日前，“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇以“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強農(nóng)新時代”為主題。
探路中國農(nóng)業(yè)品牌時代
當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)品牌化”越來越受關(guān)注，但國內(nèi)深入研究和實踐者寥寥無幾，真正成功經(jīng)驗和可復(fù)制的成功模式更是屈指可數(shù)。就此，中國品牌建設(shè)促進會副理事長、秘書長鄭志受表示：2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動目的就是為推動“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化”邁向中高端水平，是凝聚各方智慧分享區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗的平臺，希望社會各界共同為新時期品牌強農(nóng)發(fā)展貢獻新模式，為推動我國區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻。他特別指出，這既是對黨和國家提出“實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動”的積極響應(yīng)，也是對中國農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的積極探索。
“我們要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準。沒有標(biāo)準的產(chǎn)品，最終是走不遠的。這一點，很多地方不太重視，所以，下一步要加快推進地方的產(chǎn)品標(biāo)準治理。”十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華在現(xiàn)場的發(fā)言時指出：如果沒有一個很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護好，是我們面臨的重要任務(wù)。現(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題，對農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實地把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護好。
中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均用專業(yè)的視角和詳細的數(shù)字分享了他對我國品牌發(fā)展的思考。他表示，我國品牌建設(shè)已取得的重要成果，品牌評價取得國際突破，中國特色品牌評價機制基本建立，中國品牌價值提升取得階段性成果。但中國品牌建設(shè)依然任重道遠。下一步工作重點可圍繞培育國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群；培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；通過“中國品牌日”大力宣傳中國品牌正能量來推進。
詮釋“農(nóng)業(yè)品牌”核心價值
打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌過程中，有諸多問題亟待解決，離不開農(nóng)業(yè)專家集思廣益和對優(yōu)秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，多位地方政府就區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級之道。
“今天的消費者和過去的消費者已經(jīng)完全不一樣了，他不僅僅是生物人，還是社會人，同樣也是符號人。所以從這個意義上來講，立體多元個性的符號象征著的消費已然形成?！闭憬髮W(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費者層面出發(fā)，深度詮釋了她對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一些看法。
論壇上，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團與中國品牌雜志、新浪微博簽署合作協(xié)議，共同為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提供更多服務(wù)，推動更多中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。
2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告發(fā)布
在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變的過程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域有諸多問題亟待解決。會上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布的《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)》，被與會嘉賓稱為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)。
《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)》從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機遇趨勢四個方面總結(jié)了2019年我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來趨勢，同時囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內(nèi)容。
報告顯示，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢和短板。其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動性優(yōu)勢。面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護欠缺、沒有可以借鑒的成熟經(jīng)驗等問題。同時，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在“產(chǎn)品種類繁多、市場需求空間大、形成特色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地、獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護”等優(yōu)勢；但同時存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運輸滯后等問題。
針對我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展目前的現(xiàn)狀，報告梳理了5種現(xiàn)象。包括“一哄而上” 同質(zhì)化嚴重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強，難以滿足價值化的需求等，希望能對未來品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。
2020年我國將全面建成小康社會，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在了新的歷史起點，進入了新的發(fā)展空間，也迎來了新的機遇。包括“品質(zhì)消費”將成為主流消費觀；農(nóng)產(chǎn)品將迎來品質(zhì)提升新時期；以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“聚寶盆”，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合將成為新的發(fā)展趨。
