眾所周知，農(nóng)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和獲利周期都比較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)大部分以農(nóng)產(chǎn)品出售為盈利點(diǎn)。但從整個(gè)農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)都是可以有條件來(lái)創(chuàng)造盈利模式的。
比如，日本的休閑農(nóng)業(yè)模式，即是將盈利點(diǎn)貫穿于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。那么，像這種全產(chǎn)業(yè)鏈盈利的日本休閑農(nóng)業(yè)模式，在咱們中國(guó)農(nóng)村可以復(fù)制么？
外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道！
提到日本休閑農(nóng)業(yè)，更多的消費(fèi)者想到得就是美景和舒適度。
但作為農(nóng)場(chǎng)管理者或農(nóng)業(yè)從業(yè)者，更多得不僅僅是以外行的眼光來(lái)看熱鬧，更要以內(nèi)行的求學(xué)精神來(lái)看門(mén)道。日本休閑農(nóng)業(yè)近年來(lái)提出了一個(gè)口號(hào)，叫“讓全世界青年來(lái)日本看農(nóng)場(chǎng)！”
這個(gè)口號(hào)的口氣很大，卻說(shuō)明了日本的休閑農(nóng)業(yè)不僅僅只是滿足于本國(guó)的旅游消費(fèi)，更是走向了全世界，吸引了全世界的目光。
日本休閑農(nóng)業(yè)是如何做到這些的呢？相比中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
內(nèi)行看門(mén)道，咱們先說(shuō)說(shuō)日本休閑農(nóng)業(yè)的門(mén)道所在！
日本休閑農(nóng)業(yè)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)
日本休閑農(nóng)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈前端的種植，到后期的規(guī)劃設(shè)計(jì)，都有相應(yīng)的盈利模式。以日本休閑果園為主，在苗木種植期、果樹(shù)開(kāi)花期、結(jié)果期、采摘期，每一個(gè)環(huán)節(jié)日本休閑果園都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的休閑項(xiàng)目，用來(lái)吸引顧客，抓住產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行盈利或“攢顧客”!
日本休閑農(nóng)業(yè)休閑活動(dòng)豐富且多變
有業(yè)界相關(guān)人士說(shuō)，日本休閑農(nóng)場(chǎng)就是個(gè)節(jié)日活動(dòng)場(chǎng)地。這句話有些“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”之嫌，但也能反應(yīng)日本休閑農(nóng)場(chǎng)“愛(ài)搞活動(dòng)”的現(xiàn)狀。
不要以為在農(nóng)場(chǎng)搞一些“文化活動(dòng)”意義不大，休閑農(nóng)業(yè)和超市商場(chǎng)某種程度上是一樣的。要想吸引顧客來(lái)，超市商場(chǎng)經(jīng)常做得是搞促銷活動(dòng)，而農(nóng)場(chǎng)則需要多搞一些農(nóng)業(yè)相關(guān)的文化活動(dòng)。
比如日本農(nóng)場(chǎng)經(jīng)常搞得“螢火蟲(chóng)節(jié)”、“收獲祭典”等等，都很好的吸攬了顧客。
以休閑觀光為副，以打造農(nóng)場(chǎng)IP為主
日本休閑農(nóng)場(chǎng)最大的特點(diǎn)是注重農(nóng)場(chǎng)自身IP的打造。目前在國(guó)內(nèi)，IP這個(gè)概念炒作最火的是電影行業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)方向的“農(nóng)場(chǎng)IP”概念還沒(méi)有人過(guò)多涉及。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，農(nóng)場(chǎng)IP，是以休閑農(nóng)業(yè)為核心，圍繞這個(gè)核心進(jìn)行綜合性的品牌打造，構(gòu)建農(nóng)場(chǎng)的品牌文化，也就是一個(gè)大IP。
這個(gè)IP一旦打造成功，將會(huì)給農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)一大批鐵桿粉。無(wú)論是參觀還是銷售農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，以后都將so easy!
而中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)，目前集中于親子休閑教育為主，父母帶孩子去得多，年輕人去得少。主因是文化主題缺乏，相關(guān)活動(dòng)少，更沒(méi)有ip打造的意識(shí)。
在這一點(diǎn)上，我們可以多多學(xué)習(xí)一下日本的休閑模式，必要的時(shí)候有些思路是可以奉行一下“拿來(lái)主義”的。
