在抖音，西安、重慶、成都這樣的新一線城市熱度可以超越北上廣，不少人口稀疏的縣級(jí)行政區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也借全域旅游的東風(fēng)光速走紅。
11月29日，字節(jié)跳動(dòng)扶貧聯(lián)合抖音在稻城縣舉辦發(fā)布會(huì)，并宣布啟動(dòng)文旅扶貧計(jì)劃“山里DOU是好風(fēng)光”，抖音指數(shù)正式發(fā)布了《抖音縣域景點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》。以下為報(bào)告全文。
西部熱度超東部，千萬級(jí)播放量縣域景點(diǎn)過百西部的縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)超過東部發(fā)達(dá)地區(qū)，在抖音上呈現(xiàn)出更高的熱度。與抖音城市“打卡”全國熱力圖相比，縣域景點(diǎn)“打卡”熱力圖呈現(xiàn)出東西更加均衡的特征，西部縣城借景點(diǎn)彎道超車。
縣域景點(diǎn)走紅抖音，十強(qiáng)景點(diǎn)半數(shù)在貧困縣在全國范圍內(nèi)，抖音“打卡”視頻播放量過億的縣域景點(diǎn)共有6個(gè)。其中“打卡”視頻播放量最高的是永和縣黃河蛇曲國家地質(zhì)公園，播放量達(dá)3.3億。 “打卡”視頻播放量“十強(qiáng)”景點(diǎn)半數(shù)分布在貧困縣，借助抖音，貧困縣的美景獲得強(qiáng)曝光。
旅游行業(yè)也開始對(duì)于抖音相關(guān)的產(chǎn)品做出反應(yīng)。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所的統(tǒng)計(jì)，以抖音為賣點(diǎn)的旅游產(chǎn)品正在大量涌現(xiàn)。攜程針對(duì)鳳凰古城、稻城亞丁推出的旅游產(chǎn)品分別有61和15個(gè)。
旅游帶來強(qiáng)曝光，“網(wǎng)紅縣”星羅棋布
在縣域旅游的拉動(dòng)下，一些縣級(jí)行政區(qū)也成了抖音“網(wǎng)紅”，星羅棋布于廣闊的疆域上。鳳凰縣、稻城縣和正定縣分列抖音縣域熱度三強(qiáng)。鳳凰、稻城、欒川與永和，4個(gè)旅游資源較好的貧困縣進(jìn)入抖音縣域熱度十強(qiáng)。
現(xiàn)象背后總有原因，我們嘗試對(duì)縣域景點(diǎn)在抖音的爆紅進(jìn)行解釋。?借助政策之東風(fēng)，順應(yīng)旅游行業(yè)變化，縣域景點(diǎn)的爆紅有所依，也因此可持續(xù)。
全域旅游、鄉(xiāng)村振興，兩架馬車共驅(qū)縣域景點(diǎn)發(fā)展
2018年，是國家旅游局宣布的“美麗中國—全域旅游年”。國務(wù)院辦公廳在關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見指出，要大力推進(jìn)旅游扶貧和旅游富民，大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程。
2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》。《規(guī)劃》指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。在全域旅游和鄉(xiāng)村振興兩大政策的背景下，借新體驗(yàn)消費(fèi)的東風(fēng)，縣域小景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
異域感（Exotic）疊加體驗(yàn)感（Experience）
“雙E”打造頂級(jí)流量縣域景點(diǎn)
在對(duì)熱門縣域景點(diǎn)及相關(guān)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，具有異域感（Exotic）和體驗(yàn)感（Experience）的縣域景點(diǎn)在抖音上頗受追捧。
在旅游消費(fèi)升級(jí)的背景下，游客的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變。人在旅途，游客購買的不再是旅游產(chǎn)品本身，而是能夠激發(fā)起他們情感流動(dòng)起來的新場景。
熱門縣域景點(diǎn)的“雙E”特征建構(gòu)出了異于都市喧囂的新場景，因而區(qū)別于熱門旅游城市，呈現(xiàn)出別樣的吸引力。游客紛至沓來，用抖音記錄奇觀、奇景、奇遇，又通過抖音將不尋常的風(fēng)土人情與在地文化傳播出去，吸引更多的人前往。頂級(jí)流量縣域景點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。
Exotic-西部、高原、少數(shù)民族聚居區(qū)
抖音“打卡”視頻播放量TOP100的縣域景點(diǎn)中，有半數(shù)以上位于西部省份，接近四成地處高原，四分之一分布在少數(shù)民族自治州。
抖音用戶“打卡”視頻播放量TOP10的景點(diǎn)：平均海拔為1894米。
西部、高原、少數(shù)民族聚居區(qū)成為抖音上最受追捧的縣域景點(diǎn)特征詞。
Exotic-遠(yuǎn)離塵囂的“朝圣感”
在前往遠(yuǎn)離塵囂的熱門縣域景點(diǎn)時(shí)，行程往往輾轉(zhuǎn)艱辛，當(dāng)終于到達(dá)目的地，與超塵脫俗的美景相遇，用戶往往會(huì)涌起一種“朝圣感”?？吹降境莵喍〉奈迳淼搅搜┯蚋咴?，看到隱藏在山里的好風(fēng)光，于是跋山涉水而來。
抖音上的縣域美景喚醒了用戶對(duì)美的期許與向往。即便美存在于不容易到達(dá)的遠(yuǎn)方，也要去探尋，去記錄。
抖音用戶@鐘靈毓秀說：從鄭州到稻城亞丁，一路奔波2500公里，頂著高原反應(yīng)也要看到心中那片五色海，亞丁一輩子一定還要來一次。
抖音用戶@kety說：稻城亞丁，一輩子要去一次的地方。
抖音用戶@依依不舍說：在去稻城的路上，我們偶遇了雙彩虹，真的很美，一路高反嚴(yán)重 但值得。
抖音用戶@丫丫吖吖說：三小時(shí)的徒步攀登，人很累，景很美。一輩子一定要來一次稻城。
抖音用戶@洋子說：?一定要和最愛的人，一起青海，一起茶卡，一起稻城，一起西藏，一起去想去的地方。
Experience-如入畫框，在地文化空間自帶體驗(yàn)感
一些熱門的縣域景點(diǎn)擁有豐富的在地文化故事，游客如入畫框，體驗(yàn)感升級(jí)。去瀘沽湖，體驗(yàn)中國最后的母系社會(huì)。去鳳凰古城，體驗(yàn)一座邊城的平實(shí)與熱鬧。
到達(dá)之前，豐足的在地文化給人提供了廣闊的想象圖景；到達(dá)之后，在腦海中構(gòu)建的圖景與現(xiàn)實(shí)重疊，游客如入畫框，獲得更立體的體驗(yàn)感。
Experience-借景抒情，代入影視劇場景的別樣體驗(yàn)
隨著旅游的升級(jí)，游客不再滿足于景點(diǎn)度假功能，而是需要借助場景做情感表達(dá)。
在稻城打卡的視頻中，有超過2000條視頻提到“從你的全世界路過”
在云南的普者黑，《三生三世，十里桃花》給田園風(fēng)光鍍上了別樣浪漫。
在東極島，《后會(huì)無期》讓前往一座島有了些許決絕瀟灑的意味。
游客在影視劇拍攝地點(diǎn)“打卡”，將自己代入影視劇人物故事線，從而借景抒情，擁有了觀景之外的別樣體驗(yàn)。
