巧娘們在明德書院扎香囊。

鹿亭鄉(xiāng)樹蛙白云文創(chuàng)社內(nèi)展陳的文創(chuàng)產(chǎn)品。

日前，在寧?？h前童古鎮(zhèn)明德書院內(nèi)，幾名巧娘正在制作具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品：將布染成藍色，放進中草藥，扎成掛件、香囊。幾名游客舉起手機，一邊用鏡頭記錄巧娘飛針走線，一邊贊嘆工藝品的精美。

“這些產(chǎn)品深受游客的喜愛，銷售情況非常不錯，年銷售額在15萬元左右?！泵鞯聲贺撠熑送┩≌f，“下一步，我們將發(fā)掘更多的前童文化元素，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游玩的同時，感受古鎮(zhèn)文化的魅力。”

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正變得越來越火爆，“文創(chuàng) ”的賦能模式在鄉(xiāng)村振興中也一顯身手。來到鄉(xiāng)村，買一份具有濃郁地方文化特色的伴手禮，帶走的不僅是一份特產(chǎn)，也是一片鄉(xiāng)愁。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，寧波市各地開發(fā)出品類繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意的力量推動農(nóng)產(chǎn)品升級為高附加值的鄉(xiāng)村伴手禮。

“文創(chuàng)”賦能土特產(chǎn) 提升附加值

6月5日下午，在余姚梁弄百果園里摘完藍莓的游客，正坐在拾味坊大糕店里，看著蒸汽氤氳，耐心等待大糕出籠的那一刻。

大糕是梁弄及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)小吃，20多年前，隨著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，游客越來越多，梁弄人紛紛經(jīng)營起大糕店。在當?shù)卣耐苿酉?，在滸溪線建起長約1公里的大糕一條街，招牌林立，蔚為壯觀。軟糯香甜的大糕，成為來梁弄的游客的必帶伴手禮。

拾味坊是大糕一條街上的“后起之秀”，負責人黃薇有一天忽然想到，梁弄是全國十九塊抗日根據(jù)地之一——浙東（四明山）抗日根據(jù)地的指揮中心，紅色文化是梁弄的“標簽”，如果把印在大糕上的“福祿壽喜”這些字換成“聽黨指揮”等，更能彰顯梁弄特色。

說干就干，她把模板上印的字換成“聽黨指揮”“堅強堡壘”“一面旗幟”等。讓她沒想到的是，她的別出心裁使得銷售量“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。“有些顧客寧可等上半個小時，也要這些模板印字的大糕?！秉S薇說。附近的大糕經(jīng)營者紛紛效仿，梁弄大糕的銷售量不斷攀高。去年，梁弄大糕的銷售額超過3000萬元。

傳統(tǒng)食品一直是鄉(xiāng)土文創(chuàng)產(chǎn)品的寶庫，近年來，我市各地不斷圍繞美食做文章，奉化青云村的大油包、海曙章水的盤面、寧海桑洲的麥餅……它們都因具有鮮明的地域特色和文化印記而成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

而經(jīng)營意識更強的企業(yè)，則根據(jù)當?shù)靥禺a(chǎn)開發(fā)出玩具。位于余姚大嵐鎮(zhèn)柿林村的“老柿林山居”是網(wǎng)紅民宿，走過山野之間的吊橋，一進入民宿大廳，溫馨而具有山野特色的布置讓人眼前一亮。在眾多的裝飾品中，火紅的布藝柿子成為最亮眼的點綴。

“柿林村以產(chǎn)柿子出名，村口的那株老柿樹是村莊的象征。我們開發(fā)出布藝柿子，既是民宿的裝飾，也是產(chǎn)品實物的展陳。布藝柿子既可以掛在包上，也可以作為寢室或車內(nèi)的裝飾物?！薄袄鲜亮稚骄印必撠熑烁嬖V筆者，“這種文創(chuàng)產(chǎn)品呆萌可愛，寓意‘事事如意’，不但有高顏值，還有好彩頭。來我們民宿的客人，尤其是年輕女性，對布藝柿子沒有‘抵抗力’，都要帶一個回去。”

“文創(chuàng)”賦能紀念品 提升知名度

寧波市已有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，這些地方在布局“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素時，尤其重視通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將原生態(tài)的農(nóng)村資源變成吸引人的產(chǎn)品，激起游客的購買欲。

精致小巧的化妝鏡、書卷氣十足的書簽、顏值與實用性兼?zhèn)涞谋乇笊矫┭笫俏沂惺着l(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，在茅洋游客集散中心，展陳著“山海水鄉(xiāng) 心悅茅洋”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

筆者發(fā)現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品上都有統(tǒng)一的LOGO。“這是為文創(chuàng)產(chǎn)品專門設計的LOGO，畫面以田園綠和海水藍為主色調(diào)，融合茅洋山海水田四大樂園主題，海水貫穿其中，騎行綠道環(huán)鄉(xiāng)而設，茶園環(huán)山坡而植，茅洋的標志性景點在圖中都能見到?！毙枫Q港旅游發(fā)展有限公司負責人劉建江說。

茅洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包括12大類28個品種。筆者看到，出門在外絕不能少的充電寶，有了LOGO加持，顏值立馬上升。名片盒、明信片、小鏡子、梳子、鑰匙扣等，雖是生活中的常見小物，但有了茅洋的山川湖海后，仿佛有了鮮活生命，承載著獨特的文化內(nèi)涵。

“這枚書簽展現(xiàn)著茅洋的美麗風景，把它放在心儀的書籍中，游客徜徉在書海的同時，肯定也會在某一刻想起茅洋的旖旎風光和度過的美好時光?！眲⒔ń闷鹨幻毒碌臅炚f，“文創(chuàng)產(chǎn)品是紀念品，也是宣傳和推廣的好載體?！?/p>

去年4月，余姚鹿亭鄉(xiāng)樹蛙白云文創(chuàng)社在中村成立。極簡主義風格的文創(chuàng)社中，不僅擺放了筍干、米饅頭等鹿亭傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，還擺放了創(chuàng)意T恤、水杯、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品。這是鹿亭發(fā)展生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，通過民俗文化記憶建立發(fā)展路徑，用創(chuàng)意和實踐帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

筆者看到，樹蛙白云文創(chuàng)社里的紅薯粉絲放在最顯眼的位置。精致的包裝、精巧的設計，讓原本普通的農(nóng)產(chǎn)品變得“光鮮亮麗”?！奥雇ぜt薯粉絲這幾年火速‘躥紅’，增加了村民的就業(yè)機會和經(jīng)濟收入，傳統(tǒng)土產(chǎn)與時尚創(chuàng)意的融合功不可沒?！甭雇むl(xiāng)相關負責人說。

“文創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)土文化 推進產(chǎn)業(yè)化

近年來，我市各地還依托自身的地域文化和非遺項目，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，并不斷拓展市場。

明德書院開辟出線下體驗區(qū)，讓游客親身體驗扎染、香囊制作過程，同時，書院還將產(chǎn)品的制作過程做成視頻放到網(wǎng)上?！按蛲ㄎ膭?chuàng)產(chǎn)品的線上展示和銷售渠道，不但增加了銷售額，而且進一步擴大了前童古鎮(zhèn)的知名度，不少游客慕名而來?！蓖┩≌f。

“近年來，前童充分挖掘本土歷史文化街區(qū)資源，聚焦文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、古韻文明三大載體，立足‘旅游 ’，多措并舉打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將群眾文創(chuàng)集市打造成集文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等多元發(fā)展的街區(qū)，給前童創(chuàng)建美麗城鎮(zhèn)增添色彩?！鼻巴?zhèn)相關負責人說。

農(nóng)民畫是鎮(zhèn)海澥浦鎮(zhèn)的一張“金名片”。近年來，澥浦在以農(nóng)村文化禮堂為陣地，成立農(nóng)民畫專業(yè)合作社，集中力量建設一批傳承、教學、實踐基地的同時，開始打造農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品。 “目前，澥浦已創(chuàng)意開發(fā)文具、家居用品、裝飾品、土特產(chǎn)等50余種農(nóng)民畫衍生品，初步形成一條從畫家原創(chuàng)作品到衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈?！睗势宙?zhèn)相關負責人告訴筆者。2015年開始，澥浦連續(xù)5年組織“鎮(zhèn)海農(nóng)民畫院”團隊赴舟山、義烏等地參加文化產(chǎn)業(yè)交易會，并開設網(wǎng)店和微店，受到眾多外地客商的青睞。

2019年年底，澥浦鎮(zhèn)斥資30多萬元，在鄭氏十七房景區(qū)建成占地面積100多平方米的澥浦農(nóng)民畫美術館。來美術館參觀的游客，可以在老師的指導下，免費體驗農(nóng)民畫的創(chuàng)作。

澥浦農(nóng)民畫美術館內(nèi)還有一個農(nóng)民畫及衍生品展示中心，墻上掛滿了竹匾、篩子等農(nóng)家生活器具及各類包裝袋、包裝盒，展臺上擺滿了各式靠墊、抱枕、瓷盤等家居用品，這些器具用品的表面均印上了具有鄉(xiāng)土風情的澥浦農(nóng)民畫?！斑@些生活用品和農(nóng)民畫相結合，在提升美學價值的同時，也有了澥浦的印跡，買一個回去很有紀念意義?！币晃粊磬嵤鲜叻烤皡^(qū)的游客說。