農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出政府、平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類(lèi)社會(huì)團(tuán)體多主體推動(dòng)、多資源投入、多路徑通達(dá)、多模式并存的局面。面向下一個(gè)十年，農(nóng)村電商要發(fā)揮好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村信息社會(huì)建設(shè)引領(lǐng)者的作用，它自身需要升級(jí)。農(nóng)村電商如何升級(jí)？三農(nóng)學(xué)者汪向東建議歸納為“5 1”：“5”是渠道升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、機(jī)制升級(jí)、隊(duì)伍升級(jí)；“1”是農(nóng)村新基建。當(dāng)然，針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的不同方面，“5 1”的具體內(nèi)容會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。
農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題分析
農(nóng)村電商在發(fā)展中仍存在著一系列問(wèn)題：
一是農(nóng)村人才流失。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，在農(nóng)村的年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知道并了解了外面更加精彩和廣闊的世界，因此向往大城市的生活而并非留在農(nóng)村，所以造成年輕人的流失，而留在家的中老年人不了解也不精通網(wǎng)上直播，而且大部分專業(yè)人員不能忍受艱苦的農(nóng)村生活不愿扎根農(nóng)村，才造成電商人才“只出不進(jìn)”；
二是農(nóng)村缺乏專業(yè)的電商人才。
生活在農(nóng)村的人們一般文化程度不高，文化水平素質(zhì)比城市人口低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更是不了解，也沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的電商培訓(xùn)，因此信息技術(shù)不足，也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展；
三是農(nóng)村交通運(yùn)輸業(yè)不發(fā)達(dá)。
大部分農(nóng)村地區(qū)地廣人稀，人煙稀少，且有些農(nóng)村處于像貴州山區(qū)這樣的路況復(fù)雜地區(qū)或像西藏之類(lèi)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通條件不足，所以交通并不發(fā)達(dá)且路況偏遠(yuǎn)復(fù)雜，因此除了中國(guó)郵政外一般的快遞公司很少進(jìn)入這些地區(qū)；
四是社會(huì)環(huán)境和相關(guān)法律制度需要優(yōu)化和完善需要優(yōu)化。
電腦和手機(jī)在我國(guó)出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)且使用人數(shù)較少，更何況是電子商務(wù)，因此農(nóng)村電商的時(shí)間更加短暫，所以我國(guó)在關(guān)于電商的法律制度并不多，也沒(méi)有保障在社會(huì)體系上，法律制度有所缺失，因此信用風(fēng)險(xiǎn)比較高，沒(méi)有一個(gè)健康良好的信用環(huán)境，在電商上投資也會(huì)有較大的風(fēng)險(xiǎn)，因此會(huì)阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展；
五是沒(méi)有一個(gè)知名的品牌來(lái)吸引顧客。
因?yàn)?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>農(nóng)產(chǎn)品會(huì)受氣溫、干濕度、時(shí)間等因素的影響比較大，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售運(yùn)輸?shù)确矫娲嬖诶щy，并且隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在于同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往因缺乏品牌的加持而受阻等問(wèn)題需要解決。為了讓農(nóng)村電商能夠更好地推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的腳步，我們要找到方法去解決問(wèn)題，道高一尺魔高一丈，有問(wèn)題就會(huì)有方法，我們要找對(duì)找準(zhǔn)辦法去一一攻克它們。精準(zhǔn)打擊弱點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展歷程。
農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)分析
農(nóng)村電商商領(lǐng)域出現(xiàn)了五大趨勢(shì)：
01農(nóng)村電商“主流化”
無(wú)論從國(guó)家倡導(dǎo)、大力推動(dòng)，還是電商由小到大、由弱變強(qiáng)，或是從電商在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的地位作用觀察，電商的主流化，都是有目共睹的。
電商主流化，事實(shí)上經(jīng)歷了一個(gè)由城及鄉(xiāng)、由東及西的發(fā)展過(guò)程。這十年，農(nóng)村電商從當(dāng)時(shí)的幾個(gè)淘寶村和最早的一批草根電商創(chuàng)業(yè)者，發(fā)展到今天農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額成長(zhǎng)到上萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。農(nóng)村電商的星火燎原，其實(shí)，就是電商主流化的重要內(nèi)容和生動(dòng)體現(xiàn)。
當(dāng)然，農(nóng)村電商主流化的進(jìn)程方興未艾。前期助力脫貧攻堅(jiān)，在初步實(shí)現(xiàn)電商進(jìn)農(nóng)村縣域全覆蓋后，電商業(yè)務(wù)還將繼續(xù)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)下沉。特別是農(nóng)村電商從業(yè)務(wù)載體的能力建設(shè)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)應(yīng)用的深度拓展和高質(zhì)量發(fā)展，這一進(jìn)程在不少脫貧縣才剛剛開(kāi)始。
02農(nóng)村電商“全局化”
規(guī)模大了，作用和意義就變得不一樣。農(nóng)村電商通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、開(kāi)民智、惠民生、促雙創(chuàng)、建基礎(chǔ)、融資源等，其作用、意義已不僅限于多賣(mài)幾件產(chǎn)品，而是越來(lái)越關(guān)系全局性的戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)系“三農(nóng)”、關(guān)系脫貧攻堅(jiān)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)系綠色發(fā)展，甚至關(guān)系農(nóng)村社會(huì)安定……
農(nóng)村電商在地方發(fā)展全局中的地位也在上升。過(guò)去，人們呼吁把它作為“一把手工程”；現(xiàn)在，更多的地方真正把它放在了重要的戰(zhàn)略地位。例如，我們剛從甘肅隴南調(diào)研回來(lái)，在隴南，農(nóng)村電商被當(dāng)成“衣領(lǐng)子”，“抓電商，就是抓扶貧、就是抓經(jīng)濟(jì)、就是抓發(fā)展”，得到高度重視。
因此，下一步在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商已成為數(shù)字鄉(xiāng)村的“標(biāo)配”。除此之外，它還將發(fā)揮“先導(dǎo)”、“基礎(chǔ)”和“助推器”的作用。
03農(nóng)村電商“多樣化”
以沙集模式為代表的淘寶村，是農(nóng)村電商最早的成功模式。這十年，多地區(qū)、多主體、多技術(shù)的參與，特別是傳統(tǒng)平臺(tái)電商流量紅利期結(jié)束、社交電商和新媒體電商興起，推動(dòng)農(nóng)村電商模式從一花獨(dú)放轉(zhuǎn)向千姿百態(tài)。同時(shí)，平臺(tái)電商和淘寶村自身也在轉(zhuǎn)型。
農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出政府、平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類(lèi)社會(huì)團(tuán)體多主體推動(dòng)、多資源投入、多路徑通達(dá)、多模式并存的局面。
未來(lái)，各種更新的數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，電商進(jìn)農(nóng)村從“規(guī)定動(dòng)作”轉(zhuǎn)向“自選動(dòng)作”，農(nóng)村電商多樣化的未來(lái)更值得期待。
04農(nóng)村電商“多級(jí)化”
各地農(nóng)村電商發(fā)展不平衡。特別是與電商強(qiáng)縣相比，脫貧地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展雖快，但程度上仍呈現(xiàn)明顯差異。各地農(nóng)村電商呈現(xiàn)多級(jí)化態(tài)勢(shì)。
農(nóng)村電商難度本來(lái)就大，電商扶貧更是如此。這些年，以政府主推、財(cái)政支持和以“規(guī)定動(dòng)作”限期完成的方式，優(yōu)先在原貧困縣開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目。這是一個(gè)先解決“有沒(méi)有”能力，再解決能力應(yīng)用“好不好”的發(fā)展過(guò)程。農(nóng)村電商在覆蓋范圍、交易規(guī)?？焖俪砷L(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)發(fā)展質(zhì)量和效益不高的問(wèn)題。
接下來(lái)，拓展已建成能力的應(yīng)用，提高績(jī)效，既是高質(zhì)量發(fā)展的要求，也是農(nóng)村電商發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的必然。
05農(nóng)村電商“規(guī)范化”
我國(guó)的《電子商務(wù)法》已于2019年1月1日起正式施行。包括農(nóng)村電商在內(nèi)，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，已經(jīng)發(fā)生了重大變化，進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的階段。
5年前，主管部門(mén)在制定“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，就有一個(gè)非常重要的基本判斷，認(rèn)為電子商務(wù)已進(jìn)入“成年期”。據(jù)此，政府的電商政策由此前“鼓勵(lì)發(fā)展為主”，調(diào)整為“發(fā)展與規(guī)范并重”。
盡管農(nóng)村電商進(jìn)入“成年期”較晚，但農(nóng)村電商也必須盡快“學(xué)會(huì)成年”，規(guī)范發(fā)展，要適應(yīng)“成年”的環(huán)境，發(fā)揮“成年”的作用，履行“成年”的義務(wù)。
