今年，重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長，這都與一個名為“抖音短視頻”的手機(jī)APP有關(guān)。例如近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個碗。很多游客甚至不遠(yuǎn)千里來到西安，只是為了摔碗錄個視頻，喝酒摔碗寓意祈福。其他抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟(jì)南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。

許多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)借助抖音的平臺優(yōu)勢進(jìn)行形象宣傳，不僅可以提升自身的知名度和影響力，也能吸引更多人旅游觀光，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興也有積極的促進(jìn)作用。那么，鄉(xiāng)村旅游該如何借勢？兆聯(lián)農(nóng)業(yè)投資高溫公司為您梳理思路。

1、內(nèi)容挖掘，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)引流

互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個精品勝過千百個粗劣的視頻。

每個鄉(xiāng)村都有各自旅游優(yōu)勢，這正是對外宣傳的關(guān)鍵。抖音能干什么？抖音可以放大這個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。

點(diǎn)贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點(diǎn)帶火一座城市的代表案例。

要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”美麗鄉(xiāng)村，旅游消費(fèi)的一個重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)都會自然惠及全域。

2、培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期

旅游市場符合“二八”定律，即20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。

要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們?nèi)U(kuò)大市場。很多人被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引，而特意來到宋城，甚至愿意花300塊錢體驗；五一的重慶實(shí)現(xiàn)了一個景區(qū)增加50萬游客的流量。抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費(fèi)，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

3、搭建共創(chuàng)平臺，實(shí)現(xiàn)全民參與

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺，并影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。

事實(shí)上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)真正的全民參與傳播。

結(jié)語

未來是5G時代，短視頻勢必還有一段時間的風(fēng)口，抖音在強(qiáng)化其社交屬性的情況下，再加上大數(shù)據(jù)推送，給你想看的，怎么能不火呢？

“在抖音上錄幾個小視頻，比花錢打廣告還要來的管用”，雖說是玩笑話，但是不得不說，抖音還是影響了不少游客的旅游目的地選擇。鄉(xiāng)村通過商業(yè)化的運(yùn)作，將抖音的價值最大化，旅游營銷者一方面要根據(jù)市場趨勢調(diào)整營銷預(yù)算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒介搭建的傳播平臺，借勢融合發(fā)展。