自然環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)土本色濃郁的農(nóng)村地區(qū)往往是老、少、邊、窮地區(qū)，并與貧困落后相伴隨，開發(fā)中面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的顯著瓶頸，基本公共服務(wù)水平還比較低下，需要大量的資金用于啟動(dòng)和完善旅游服務(wù)設(shè)施。

大部分農(nóng)村的人居環(huán)境需要大力改善，農(nóng)村老齡化、空心化程度比較嚴(yán)重。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村文化保護(hù)和傳承以及公共文化服務(wù)長(zhǎng)期滯后，亟待提升。

盡管目前旅游投資已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，景點(diǎn)和接待設(shè)施開發(fā)建設(shè)可以走市場(chǎng)化道路，只能解決旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題，難以解決基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的問題?；A(chǔ)設(shè)施的欠缺，造成了資金和人才難以進(jìn)入，阻礙了鄉(xiāng)村的進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村景觀主要由農(nóng)業(yè)景觀、植被、地貌、鄉(xiāng)村聚落、歷史和建筑遺存、鄉(xiāng)村道路等元素構(gòu)成。伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村的建設(shè)也取得很大突破，標(biāo)準(zhǔn)化帶來了效率和質(zhì)量的迅速提高，同時(shí)也在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村產(chǎn)生了“千城一面”的同質(zhì)化問題，鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)土文化受到嚴(yán)重破壞，許多鄉(xiāng)村建筑照搬照套發(fā)達(dá)地區(qū)模式，丟掉了傳統(tǒng)風(fēng)格，造成了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)土文化在標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的建設(shè)手段下迅速消失。

盡管對(duì)鄉(xiāng)村旅游對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的影響始終存在爭(zhēng)議，但從開發(fā)的實(shí)例看，如婺源、宏村等地通過旅游方式對(duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行的保護(hù)性開發(fā)，促進(jìn)了舊村落的保護(hù)，并在老村的形態(tài)上還進(jìn)行了創(chuàng)新和發(fā)展；而一些缺乏旅游經(jīng)濟(jì)支持的村落，鄉(xiāng)村風(fēng)貌普遍現(xiàn)代化，原住民流失嚴(yán)重。相對(duì)而言，旅游開發(fā)更有利于古鎮(zhèn)、古村的可持續(xù)發(fā)展。

隨著收入的不斷增加，我國(guó)旅游人次多年來均保持高速上升趨勢(shì)，旅游消費(fèi)需求也正向多元化、多樣化轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品在一定程度上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的趨勢(shì)。但目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在產(chǎn)品老化的問題，除觀光、餐飲和簡(jiǎn)單的農(nóng)事體驗(yàn)外缺乏進(jìn)一步激發(fā)旅游者消費(fèi)欲望的產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)業(yè)景觀的挖掘不夠，觀景時(shí)段、賞景方位等全景式體驗(yàn)信息缺乏，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品表象化、淺薄化，要適應(yīng)現(xiàn)代旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容的更高要求還有巨大的提升空間。

總體而言，觀光游覽型和參與體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展高歌猛進(jìn)；而知識(shí)教育性和民俗文化型鄉(xiāng)村旅游供給不足，同質(zhì)性高；休閑康養(yǎng)型鄉(xiāng)村旅游備受關(guān)注，但由于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套的限制，還處于萌芽階段。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅受到傳統(tǒng)意義上道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的制約，同樣受到信息瓶頸的制約。旅游消費(fèi)是異地消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)需求向消費(fèi)的轉(zhuǎn)化需要交通、氣象、住宿、票務(wù)等綜合性的服務(wù)支撐。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展本身受到地理、人才等因素的制約，隨著游客需求多樣化、個(gè)性化的特征日益明顯，傳統(tǒng)方式已無法有效解決旅游信息不對(duì)稱的問題。

一方面，使生產(chǎn)技術(shù)、運(yùn)輸技術(shù)、信息技術(shù)等突飛猛進(jìn)，另一方面仍然存在普遍的旅游信息不對(duì)稱的問題，其導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)失靈——大量的鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)知名度過低，旺盛的旅游需求市場(chǎng)和一些“養(yǎng)在深山人未識(shí)”的旅游產(chǎn)品缺乏有效對(duì)接。

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)在散落的農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的無序發(fā)展方式升級(jí)，利用政府統(tǒng)籌規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展跟經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、文化建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)有機(jī)融為一體，通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的發(fā)展方向、發(fā)展特色的指導(dǎo)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游分區(qū)、分類的完整規(guī)劃體系，避免鄉(xiāng)村旅游資源無序或低水平開發(fā)。

農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必由之路；但在如山區(qū)、丘陵、高原等受到地理位置、特殊氣候以及一些歷史遺留問題影響的地區(qū)，目前展開規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的條件還不成熟，就要因地制宜，采用精品化的路線，在量難以突破的情況下，依靠科技創(chuàng)新在質(zhì)上做文章，提升產(chǎn)品的總體價(jià)值。

加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，敢于打破農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、餐飲垂釣等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游套路，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，呼應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)，融入當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)俗民情、產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，大膽嘗試鄉(xiāng)村酒店、汽車營(yíng)地等旅游新模式，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

要充分挖掘的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值，積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展效應(yīng)；通過鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、交通運(yùn)輸、休閑地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要充分利用運(yùn)用以物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，降低信息成本、管理成本和流通成本。

————未完待續(xù)，見續(xù)頁！