【摘要】鄉(xiāng)村旅游4.0階段：可是面對著城市污染短時(shí)間內(nèi)無法改善的困局，面對著城市食品安全的巨大威脅。更多的人開始向往自然，渴望田園。從目前的發(fā)展態(tài)勢和我們的研究判斷上看，接下來鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該還有更新的突破。包括最近比較火熱的田園綜合體，也包括在民宿以及鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上面所發(fā)展的旅居度假產(chǎn)品。這些都會成為接下來新的發(fā)展模式和產(chǎn)品方向。

最近的旅游數(shù)據(jù)資料顯示，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度之快，全國形勢之好，無不令人咋舌?？赡芎茈y說得清，鄉(xiāng)村旅游是什么時(shí)候從這種默默無聞發(fā)展到了如今占據(jù)國內(nèi)旅游市場的半壁江山的局面。所以升級和發(fā)展成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須面對的主要課題。我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了哪些發(fā)展階段？從產(chǎn)品端來講，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展被業(yè)內(nèi)分成的4大代際模式到底有哪些？下面我們就一起來看看。

鄉(xiāng)村旅游1.0階段：鄉(xiāng)村農(nóng)家樂（雛形期）

鄉(xiāng)村旅游這一說法是在農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上提出來的，所謂的鄉(xiāng)村旅游1.0階段也就是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最初時(shí)期，前期的雛型就是鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，自家院子打掃出來，擺個(gè)桌子就能營業(yè)，讓城里人來這里吃吃農(nóng)家飯；看看農(nóng)家田，一切都是開發(fā)的最原始階段。

鄉(xiāng)村旅游2.0階段：鄉(xiāng)村休閑（發(fā)展期）

可是后來，城里人想要的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不僅僅滿足于坐在農(nóng)家院里吃吃喝喝，游客出行目的的改變讓市場這只無形的大手，指引著鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上，發(fā)展到了鄉(xiāng)村休閑階段，進(jìn)入了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的2.0階段，這一階段開始包含一些體驗(yàn)的產(chǎn)品，也有一些勞作體驗(yàn)的營銷手段運(yùn)作，這種體驗(yàn)性的農(nóng)家樂，不僅拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，也滿足了旅游市場對于休閑功能的軟性要求。

鄉(xiāng)村旅游3.0階段：鄉(xiāng)村度假（成熟期）

隨著“月色經(jīng)濟(jì)”的打造，游客的停留時(shí)間也明顯拉長，加之假期增加，小長假、周邊游和周末游也變得異常火爆。于是2.0階段的體驗(yàn)性農(nóng)家樂轉(zhuǎn)變成了可以提供精品民宿的洋家樂，到最近形成了鄉(xiāng)村旅游的3.0階段，鄉(xiāng)村度假成了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，也成為了目前旅游市場上的熱點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游4.0階段：鄉(xiāng)村旅居（突破期）

可是面對著城市污染短時(shí)間內(nèi)無法改善的困局，面對著城市食品安全的巨大威脅。更多的人開始向往自然，渴望田園。從目前的發(fā)展態(tài)勢和我們的研究判斷上看，接下來鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該還有更新的突破。包括最近比較火熱的田園綜合體，也包括在民宿以及鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上面所發(fā)展的旅居度假產(chǎn)品。這些都會成為接下來新的發(fā)展模式和產(chǎn)品方向。

從1.0的雛形到2.0的發(fā)展到3.0的成熟到4.0的突破，這個(gè)是鄉(xiāng)村旅游從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上面經(jīng)歷過幾個(gè)階段的發(fā)展和變化。具體到產(chǎn)品而言，就是從農(nóng)家樂到體驗(yàn)型農(nóng)家樂到精品民宿洋家樂到鄉(xiāng)村旅居度假的產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)。

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