對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好推廣運(yùn)營(yíng)是吸引和留住粉絲的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)有許多方式和渠道，其中軟文營(yíng)銷推廣是常見(jiàn)的一種。今天我們就來(lái)和您聊一聊這種營(yíng)銷方式。

農(nóng)產(chǎn)品銷售是咱們把農(nóng)產(chǎn)品最終變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程中其實(shí)有個(gè)不大不小的問(wèn)題，就是咋樣來(lái)做廣告。很多朋友很實(shí)誠(chéng)，覺(jué)得做廣告可能讓人覺(jué)得咱們夸大了自家農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。實(shí)際上，做廣告，尤其在眼下，是非常必要的?？浯笃湓~肯定不是廣告，要體現(xiàn)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且還有藝術(shù)性，這就是好廣告。

作家劉震云的小說(shuō)《一句頂一萬(wàn)句》里面有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，賣豆腐的老楊去別的村子里賣豆腐，從來(lái)不張嘴吆喝，而是打鼓。什么樣的鼓點(diǎn)是老豆腐，什么樣的鼓點(diǎn)是豆腐皮，都有講究，這樣一來(lái)，很快就有了名聲，而且老客戶一聽(tīng)今天的鼓點(diǎn)，就知道賣的是什么貨。

舉這個(gè)例子，一個(gè)是要大家明白，其實(shí)做廣告這個(gè)事情，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售來(lái)說(shuō)非常正常，情感上咱們不要有任何的抵觸；另一個(gè)，大家從這段情節(jié)當(dāng)中也可以看到，其實(shí)廣告并不是說(shuō)直來(lái)直去地吆喝。比如說(shuō)，現(xiàn)在，微信軟文已經(jīng)成為產(chǎn)品推廣的一種重要方式。

所謂軟文，就是指那些不直接突出廣告特性的推廣文案。如果我們直接說(shuō)，我家的桃子是周邊最好的，這就是硬廣告。

要是換個(gè)方式說(shuō)：桃子具有很多優(yōu)秀的功效，果實(shí)可以吃，桃木可以辟邪，桃花也是美麗的景觀，剛好我這里空氣清新，風(fēng)光宜人，有幾畝桃林，結(jié)了不少桃子，如果你愿意，可以買來(lái)嘗嘗。這就是軟文的推廣模式。

這樣一比較，我們可以看到，好的軟文，其實(shí)還是有憑有據(jù)令人信服的，而軟文之所軟，本質(zhì)還是因?yàn)?，它是要讓你接受一種新的理念，新的生活方式，增加你的信任度和接受度，在這個(gè)基礎(chǔ)上，不管是買桃子，還是買桃木工藝品，或者是買桃子醬，這都不會(huì)讓受眾產(chǎn)生明顯的反感。這種模式，著眼點(diǎn)并不是一次兩次的銷售，而是長(zhǎng)期和客戶保持理念的認(rèn)同，這也就是我們經(jīng)常提到的，提高用戶粘性。有了這重保障，以后咱們就會(huì)有越來(lái)越多忠實(shí)的回頭客。

軟文的好處，一個(gè)是容易被人接受，另一個(gè)，軟文其實(shí)是基于媒體和網(wǎng)絡(luò)屬性發(fā)展出來(lái)的一種推廣方式，在眼下，軟文寫得好，就有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上成為爆款，這比傳統(tǒng)硬廣告的效果要好很多。

所以你看，廣而告之，推廣營(yíng)銷，當(dāng)中是有很多學(xué)問(wèn)的。實(shí)話實(shí)說(shuō)是基礎(chǔ)，如何讓這些話鮮活起來(lái)，讓咱們的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)更加鮮明，屬性更加豐富，受眾更加廣泛，用戶粘性更高，這就是軟文推廣的目的。農(nóng)產(chǎn)品推廣必不可少，在有知識(shí)有理論的前提下，利用先進(jìn)的方式來(lái)推廣，才能達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

當(dāng)然，說(shuō)到底，萬(wàn)丈高樓平地起，產(chǎn)品推廣的好，絕對(duì)少不了農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)優(yōu)秀，農(nóng)產(chǎn)品本身好，軟文就是錦上添花，所以，咱們?cè)谒伎纪茝V問(wèn)題的時(shí)候，也不能忽視了產(chǎn)品品質(zhì)本身這個(gè)基礎(chǔ)性的問(wèn)題。雙管齊下，這才有最好的效果。