2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵時(shí)期。為了盡量減少疫情對(duì)農(nóng)業(yè)帶來的影響，各地方長(zhǎng)打算，短安排，政府、企業(yè)、個(gè)人等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從政策，補(bǔ)貼，直播等方式抗擊疫情助農(nóng)。
應(yīng)急，有什么招使什么招，但是我們要探討，疫情之后，疫情將給中國(guó)農(nóng)業(yè)未來帶來哪些深遠(yuǎn)變化？
首先，農(nóng)產(chǎn)品電商掃除了一切認(rèn)知障礙，今年是徹底的觀念轉(zhuǎn)折年。
這次疫情給了我們的農(nóng)業(yè)敲響了警鐘：農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售渠道想靠靠不住。山東蔬菜大量滯銷，黃瓜2角一斤、韭菜5角一斤；湛江的走地雞無飼料可喂，跳樓價(jià)100元6只；四川涼山的新鮮草莓，沒人來收，農(nóng)戶只能用來喂羊……
特殊問題、特殊處理，有什么招使什么招，直播最有效，重慶市開州區(qū)區(qū)長(zhǎng)蔣牧宸就用上了直播這個(gè)破局之法。
2月22日下午，這位接地氣的區(qū)長(zhǎng)竟然跑到了果園里開起了直播，向拼多多”抗疫助農(nóng)”專區(qū)里的網(wǎng)友們介紹當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)”開縣春橙”。
“吃這個(gè)橙子有體驗(yàn)感，中果和小果體驗(yàn)最佳””這個(gè)橘子安逸！風(fēng)味濃甜、肉質(zhì)細(xì)嫩。”區(qū)長(zhǎng)一聲聲賣力地吆喝，讓直播間的氣氛紅火無比，累計(jì)吸引來了足足35萬名網(wǎng)友觀看。
從拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，截止22日24點(diǎn)，”開縣春橘橙”售出超過10萬斤，店鋪成交額超過30萬。互聯(lián)網(wǎng)的力量讓當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)們激動(dòng)不已，因?yàn)橐郧八麄円u這么多錢，至少得花一個(gè)月，而現(xiàn)在才用了短短幾個(gè)小時(shí)。
看來，互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出來的力量確實(shí)比傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式要強(qiáng)得多。如今，不僅是傳統(tǒng)的小農(nóng)種植享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，就連大型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，同樣在與時(shí)俱進(jìn)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
比如壽光，大名鼎鼎的”國(guó)家級(jí)菜籃子”，在2月21日山東省壽光市人民政府舉辦的2020年”雙招雙引”重點(diǎn)項(xiàng)目遠(yuǎn)程視頻簽約儀式上，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)就代表壽光市政府和拼多多簽約了。
要知道，這可不是把壽光蔬菜拿到拼多多上賣這么簡(jiǎn)單，而是要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，為它建立起完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)就有銷。
當(dāng)然，電商不只直播這么單一，它是信息流、物流和資金流一體的現(xiàn)代化商業(yè)體系。疫情暴發(fā)，給連接農(nóng)村與城市供需的電商平臺(tái)迎來急速上升的發(fā)展期。徒增的訂單，對(duì)生鮮電商是難得的機(jī)遇，對(duì)供應(yīng)鏈實(shí)力是不小的考驗(yàn)。
但是經(jīng)過這次特殊時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品電商掃除了一切認(rèn)知障礙和行動(dòng)障礙，今年將是徹底的電商昌盛年。
一是“線上購(gòu)物”對(duì)”線下購(gòu)物“的加速替代。
盡管大家早就形成了線上購(gòu)物的習(xí)慣，但經(jīng)歷這次疫情之后，這個(gè)習(xí)慣還會(huì)被深度發(fā)掘。
比如買菜，之前我們還是習(xí)慣去菜場(chǎng)，但這次之后，很多人將習(xí)慣于網(wǎng)上買菜了。
如果僅從購(gòu)物方面來講，未來的購(gòu)物一定絕大部分都是在線上完成的。
即便是線下場(chǎng)景產(chǎn)生的交易，也會(huì)在線上進(jìn)行，就好比你去商超買東西，手機(jī)當(dāng)場(chǎng)就可以下單，然后很快送到你家里。
二是“體驗(yàn)式場(chǎng)景”對(duì)“傳統(tǒng)實(shí)體店”的加速替代。
疫情，是讓傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者徹底放棄舊習(xí)慣的時(shí)期。實(shí)體店的銷售功能進(jìn)一步降低，將徹底淪為“體驗(yàn)中心”。消費(fèi)者需求，已經(jīng)從對(duì)產(chǎn)品的滿意度升級(jí)成了精神層面的滿足感。
商家需要營(yíng)造一種無與倫比的消費(fèi)場(chǎng)景，需要構(gòu)建能把消費(fèi)者帶入到某種幻想場(chǎng)景的故事。實(shí)體店只要能夠做到這點(diǎn)，一定大有可為！
三是“線上獲客”方式對(duì)“傳統(tǒng)獲客”方式的加速替代
經(jīng)歷這次疫情，很多企業(yè)才發(fā)現(xiàn)“線上獲客”能力的重要性。無論是什么類型的企業(yè)，都必須擁有一種從線上獲客的能力。
傳統(tǒng)獲客方式無非是電話/廣告/分銷等，但這些模式的主動(dòng)權(quán)越來越小，而且成本將越來越高。
線上獲客的本質(zhì)，是靠?jī)?nèi)容獲客，深度一點(diǎn)來講是靠?jī)r(jià)值獲客，未來各種線上平臺(tái)會(huì)越來越開放，圖文/短視頻/音頻等各種形式都有，你必須創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容去吸引你的客戶。
第二，農(nóng)產(chǎn)品以中小域?yàn)橹行牡男⊙h(huán)將得到強(qiáng)化。
疫情影響下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈、渠道等均收到?jīng)_擊波及，以中小城市為中心的小循環(huán)受到的影響較小，未來中小城市各自相對(duì)自給自足的小循環(huán)中心將形成。
農(nóng)產(chǎn)品的中小城市循環(huán)，不僅使農(nóng)民的銷路問題得到了解決，而且還極大地提高了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，農(nóng)民以自己的住宅院落及其周圍為基地種植農(nóng)產(chǎn)品，閑散、老弱勞力也都得到了充分地利用的同時(shí)也帶來了整個(gè)家庭收入的增加。
更重要的是，在渠道、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊的時(shí)候，縣域內(nèi)小循環(huán)能夠有效穩(wěn)定、保障地方的農(nóng)產(chǎn)品供給。
第三，人工智能將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新的基礎(chǔ)設(shè)施和動(dòng)能。
以人工智能為代表的數(shù)字農(nóng)業(yè)正在不斷滲入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、鄉(xiāng)村治理等方方面面，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)服務(wù)將更多地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，提升服務(wù)質(zhì)量與降低服務(wù)成本。
疫情過后，網(wǎng)上辦公軟件、網(wǎng)上培訓(xùn)平臺(tái)及網(wǎng)上遠(yuǎn)程即時(shí)的專業(yè)服務(wù)必將是第三方農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司的發(fā)展方向。
智慧農(nóng)場(chǎng)與數(shù)字農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)是發(fā)展方向，基地現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的反饋是保障服務(wù)質(zhì)量的前提，也是生產(chǎn)企業(yè)降低運(yùn)行成本和降低風(fēng)險(xiǎn)的必選。
未來農(nóng)業(yè)的服務(wù)不再專注產(chǎn)品，而是基于作物生長(zhǎng)需求的“大植?！?，需要各類專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同服務(wù)才能實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建、基地真實(shí)數(shù)據(jù)的采集及不同專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，才能確保質(zhì)量。
“今年前兩個(gè)月，我們交付了4000臺(tái)新推出的農(nóng)業(yè)無人機(jī)”，廣州大型農(nóng)用無人機(jī)制造商XAG表示。北京藝飛科技公司首席營(yíng)銷官也表示，預(yù)計(jì)其公司今年的收入將至少增長(zhǎng)3倍，達(dá)到3000萬元。
疫情促使人們減少接觸，大型農(nóng)場(chǎng)、地方政府和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商正在購(gòu)買高科技設(shè)備。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部估計(jì)，今年投入春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的植保無人機(jī)將超過3萬臺(tái)，今年中國(guó)智能科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)有望從2015年的近137億美元增至268億美元。
第四，疫情過后，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)進(jìn)程。
由于市場(chǎng)倒逼，疫情后，全行業(yè)必須會(huì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、品牌化建設(shè)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)交易的要求。一種產(chǎn)品一批一個(gè)樣，一個(gè)品牌都不一樣，怎么可能讓消費(fèi)者看屏下單？
在產(chǎn)業(yè)鏈前端和中端，適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的大農(nóng)戶、合作社等中等規(guī)模的基地化發(fā)展成為主流，公司加農(nóng)戶模式將得到進(jìn)一步加強(qiáng)；
在產(chǎn)業(yè)鏈的后端，區(qū)域公用品牌的品牌化和龍頭企業(yè)的品牌化將逐漸變得與平臺(tái)一樣重要，成為消費(fèi)者選擇的依據(jù)。
并且，品牌化的產(chǎn)品與各平臺(tái)直銷對(duì)接越來越重要，便宜貨靠平臺(tái)臨時(shí)采買促銷、品質(zhì)貨靠買手專家把關(guān)的情況越來越弱。
可以預(yù)期下一步，只有不斷深化供應(yīng)鏈體系建設(shè)，加速信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，加快標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)和質(zhì)量全程可追溯體系建設(shè)，才能更好地滿足人們對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求。
