巧娘們?cè)诿鞯聲涸隳摇?/p>
鹿亭鄉(xiāng)樹蛙白云文創(chuàng)社內(nèi)展陳的文創(chuàng)產(chǎn)品。
日前，在寧?？h前童古鎮(zhèn)明德書院內(nèi)，幾名巧娘正在制作具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品：將布染成藍(lán)色，放進(jìn)中草藥，扎成掛件、香囊。幾名游客舉起手機(jī)，一邊用鏡頭記錄巧娘飛針走線，一邊贊嘆工藝品的精美。
“這些產(chǎn)品深受游客的喜愛，銷售情況非常不錯(cuò)，年銷售額在15萬元左右。”明德書院負(fù)責(zé)人童雪汀說，“下一步，我們將發(fā)掘更多的前童文化元素，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游玩的同時(shí)，感受古鎮(zhèn)文化的魅力?！?/p>
近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正變得越來越火爆，“文創(chuàng) ”的賦能模式在鄉(xiāng)村振興中也一顯身手。來到鄉(xiāng)村，買一份具有濃郁地方文化特色的伴手禮，帶走的不僅是一份特產(chǎn)，也是一片鄉(xiāng)愁。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，寧波市各地開發(fā)出品類繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意的力量推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為高附加值的鄉(xiāng)村伴手禮。
“文創(chuàng)”賦能土特產(chǎn) 提升附加值
6月5日下午，在余姚梁弄百果園里摘完藍(lán)莓的游客，正坐在拾味坊大糕店里，看著蒸汽氤氳，耐心等待大糕出籠的那一刻。
大糕是梁弄及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)小吃，20多年前，隨著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，游客越來越多，梁弄人紛紛經(jīng)營(yíng)起大糕店。在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，在滸溪線建起長(zhǎng)約1公里的大糕一條街，招牌林立，蔚為壯觀。軟糯香甜的大糕，成為來梁弄的游客的必帶伴手禮。
拾味坊是大糕一條街上的“后起之秀”，負(fù)責(zé)人黃薇有一天忽然想到，梁弄是全國(guó)十九塊抗日根據(jù)地之一——浙東（四明山）抗日根據(jù)地的指揮中心，紅色文化是梁弄的“標(biāo)簽”，如果把印在大糕上的“福祿壽喜”這些字換成“聽黨指揮”等，更能彰顯梁弄特色。
說干就干，她把模板上印的字換成“聽黨指揮”“堅(jiān)強(qiáng)堡壘”“一面旗幟”等。讓她沒想到的是，她的別出心裁使得銷售量“芝麻開花節(jié)節(jié)高”?！坝行╊櫩蛯幙傻壬习雮€(gè)小時(shí)，也要這些模板印字的大糕?！秉S薇說。附近的大糕經(jīng)營(yíng)者紛紛效仿，梁弄大糕的銷售量不斷攀高。去年，梁弄大糕的銷售額超過3000萬元。
傳統(tǒng)食品一直是鄉(xiāng)土文創(chuàng)產(chǎn)品的寶庫，近年來，我市各地不斷圍繞美食做文章，奉化青云村的大油包、海曙章水的盤面、寧海桑洲的麥餅……它們都因具有鮮明的地域特色和文化印記而成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
而經(jīng)營(yíng)意識(shí)更強(qiáng)的企業(yè)，則根據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)開發(fā)出玩具。位于余姚大嵐鎮(zhèn)柿林村的“老柿林山居”是網(wǎng)紅民宿，走過山野之間的吊橋，一進(jìn)入民宿大廳，溫馨而具有山野特色的布置讓人眼前一亮。在眾多的裝飾品中，火紅的布藝柿子成為最亮眼的點(diǎn)綴。
“柿林村以產(chǎn)柿子出名，村口的那株老柿樹是村莊的象征。我們開發(fā)出布藝柿子，既是民宿的裝飾，也是產(chǎn)品實(shí)物的展陳。布藝柿子既可以掛在包上，也可以作為寢室或車內(nèi)的裝飾物?！薄袄鲜亮稚骄印必?fù)責(zé)人告訴筆者，“這種文創(chuàng)產(chǎn)品呆萌可愛，寓意‘事事如意’，不但有高顏值，還有好彩頭。來我們民宿的客人，尤其是年輕女性，對(duì)布藝柿子沒有‘抵抗力’，都要帶一個(gè)回去?！?/p>
“文創(chuàng)”賦能紀(jì)念品 提升知名度
寧波市已有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，這些地方在布局“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素時(shí)，尤其重視通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將原生態(tài)的農(nóng)村資源變成吸引人的產(chǎn)品，激起游客的購買欲。
精致小巧的化妝鏡、書卷氣十足的書簽、顏值與實(shí)用性兼?zhèn)涞谋乇笊矫┭笫俏沂惺着l(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，在茅洋游客集散中心，展陳著“山海水鄉(xiāng) 心悅茅洋”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
筆者發(fā)現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品上都有統(tǒng)一的LOGO?！斑@是為文創(chuàng)產(chǎn)品專門設(shè)計(jì)的LOGO，畫面以田園綠和海水藍(lán)為主色調(diào)，融合茅洋山海水田四大樂園主題，海水貫穿其中，騎行綠道環(huán)鄉(xiāng)而設(shè)，茶園環(huán)山坡而植，茅洋的標(biāo)志性景點(diǎn)在圖中都能見到。”蟹鉗港旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人劉建江說。
茅洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包括12大類28個(gè)品種。筆者看到，出門在外絕不能少的充電寶，有了LOGO加持，顏值立馬上升。名片盒、明信片、小鏡子、梳子、鑰匙扣等，雖是生活中的常見小物，但有了茅洋的山川湖海后，仿佛有了鮮活生命，承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
“這枚書簽展現(xiàn)著茅洋的美麗風(fēng)景，把它放在心儀的書籍中，游客徜徉在書海的同時(shí)，肯定也會(huì)在某一刻想起茅洋的旖旎風(fēng)光和度過的美好時(shí)光。”劉建江拿起一枚精致的書簽說，“文創(chuàng)產(chǎn)品是紀(jì)念品，也是宣傳和推廣的好載體?！?/p>
去年4月，余姚鹿亭鄉(xiāng)樹蛙白云文創(chuàng)社在中村成立。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的文創(chuàng)社中，不僅擺放了筍干、米饅頭等鹿亭傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，還擺放了創(chuàng)意T恤、水杯、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品。這是鹿亭發(fā)展生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，通過民俗文化記憶建立發(fā)展路徑，用創(chuàng)意和實(shí)踐帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
筆者看到，樹蛙白云文創(chuàng)社里的紅薯粉絲放在最顯眼的位置。精致的包裝、精巧的設(shè)計(jì)，讓原本普通的農(nóng)產(chǎn)品變得“光鮮亮麗”。“鹿亭紅薯粉絲這幾年火速‘躥紅’，增加了村民的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入，傳統(tǒng)土產(chǎn)與時(shí)尚創(chuàng)意的融合功不可沒?！甭雇むl(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“文創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)土文化 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化
近年來，我市各地還依托自身的地域文化和非遺項(xiàng)目，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，并不斷拓展市場(chǎng)。
明德書院開辟出線下體驗(yàn)區(qū)，讓游客親身體驗(yàn)扎染、香囊制作過程，同時(shí)，書院還將產(chǎn)品的制作過程做成視頻放到網(wǎng)上?！按蛲ㄎ膭?chuàng)產(chǎn)品的線上展示和銷售渠道，不但增加了銷售額，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了前童古鎮(zhèn)的知名度，不少游客慕名而來?！蓖┩≌f。
“近年來，前童充分挖掘本土歷史文化街區(qū)資源，聚焦文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、古韻文明三大載體，立足‘旅游 ’，多措并舉打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將群眾文創(chuàng)集市打造成集文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等多元發(fā)展的街區(qū)，給前童創(chuàng)建美麗城鎮(zhèn)增添色彩?！鼻巴?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
農(nóng)民畫是鎮(zhèn)海澥浦鎮(zhèn)的一張“金名片”。近年來，澥浦在以農(nóng)村文化禮堂為陣地，成立農(nóng)民畫專業(yè)合作社，集中力量建設(shè)一批傳承、教學(xué)、實(shí)踐基地的同時(shí)，開始打造農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品。 “目前，澥浦已創(chuàng)意開發(fā)文具、家居用品、裝飾品、土特產(chǎn)等50余種農(nóng)民畫衍生品，初步形成一條從畫家原創(chuàng)作品到衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈?！睗势宙?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者。2015年開始，澥浦連續(xù)5年組織“鎮(zhèn)海農(nóng)民畫院”團(tuán)隊(duì)赴舟山、義烏等地參加文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)，并開設(shè)網(wǎng)店和微店，受到眾多外地客商的青睞。
2019年年底，澥浦鎮(zhèn)斥資30多萬元，在鄭氏十七房景區(qū)建成占地面積100多平方米的澥浦農(nóng)民畫美術(shù)館。來美術(shù)館參觀的游客，可以在老師的指導(dǎo)下，免費(fèi)體驗(yàn)農(nóng)民畫的創(chuàng)作。
澥浦農(nóng)民畫美術(shù)館內(nèi)還有一個(gè)農(nóng)民畫及衍生品展示中心，墻上掛滿了竹匾、篩子等農(nóng)家生活器具及各類包裝袋、包裝盒，展臺(tái)上擺滿了各式靠墊、抱枕、瓷盤等家居用品，這些器具用品的表面均印上了具有鄉(xiāng)土風(fēng)情的澥浦農(nóng)民畫?！斑@些生活用品和農(nóng)民畫相結(jié)合，在提升美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也有了澥浦的印跡，買一個(gè)回去很有紀(jì)念意義?！币晃粊磬嵤鲜叻烤皡^(qū)的游客說。
