。也可以看出80、90后家長的育兒觀念非?，F(xiàn)代化，他們非常注重孩子的素質(zhì)拓展教育，第二課堂教育尤其受他們青睞。