【摘要】眾多縣域及100萬人口以下的三四線城市做休閑農(nóng)莊要區(qū)別于一二線城市，不能盲目照搬照抄，不同的三四線城市之間，消費者的生活習(xí)慣、消費觀和消費習(xí)慣， 也都有所區(qū)別，在規(guī)劃設(shè)計時，一定考慮到本地特色，要結(jié)合本地情況作本地化設(shè)計，盡可能適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者的胃口。在項目設(shè)置上，不要太過超前或者新奇，可以借鑒大城市已經(jīng)有的活動項目，加以借鑒和本土化改進(jìn)，這樣更容易受消費者好評。

在當(dāng)下，新中產(chǎn)階級在不斷的擴(kuò)大，追求更好的生活方式已經(jīng)成為社會主流。休閑旅游也愈發(fā)的火爆起來，近年來已不局限于一線高收入的人群，消費群體也有全年齡段的趨勢，消費門檻也是越來越低，中小城市的空白市場將成為下一個資金競逐的區(qū)域。由于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平、消費的特點等不同，休閑農(nóng)莊也必然呈現(xiàn)不同的發(fā)展特點，那么問題來了，三四線的中小城市，開發(fā)休閑農(nóng)莊到底該如何思考呢?“69農(nóng)村創(chuàng)業(yè)網(wǎng)”認(rèn)為，這三大建議估計會對投資者們能有所啟發(fā)！

一、100萬人口以下三四線城市的消費特征

價格影響決策

三四線的消費者對價格會比較敏感。由于收入的水平偏低，對價格那就更為敏感，在消費中會首先會考慮到價格的因素，性價比仍然是評判是否購買的第一標(biāo)準(zhǔn)。

口碑影響購買

三四線城市消費者們之間的緊密社交網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致口口相傳已經(jīng)成為另一個非常之重要的營銷推廣渠道，他們對朋友與家庭圈子中的那些意見會更加的重視。

鄉(xiāng)土認(rèn)同感

相比而言，三四線城市的消費者會更愛家鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)調(diào)查，三四線的城市消費者們對其生活的滿意度是79分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于了二線城市。當(dāng)?shù)氐木用駥Ρ就恋奈幕J(rèn)同感也非常強。

家庭至上

三四線城市的消費者平均每周要至少多花7小時來陪同家人。他們能從家庭中獲得更大的滿足感。

二、100萬人口以下中小城市農(nóng)莊應(yīng)該怎樣定位?

三四線城市能不能做休閑農(nóng)莊首先得調(diào)查這個城市人口數(shù)量，有多少目標(biāo)消費人口，才能決定你的農(nóng)莊做多大。而消費人口數(shù)量直接關(guān)系到農(nóng)場的投入與產(chǎn)出問題。

收入公式很簡單：收入=顧客人數(shù)* 消費頻率 * 消費金額。

農(nóng)場的消費價格如何制定?

根據(jù)三四線消費者的消費理念，定價應(yīng)該符合當(dāng)?shù)氐南M水平，要提高性價比。當(dāng)合理其消費理念與消費定位時，他們會在朋友圈中主動的進(jìn)行宣傳與介紹，可以帶來更多的人流量。

三、三四線城市休閑農(nóng)場建設(shè)中有哪些訣竅?

1、消費理念保守

三四線城市不像一二級城市，人們對新事物的接受相對較慢，因此，在消費理念上相對保守。新事物的傳播，存著一定的階段，從一二線城市–三四線城市的趨勢，他們熱衷于一二線的熱門事物，因此，在項目設(shè)置上，不要太過超前或者新奇，可以借鑒大城市已經(jīng)有的活動項目，加以借鑒和本土化改進(jìn)，這樣更容易受消費者好評。

同時，縣域三四線城市是小容器市場，機械的市場細(xì)分并不適合。三四線城市是從0到1的過程，而不是從N到唯一的過程。三四線城市往往連一個像樣、有品的休閑農(nóng)業(yè)項目都沒有，因此細(xì)分市場對于北京上海等大市場適合，對于三四線城市的休閑農(nóng)場來說，可能會是致命的。比如，我只玩花海，我只種番茄，我專注弄葡萄，這種專注在大市場管用，在小市場是有風(fēng)險的。

2、三四線城市休閑農(nóng)場的發(fā)展應(yīng)該立足于剛需

用剛需的思考方式頗為簡單：從消費者的剛需消費來看。

a、好的環(huán)境是用戶的第一感受

花海、山水等等，圍繞這些資源要素，要打造良好的體驗環(huán)境，這是吸引人持續(xù)來游的關(guān)鍵。

b、基于主題要設(shè)置有品的體驗項目

好的體驗項目，能延長他們的逗留時間，拉長游客的體驗過程，這樣可能產(chǎn)生的消費就越多。

c、來了之后，吃飯怎么解決?

提供吃食也是一個關(guān)鍵問題，不僅能給農(nóng)場帶來收益，吃得好、有特色、能夠給人帶來深刻印象，下次再來的幾率就會大很大。如著名的袁家村的特色，就有當(dāng)?shù)?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>美食好吃，帶來巨大的消費人群。

d、晚上想住下來，你能否招架得住?

住得問題怎么解決?在農(nóng)場建筑用地審批如此嚴(yán)格的情況下，如何能讓消費者住得舒服、住得有特色，是個大問題。

e、走了要帶點東西走，你能提供什么?

游客玩了一天，吃了幾頓飯，住了一晚，第二天要返程了，你又有什么能夠讓人帶走。這決定了你能否做出顧客錢包份額的最大值。比如臺灣的農(nóng)園，大多數(shù)都有精品超市。

環(huán)境和特色有助于顧客人數(shù)；項目、餐飲、住宿、伴手禮產(chǎn)品有助于消費金額；玩得好、吃得好、住得好、買得好都有助于消費頻率。

3、農(nóng)場的經(jīng)營理念應(yīng)當(dāng)與其“熱愛家鄉(xiāng)”的價值觀念相統(tǒng)一

讓消費者感受到，對農(nóng)場的支持，就是支持當(dāng)?shù)匕l(fā)展，甚至可以為當(dāng)?shù)匕l(fā)展做出貢獻(xiàn)，得到其認(rèn)可。

在這種情況下，當(dāng)?shù)厝说霓r(nóng)場更具有優(yōu)勢；當(dāng)然，即使是非本地人，也不一定沒有機會。

你可以多參與到當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)中，給大家你想要融入當(dāng)?shù)氐挠∠?，而不只是想大賺一筆就走路的“生意人”。

4、以家庭出行為主

不同于一二線城市青年人居多，三四線城市出行主要以家庭出行為主。人員數(shù)量相對較多，年齡層次跨度較大。因此，在農(nóng)莊設(shè)計、農(nóng)莊體驗以及基礎(chǔ)設(shè)施方面，要考慮到不同年齡層次的需求。

5、健康養(yǎng)生類農(nóng)場大有機會

三四線城市老年人口數(shù)量多，基數(shù)大，因此，發(fā)展養(yǎng)生保健類的農(nóng)場也是大有可為。

與此同時，不少一二線回流的消費者，因為對大城市霧霾天氣、惡劣環(huán)境十分反感，也會喜歡光顧健康保健類農(nóng)場。

眾多縣域的三四線城市做休閑農(nóng)莊要區(qū)別于一二線城市，不能盲目照搬照抄，不同的三四線城市之間，消費者的生活習(xí)慣、消費觀和消費習(xí)慣， 也都有所區(qū)別，在規(guī)劃設(shè)計時，一定考慮到本地特色，要結(jié)合本地情況作本地化設(shè)計，盡可能適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者的胃口。