《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》有一句話：“你在何處，你都在網(wǎng)上，你孤身一人，你仍在世界中！”這場由信息獲取方式改變而進(jìn)行的一場互聯(lián)網(wǎng)革命早已席卷天下，休閑農(nóng)莊的營銷更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具創(chuàng)新營銷。

充分利用現(xiàn)代媒體和自媒體創(chuàng)新營銷方式。比如利用微博、博客、微信公眾號(hào)向顧客推送產(chǎn)品、活動(dòng)、互動(dòng)等信息；借助電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、大v、大咖等推廣自身的產(chǎn)品；拍攝微電影，發(fā)短視頻，將關(guān)于農(nóng)莊及游客等有趣的人、事、故事表現(xiàn)出來，引起大眾的關(guān)注。例如，山東漢子張杰用百度直達(dá)號(hào)將阿克蘇蘋果賣了個(gè)熱火朝天，因此借助自媒體創(chuàng)新營銷的力量不容小覷。

下面我們一起來看看一個(gè)利用自媒體創(chuàng)新營銷方式打造世界級(jí)網(wǎng)紅農(nóng)場的案例：

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，眾多產(chǎn)品層出不窮，但是如何做到脫穎而出呢？單點(diǎn)突破，一針捅破天。雷軍說：“在信息時(shí)代，無法脫穎而出的產(chǎn)品，其實(shí)是因?yàn)樽龅眠€不夠極致?！边@個(gè)時(shí)代的品牌必須擁有爆品，產(chǎn)生爆炸性口碑，讓用戶覺得好，自愿幫你傳播。在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域里，我們的農(nóng)莊同樣需要打造爆品，因?yàn)槌杀咀畹?、見效最快的營銷方法，就是打造網(wǎng)紅爆品，將營銷融入進(jìn)產(chǎn)品，做到品牌自主傳播。阿蘇農(nóng)場，一所世界級(jí)的休閑農(nóng)場，火山腳下的“童話世界”，年接待游客500萬，連續(xù)十年在日本旅游景區(qū)排名第4位，那么，它會(huì)有哪些值得莊主們借鑒的爆品營銷方式呢？

一、景觀即焦點(diǎn)

阿蘇農(nóng)場是以“人、自然、元?dú)狻睘橹黝}的大自然健康體驗(yàn)度假村，占地約100萬平方米。其品牌標(biāo)簽化的景觀是漫山遍野的“饅頭屋”，造型各異，充分吸引消費(fèi)者的眼球。每個(gè)“饅頭屋”都是一個(gè)獨(dú)棟小別墅，屋內(nèi)的設(shè)計(jì)沒有天花板，墻壁與屋頂互相融合，連為一體，給居住者新奇的體驗(yàn)之余，也賦予他們極大的安全感?！梆z頭屋”頂上更是貼心地添置了天窗，這樣在夜幕降臨之時(shí)，在屋內(nèi)可以舒適地觀賞夜景。“饅頭屋”根據(jù)不同的消費(fèi)者需求分為“鄉(xiāng)村區(qū)”、“皇家區(qū)”、“私人區(qū)”?！班l(xiāng)村區(qū)”的“饅頭屋”排列有序，在郁郁蔥蔥的農(nóng)場背景下格外可愛；“皇家區(qū)”增添了私家圍欄、精致小花園和露天溫泉浴池，為游客提供更舒適的住宿空間，讓游客在自然中滋養(yǎng)身心；“私人區(qū)”提供風(fēng)格迥異的主題客房，同時(shí)添置符合游客需求的休閑產(chǎn)品，注重“個(gè)性化”服務(wù)。

阿蘇農(nóng)場爆品營銷方式一：景觀即是焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者駐足觀看、拍照的同時(shí)，還可以留下消費(fèi)者居住。休閑農(nóng)莊最大的痛點(diǎn)是無法留住消費(fèi)者長時(shí)間停留，如果提供一處如此別致、創(chuàng)意的居住地，小編認(rèn)為留住消費(fèi)者是非常容易的事情。

二、產(chǎn)品即爆品

阿蘇農(nóng)場的功能區(qū)可以分為體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、治愈、飲食、住宿、購物六大主題，每個(gè)功能區(qū)都具有爆品屬性。“元?dú)馍帧斌w驗(yàn)館，是大人和孩子能夠共同體驗(yàn)的健康休閑空間，別出心裁的設(shè)施鍛煉人的身體和頭腦的協(xié)作能力；“元?dú)怏w育館”讓游客無懼天氣、盡情運(yùn)動(dòng)；“火山溫泉”匯集13種放松身心的理療體驗(yàn)，包括女性專用的“泥漿Spa”、讓身體零負(fù)擔(dān)的“陶板浴”，魚療等；“阿蘇健康農(nóng)園”、“野菜栽培工場”、“香菇栽培工場”等，不僅僅是高品質(zhì)果蔬生產(chǎn)基地，也是寓教于樂的農(nóng)業(yè)設(shè)施和體驗(yàn)場所；特色“牛奶農(nóng)場（MILK FARM）”是人氣頗高的乳制品點(diǎn)心店，新鮮牛奶制成的布丁及冰淇淋、起司、蛋撻、阿蘇奶油夾心餅干等各種甜點(diǎn)有著一大批忠實(shí)的“粉絲”。

阿蘇農(nóng)場爆品營銷方式：產(chǎn)品即爆品。每一處功能區(qū)的產(chǎn)品都具有爆品屬性，足夠吸引人的同時(shí)，也能帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)感。我們正處于精神商業(yè)時(shí)代，尤其80、90后的消費(fèi)者對(duì)于擁有足夠好、足夠新奇的體驗(yàn)非常注重，小編認(rèn)為如果將農(nóng)莊的產(chǎn)品打造傾向于優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感的產(chǎn)品，那么想來消費(fèi)者二次消費(fèi)的可能性將大大提高。

三、文化即魅力

阿蘇農(nóng)場位于日本九州地區(qū)的熊本縣，緊鄰阿蘇山。熊本縣有其聞名世界的超級(jí)IP熊本熊，以及相當(dāng)有名的阿蘇活火山，還有一個(gè)百花盛放的美麗仙醉峽，阿蘇農(nóng)場依托如此雄厚的文化背景，再加上其獨(dú)特的“童話故事”般的景觀場景就是它的魅力所在。

阿蘇農(nóng)場爆品營銷方式：文化即魅力。阿蘇農(nóng)場所在區(qū)域擁有超級(jí)IP熊本熊、阿蘇活火山、仙醉峽谷等等優(yōu)質(zhì)資源作為背書，消費(fèi)者才會(huì)常年如一日地來此游玩。俗話說“背靠大樹好乘涼”，國內(nèi)休閑農(nóng)莊的打造，需要深度挖掘其所在地的文化，作為背書去打造爆品。

雷軍說：“所謂爆品戰(zhàn)略，就是找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，直接切入，做出足夠好的產(chǎn)品，集中所有的精力和資源，在這一款產(chǎn)品上做突破。”打造爆品的核心就是找到大多數(shù)用戶最痛的需求點(diǎn)，不斷迭代，制造引起消費(fèi)者持續(xù)尖叫的產(chǎn)品。