農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出政府、平臺、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類社會團(tuán)體多主體推動、多資源投入、多路徑通達(dá)、多模式并存的局面。面向下一個十年，農(nóng)村電商要發(fā)揮好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村信息社會建設(shè)引領(lǐng)者的作用，它自身需要升級。農(nóng)村電商如何升級？三農(nóng)學(xué)者汪向東建議歸納為“5 1”：“5”是渠道升級、產(chǎn)業(yè)升級、服務(wù)升級、機制升級、隊伍升級；“1”是農(nóng)村新基建。當(dāng)然，針對農(nóng)村電商發(fā)展和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的不同方面，“5 1”的具體內(nèi)容會有相應(yīng)調(diào)整。

農(nóng)村電商發(fā)展問題分析

農(nóng)村電商在發(fā)展中仍存在著一系列問題：

一是農(nóng)村人才流失。

因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，在農(nóng)村的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)知道并了解了外面更加精彩和廣闊的世界，因此向往大城市的生活而并非留在農(nóng)村，所以造成年輕人的流失，而留在家的中老年人不了解也不精通網(wǎng)上直播，而且大部分專業(yè)人員不能忍受艱苦的農(nóng)村生活不愿扎根農(nóng)村，才造成電商人才“只出不進(jìn)”；

二是農(nóng)村缺乏專業(yè)的電商人才。

生活在農(nóng)村的人們一般文化程度不高，文化水平素質(zhì)比城市人口低，對互聯(lián)網(wǎng)更是不了解，也沒有受過專業(yè)的電商培訓(xùn)，因此信息技術(shù)不足，也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展；

三是農(nóng)村交通運輸業(yè)不發(fā)達(dá)。

大部分農(nóng)村地區(qū)地廣人稀，人煙稀少，且有些農(nóng)村處于像貴州山區(qū)這樣的路況復(fù)雜地區(qū)或像西藏之類的偏遠(yuǎn)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通條件不足，所以交通并不發(fā)達(dá)且路況偏遠(yuǎn)復(fù)雜，因此除了中國郵政外一般的快遞公司很少進(jìn)入這些地區(qū)；

四是社會環(huán)境和相關(guān)法律制度需要優(yōu)化和完善需要優(yōu)化。

電腦和手機在我國出現(xiàn)時間不長且使用人數(shù)較少，更何況是電子商務(wù)，因此農(nóng)村電商的時間更加短暫，所以我國在關(guān)于電商的法律制度并不多，也沒有保障在社會體系上，法律制度有所缺失，因此信用風(fēng)險比較高，沒有一個健康良好的信用環(huán)境，在電商上投資也會有較大的風(fēng)險，因此會阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展；

五是沒有一個知名的品牌來吸引顧客。

因為農(nóng)產(chǎn)品會受氣溫、干濕度、時間等因素的影響比較大，在生產(chǎn)和銷售運輸?shù)确矫娲嬖诶щy，并且隨著市場規(guī)模的擴大，市場競爭激烈，在于同類型產(chǎn)品競爭時，往往因缺乏品牌的加持而受阻等問題需要解決。為了讓農(nóng)村電商能夠更好地推動脫貧攻堅戰(zhàn)的腳步，我們要找到方法去解決問題，道高一尺魔高一丈，有問題就會有方法，我們要找對找準(zhǔn)辦法去一一攻克它們。精準(zhǔn)打擊弱點，推動農(nóng)村電商的發(fā)展歷程。

農(nóng)村電商發(fā)展趨勢分析

農(nóng)村電商商領(lǐng)域出現(xiàn)了五大趨勢：

01農(nóng)村電商“主流化”

無論從國家倡導(dǎo)、大力推動，還是電商由小到大、由弱變強，或是從電商在國民經(jīng)濟和社會生活中的地位作用觀察，電商的主流化，都是有目共睹的。

電商主流化，事實上經(jīng)歷了一個由城及鄉(xiāng)、由東及西的發(fā)展過程。這十年，農(nóng)村電商從當(dāng)時的幾個淘寶村和最早的一批草根電商創(chuàng)業(yè)者，發(fā)展到今天農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額成長到上萬億級規(guī)模。農(nóng)村電商的星火燎原，其實，就是電商主流化的重要內(nèi)容和生動體現(xiàn)。

當(dāng)然，農(nóng)村電商主流化的進(jìn)程方興未艾。前期助力脫貧攻堅，在初步實現(xiàn)電商進(jìn)農(nóng)村縣域全覆蓋后，電商業(yè)務(wù)還將繼續(xù)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級下沉。特別是農(nóng)村電商從業(yè)務(wù)載體的能力建設(shè)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)應(yīng)用的深度拓展和高質(zhì)量發(fā)展，這一進(jìn)程在不少脫貧縣才剛剛開始。

02農(nóng)村電商“全局化”

規(guī)模大了，作用和意義就變得不一樣。農(nóng)村電商通過強產(chǎn)業(yè)、開民智、惠民生、促雙創(chuàng)、建基礎(chǔ)、融資源等，其作用、意義已不僅限于多賣幾件產(chǎn)品，而是越來越關(guān)系全局性的戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)系“三農(nóng)”、關(guān)系脫貧攻堅、關(guān)系經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，關(guān)系綠色發(fā)展，甚至關(guān)系農(nóng)村社會安定……

農(nóng)村電商在地方發(fā)展全局中的地位也在上升。過去，人們呼吁把它作為“一把手工程”；現(xiàn)在，更多的地方真正把它放在了重要的戰(zhàn)略地位。例如，我們剛從甘肅隴南調(diào)研回來，在隴南，農(nóng)村電商被當(dāng)成“衣領(lǐng)子”，“抓電商，就是抓扶貧、就是抓經(jīng)濟、就是抓發(fā)展”，得到高度重視。

因此，下一步在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商已成為數(shù)字鄉(xiāng)村的“標(biāo)配”。除此之外，它還將發(fā)揮“先導(dǎo)”、“基礎(chǔ)”和“助推器”的作用。

03農(nóng)村電商“多樣化”

以沙集模式為代表的淘寶村，是農(nóng)村電商最早的成功模式。這十年，多地區(qū)、多主體、多技術(shù)的參與，特別是傳統(tǒng)平臺電商流量紅利期結(jié)束、社交電商和新媒體電商興起，推動農(nóng)村電商模式從一花獨放轉(zhuǎn)向千姿百態(tài)。同時，平臺電商和淘寶村自身也在轉(zhuǎn)型。

農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出政府、平臺、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類社會團(tuán)體多主體推動、多資源投入、多路徑通達(dá)、多模式并存的局面。

未來，各種更新的數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村實體經(jīng)濟深度融合，電商進(jìn)農(nóng)村從“規(guī)定動作”轉(zhuǎn)向“自選動作”，農(nóng)村電商多樣化的未來更值得期待。

04農(nóng)村電商“多級化”

各地農(nóng)村電商發(fā)展不平衡。特別是與電商強縣相比，脫貧地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展雖快，但程度上仍呈現(xiàn)明顯差異。各地農(nóng)村電商呈現(xiàn)多級化態(tài)勢。

農(nóng)村電商難度本來就大，電商扶貧更是如此。這些年，以政府主推、財政支持和以“規(guī)定動作”限期完成的方式，優(yōu)先在原貧困縣開展電商進(jìn)農(nóng)村示范項目。這是一個先解決“有沒有”能力，再解決能力應(yīng)用“好不好”的發(fā)展過程。農(nóng)村電商在覆蓋范圍、交易規(guī)?？焖俪砷L的同時，也帶來發(fā)展質(zhì)量和效益不高的問題。

接下來，拓展已建成能力的應(yīng)用，提高績效，既是高質(zhì)量發(fā)展的要求，也是農(nóng)村電商發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的必然。

05農(nóng)村電商“規(guī)范化”

我國的《電子商務(wù)法》已于2019年1月1日起正式施行。包括農(nóng)村電商在內(nèi)，我國電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，已經(jīng)發(fā)生了重大變化，進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的階段。

5年前，主管部門在制定“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃時，就有一個非常重要的基本判斷，認(rèn)為電子商務(wù)已進(jìn)入“成年期”。據(jù)此，政府的電商政策由此前“鼓勵發(fā)展為主”，調(diào)整為“發(fā)展與規(guī)范并重”。

盡管農(nóng)村電商進(jìn)入“成年期”較晚，但農(nóng)村電商也必須盡快“學(xué)會成年”，規(guī)范發(fā)展，要適應(yīng)“成年”的環(huán)境，發(fā)揮“成年”的作用，履行“成年”的義務(wù)。