周末商場(chǎng)的兒童樂(lè)園里人滿為患，嘈雜的室內(nèi)環(huán)境、毫無(wú)新意的游樂(lè)設(shè)備，邊上圍了一圈疲憊的父母。這樣的樂(lè)園不是父母想要的，但是顯然他們的選擇并不多。

如何在戶外通過(guò)健康的方式讓孩子接觸自然、獲得成長(zhǎng)，這是許多父母的心聲，自然教育市場(chǎng)在現(xiàn)代都市家庭教育消費(fèi)中悄然崛起。

集自然教育、家庭度假、兒童娛樂(lè)三位一體的綠樂(lè)園，在周末和小長(zhǎng)假期間，吸引了不少生活在“鋼筋水泥”城市家庭的青睞。綠樂(lè)園希望打造一個(gè)寓教于樂(lè)的自然樂(lè)園，對(duì)于家有幼童的家庭來(lái)講，這樣的戶外樂(lè)園理念真的具備吸引力嗎？

周莊·綠樂(lè)園成“網(wǎng)紅”

談及打造綠樂(lè)園的初衷，綠樂(lè)園CEO鄭德福表示：鄉(xiāng)伴集團(tuán)曾于2016年在計(jì)家墩理想村舉辦了一場(chǎng)“自閉癥兒童關(guān)愛(ài)藝術(shù)活動(dòng)”，發(fā)現(xiàn)這些孩子在村莊的田野里充滿了快樂(lè)，因此萌發(fā)了在鄉(xiāng)野自然中開(kāi)啟孩子的教育念頭。

據(jù)了解，鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)一直致力于“投資 開(kāi)發(fā) 運(yùn)營(yíng)”于一體的鄉(xiāng)村建設(shè)，作為“田園綜合體”概念的首創(chuàng)者和實(shí)踐者，經(jīng)過(guò)多年的積累，鄉(xiāng)伴在精品民宿集群、兒童樂(lè)園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗(yàn)項(xiàng)目、特色零售店等業(yè)態(tài)頗有成效。

作為送給孩子們的綠色王國(guó)，鄉(xiāng)伴打造了綠樂(lè)園品牌，在這里，孩子們可以進(jìn)行一次完整的體驗(yàn)大自然之旅。

“綠樂(lè)園關(guān)注的焦點(diǎn)在自然教育，輻射人群在3-10歲的中產(chǎn)家庭，我們希望打造一個(gè)原創(chuàng)文化親子城市近郊度假品牌。”鄭德福在接受新旅界（LvJieMedia）采訪時(shí)說(shuō)。

從2016年成立，2017年9月在南京蘇家文創(chuàng)小鎮(zhèn)的Mimi綠樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，2018年4月第一個(gè)大型綠樂(lè)園正式投入運(yùn)營(yíng)，這個(gè)位于蘇州昆山周莊·綠樂(lè)園項(xiàng)目總投資金額約 4500 萬(wàn)，由 50000 ㎡的室外游樂(lè)場(chǎng)、1300 ㎡親子文化中心及 1500 ㎡親子主題民宿組成，共分為三大功能區(qū)：無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、親子民宿以及自然學(xué)堂。

無(wú)動(dòng)力樂(lè)園是整個(gè)綠樂(lè)園的核心區(qū)域，邀請(qǐng)了德國(guó)專業(yè)研究?jī)和螒驁?chǎng)的雷瓦德事務(wù)所進(jìn)行設(shè)計(jì)，在結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件的基礎(chǔ)之上，打造了一個(gè)寓教于樂(lè)的自然主題游樂(lè)園，主要由農(nóng)夫花園、沙坑戲水、冒險(xiǎn)樂(lè)園、樹(shù)屋小鎮(zhèn)等幾大分區(qū)組成。兒童藝術(shù)裝置特意邀請(qǐng)國(guó)際知名的景觀雕塑家 Matthew Getch 進(jìn)行創(chuàng)造，其中又以中國(guó)傳統(tǒng)翻花繩游戲?yàn)殪`感的翻花繩蹦蹦床裝置最為受歡迎。

親子民宿“原舍·童廿”在周莊·綠樂(lè)園開(kāi)放時(shí)迅速走紅，被貼上了“網(wǎng)紅民宿”的標(biāo)簽。民宿取名“廿”既有數(shù)字 20 之義，表示內(nèi)有20 棟建筑，又有“年”的諧音。現(xiàn)在“童廿”親子民宿共有 18間套房，分為植物星球、動(dòng)物王國(guó)、神奇星空三大主題。鄭德福說(shuō)：“這18套親子民宿設(shè)計(jì)方面靈感來(lái)自于‘玩具盒子’，目的是將居住空間打造成一個(gè)可供親子共度美好時(shí)光的‘玩具盒’，風(fēng)格追求迥異多變、清新自然，全年入住率高達(dá)80%，開(kāi)業(yè)后一度‘一房難求’?！?/p>

為了最大化凸顯自然教育的主題定位，周莊·綠樂(lè)園還專門(mén)為自然學(xué)堂設(shè)置多個(gè)自然教室空間，配備1000多部最新兒童影片的專業(yè)兒童劇場(chǎng) Mimo 小劇場(chǎng)。他解釋說(shuō)，多元化的活動(dòng)空間可同時(shí)承辦多種類型、不同規(guī)模的親子兒童活動(dòng)。

去年開(kāi)業(yè)以來(lái)，2018年周莊·綠樂(lè)園共接待游客約5萬(wàn)人，總接待收入突破800萬(wàn)。其中樂(lè)園板塊，包括門(mén)票、餐飲、自然課程及體驗(yàn)活動(dòng)、文創(chuàng)銷售收入約占50%，住宿業(yè)態(tài)占50%。在產(chǎn)品價(jià)格方面，門(mén)票80元/兒童，50元/成人，100元/親子票（一大一?。?，游玩項(xiàng)目不單獨(dú)收費(fèi)；童廿民宿一晚在1000~1800元之間。

鄭德福表示：綠樂(lè)園希望提供高品質(zhì)的自然教育和家庭度假服務(wù)，在他的規(guī)劃中，一個(gè)成熟的綜合性綠樂(lè)園，單店年?duì)I業(yè)目標(biāo)能突破1000萬(wàn)，年利潤(rùn)目標(biāo)突破150萬(wàn)，品牌影響可以覆蓋中國(guó)前top50的城市。

打造螞蟻IP童趣王國(guó)

綠樂(lè)園的產(chǎn)品沒(méi)有一蹴而就，鄭德福和團(tuán)隊(duì)從關(guān)注一個(gè)自然空間開(kāi)始，到增加孩子在自然空間的交互、探索、交流，內(nèi)容逐步豐富到關(guān)注自然教育體系，進(jìn)一步關(guān)注孩子的心靈健康和原生家庭問(wèn)題，慢慢形成了如今的綠樂(lè)園。

在這里，有樂(lè)趣橫生的翻花繩蹦床、犀牛爬架、水果蹺蹺板等無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施；有離自然更近的萌寵樂(lè)園、阿基米德取水器、樹(shù)屋小鎮(zhèn)；還有寓教于樂(lè)的繪本室、自然博物館。

如何把這些內(nèi)容串在一起，綠樂(lè)園融入自主設(shè)計(jì)品牌 IP“小螞蟻 Mimo”，結(jié)合游玩場(chǎng)地設(shè)計(jì)主題繪本故事——《Mimo 勇敢歷險(xiǎn)記》，繪本中小螞蟻 Mimo冒險(xiǎn)的主題故事將綠樂(lè)園各區(qū)塊整合為一體。

為什么要?jiǎng)?chuàng)作Mimo的成長(zhǎng)故事，在鄭德福看來(lái)，綠樂(lè)園要傳遞給家長(zhǎng)的理念是：每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二的存在，而不是流水線上完美的復(fù)制品，讓他們自由成長(zhǎng)、勇敢表達(dá)、用心聆聽(tīng)大自然的聲音。一只螞蟻、一片樹(shù)葉、一粒石子，可以教給孩子關(guān)于這個(gè)世界的一切。

“之所以選擇螞蟻這個(gè)形象，源于螞蟻是大自然最常見(jiàn)的小昆蟲(chóng)，是勤勞的搬運(yùn)工，是智慧的建筑師，也是大自然生態(tài)環(huán)境不可缺少的重要成員，目的是打造一個(gè)符合孩子天性，可以用他們的視角丈量世界的動(dòng)漫 IP 形象。”鄭德福說(shuō)。

圍繞《Mimo 勇敢歷險(xiǎn)記》主題故事，綠樂(lè)園還創(chuàng)造了主題曲和主題人偶音樂(lè)劇，同時(shí)開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓綠樂(lè)園 IP 小螞蟻 Mimo 的形象和主題故事更加深入人心。

目前，綠樂(lè)園的空間設(shè)置并不飽和，無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、親子民宿以及自然學(xué)堂三個(gè)板塊在嘗試容納更多新的內(nèi)容，類似露天音樂(lè)劇、木偶戲、新奇的自然教育課程已經(jīng)在規(guī)劃中，通過(guò)小螞蟻 Mimo的視角，帶領(lǐng)孩子們?nèi)ド钊塍w驗(yàn)這些自然課程。

在他看來(lái)，沒(méi)有核心IP，意味著沒(méi)有核心凝聚力，小螞蟻Mimo IP可以產(chǎn)生源源不斷的內(nèi)容和故事，使綠樂(lè)園成為一個(gè)有生命力的整體。今年將開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的江西上饒鵝湖·綠樂(lè)園，綠樂(lè)園結(jié)合在地特色打造了“鵝媽媽”主題IP，展開(kāi)小螞蟻 Mimo和鵝媽媽的新故事。

啟動(dòng)全國(guó)布局

現(xiàn)在，除了周莊·綠樂(lè)園，綠樂(lè)園開(kāi)始全國(guó)布局，目前在建的項(xiàng)目有與江西上旅合作的鵝湖·綠樂(lè)園、和南山集團(tuán)合作的合肥湯池·綠樂(lè)園和山東沂南柿子紅·綠樂(lè)園。

據(jù)新旅界了解，每個(gè)綠樂(lè)園在設(shè)計(jì)之初堅(jiān)持“80%模塊化產(chǎn)品，加上20%在地化創(chuàng)新演繹”的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)建造，會(huì)嚴(yán)格保護(hù)當(dāng)?shù)毓逃凶匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)，深入挖掘項(xiàng)目地傳統(tǒng)歷史文化，將綠樂(lè)園的模塊化產(chǎn)品充分融入到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情中。

鄭德福說(shuō)：“我們要打造具有在地特色的綠樂(lè)園，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，接下來(lái)打造的每一個(gè)綠樂(lè)園項(xiàng)目都會(huì)有自己的專屬特色?！?/p>

除了考慮在地特色外，對(duì)于戶外樂(lè)園而言，季節(jié)的影響因素不可忽視。未來(lái)開(kāi)發(fā)的綠樂(lè)園項(xiàng)目，會(huì)進(jìn)一步根據(jù)地域、氣候、消費(fèi)及其他因素做設(shè)計(jì)和產(chǎn)品優(yōu)化，諸如教育和游樂(lè)項(xiàng)目的比例、戶外全天候防護(hù)設(shè)計(jì)等，盡量弱化淡旺季以及天氣帶來(lái)的影響。

雖然夏冬兩季對(duì)于戶外樂(lè)園來(lái)說(shuō)具有較大的影響，但是7-8月暑期，綠樂(lè)園推出“大自然筆記”自然教育親子游和“撒歡大地”國(guó)際藝術(shù)夏令營(yíng)等主題活動(dòng)產(chǎn)品，前來(lái)體驗(yàn)的家庭絡(luò)繹不絕，另外原舍·童廿入住率也保持在90%的水平。

據(jù)了解，一個(gè)綜合性的綠樂(lè)園項(xiàng)目占地在50畝左右，建筑面積約3000-5000平方米，總投資在3000萬(wàn)上下，建設(shè)周期只有10個(gè)月。園區(qū)各個(gè)板塊之間的聯(lián)動(dòng)十分緊密，目前綠樂(lè)園的開(kāi)發(fā)皆以一次性開(kāi)園來(lái)展開(kāi)。

從綠樂(lè)園園區(qū)規(guī)劃理念來(lái)看，主要游客群體為育兒家庭，小朋友年齡層次為3-10歲居多，家長(zhǎng)們主要集中在25-35歲，以80、90后為主。鄭德福表示：從目前開(kāi)業(yè)的周莊綠樂(lè)園來(lái)看，重游率一般在20%左右。也可以看出80、90后家長(zhǎng)的育兒觀念非常現(xiàn)代化，他們非常注重孩子的素質(zhì)拓展教育，第二課堂教育尤其受他們青睞。