日前，“2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。本屆論壇以“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”為主題。

探路中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代

當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)品牌化”越來(lái)越受關(guān)注，但國(guó)內(nèi)深入研究和實(shí)踐者寥寥無(wú)幾，真正成功經(jīng)驗(yàn)和可復(fù)制的成功模式更是屈指可數(shù)。就此，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受表示：2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)目的就是為推動(dòng)“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化”邁向中高端水平，是凝聚各方智慧分享區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，希望社會(huì)各界共同為新時(shí)期品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展貢獻(xiàn)新模式，為推動(dòng)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。他特別指出，這既是對(duì)黨和國(guó)家提出“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)”的積極響應(yīng)，也是對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的積極探索。

“我們要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最終是走不遠(yuǎn)的。這一點(diǎn)，很多地方不太重視，所以，下一步要加快推進(jìn)地方的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)治理?！笔龑萌珖?guó)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)副主任陳曉華在現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)言時(shí)指出：如果沒(méi)有一個(gè)很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好，是我們面臨的重要任務(wù)。現(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實(shí)地把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均用專業(yè)的視角和詳細(xì)的數(shù)字分享了他對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展的思考。他表示，我國(guó)品牌建設(shè)已取得的重要成果，品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破，中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立，中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果。但中國(guó)品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。下一步工作重點(diǎn)可圍繞培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群；培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；通過(guò)“中國(guó)品牌日”大力宣傳中國(guó)品牌正能量來(lái)推進(jìn)。

詮釋“農(nóng)業(yè)品牌”核心價(jià)值

打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌過(guò)程中，有諸多問(wèn)題亟待解決，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)專家集思廣益和對(duì)優(yōu)秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，多位地方政府就區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級(jí)之道。

“今天的消費(fèi)者和過(guò)去的消費(fèi)者已經(jīng)完全不一樣了，他不僅僅是生物人，還是社會(huì)人，同樣也是符號(hào)人。所以從這個(gè)意義上來(lái)講，立體多元個(gè)性的符號(hào)象征著的消費(fèi)已然形成?！闭憬髮W(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費(fèi)者層面出發(fā)，深度詮釋了她對(duì)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一些看法。

論壇上，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)與中國(guó)品牌雜志、新浪微博簽署合作協(xié)議，共同為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提供更多服務(wù)，推動(dòng)更多中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告發(fā)布

在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域有諸多問(wèn)題亟待解決。會(huì)上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布的《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》，被與會(huì)嘉賓稱為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)。

《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機(jī)遇趨勢(shì)四個(gè)方面總結(jié)了2019年我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來(lái)趨勢(shì)，同時(shí)囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內(nèi)容。

報(bào)告顯示，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢(shì)和短板。其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌存在公共背書(shū)、地域文化、全面定位性以及輻射帶動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護(hù)欠缺、沒(méi)有可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題。同時(shí)，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在“產(chǎn)品種類(lèi)繁多、市場(chǎng)需求空間大、形成特色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地、獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”等優(yōu)勢(shì)；但同時(shí)存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問(wèn)題。

針對(duì)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展目前的現(xiàn)狀，報(bào)告梳理了5種現(xiàn)象。包括“一哄而上” 同質(zhì)化嚴(yán)重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，難以滿足價(jià)值化的需求等，希望能對(duì)未來(lái)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。

2020年我國(guó)將全面建成小康社會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在了新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展空間，也迎來(lái)了新的機(jī)遇。包括“品質(zhì)消費(fèi)”將成為主流消費(fèi)觀；農(nóng)產(chǎn)品將迎來(lái)品質(zhì)提升新時(shí)期；以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“聚寶盆”，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合將成為新的發(fā)展趨。