福建省農(nóng)村電商的總體水平處于全國(guó)前列,但仍然存在地域發(fā)展不平衡、 突出傳統(tǒng)行業(yè)少、 規(guī)模小、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高和專(zhuān)業(yè)類(lèi)人才相對(duì)稀缺的問(wèn)題，農(nóng)村電子商務(wù)需要得到更多的政府政策支持,為進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商。

一、縣域農(nóng)村電商現(xiàn)狀

1、賣(mài)不掉：年年農(nóng)產(chǎn)品大豐收，年年有產(chǎn)品賣(mài)不出去爛在地里，這幾乎成了一個(gè)永遠(yuǎn)解不開(kāi)的死結(jié)。

2、運(yùn)不出：運(yùn)費(fèi)高、時(shí)間長(zhǎng)、農(nóng)村沒(méi)網(wǎng)點(diǎn)，這就是縣域電商物流現(xiàn)狀。

3、供不上：全國(guó)絕大多數(shù)縣，都存在一個(gè)共通的問(wèn)題，叫做“要啥有啥，要啥沒(méi)啥”。要是問(wèn)你縣里有哪些特產(chǎn)，你一定可以掰著手指頭數(shù)出N多種來(lái)，但是一旦拿到網(wǎng)上全國(guó)開(kāi)賣(mài)，真正銷(xiāo)量起來(lái)了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪一種產(chǎn)品都供應(yīng)不上，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)量只夠在稍微大一級(jí)的市區(qū)賣(mài)賣(mài)，根本無(wú)法滿足全國(guó)的需求。

4、低質(zhì)價(jià)：國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)是農(nóng)戶種植出來(lái)的，而農(nóng)戶生產(chǎn)，最大的問(wèn)題就是沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)，從種子，到肥料，到種養(yǎng)殖過(guò)程，農(nóng)戶都是憑借自己的經(jīng)驗(yàn)隨心而行。

5、缺人才：農(nóng)村有8億農(nóng)民，高達(dá)2億青壯年進(jìn)城務(wù)工。且農(nóng)村待遇、基礎(chǔ)設(shè)施不如城市，很難招到人才，尤其是既懂線上、又懂線下的新零售運(yùn)營(yíng)人才更是奇缺。

6、缺服務(wù)：縣域地區(qū)電商和零售薄弱，就弱在沒(méi)有建成生態(tài)圈，原因就是缺乏服務(wù)商。

7、缺規(guī)劃：很多縣全力以赴幫平臺(tái)賣(mài)貨，甚至下硬性指標(biāo)，一舉把自己縣變成了“電商發(fā)達(dá)縣”，這種做法沒(méi)有結(jié)合自身實(shí)際，更是確實(shí)縣域新零售解決方案和長(zhǎng)期規(guī)劃。

8、缺包裝：農(nóng)產(chǎn)品包裝營(yíng)銷(xiāo)不足，導(dǎo)致很難通過(guò)口碑、營(yíng)銷(xiāo)推廣出去。

9、缺渠道：銷(xiāo)售渠道傳統(tǒng)單一，無(wú)法做到全渠道零售。

10、缺技術(shù)：縣域新零售的落地，需要線上電商結(jié)合線下實(shí)體，需要強(qiáng)大的IT軟件系統(tǒng)支撐。

二、縣域農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇

1、縣域消費(fèi)升級(jí)：隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，推動(dòng)縣域的消費(fèi)升級(jí)。

2、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展：國(guó)家政策頻發(fā)，迅速推進(jìn)縣域基礎(chǔ)設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)、物流等方面“最后一公里”發(fā)展。

3、中產(chǎn)階級(jí)崛起：中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)電商用戶目前在 5 億左右，消費(fèi)升級(jí)需求旺盛，追求健康生活。

三、搭建縣域農(nóng)村電商意義

1、本地消費(fèi)留在本地：針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，引進(jìn)高品質(zhì)、高性價(jià)比的消費(fèi)品，升級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)體驗(yàn)，搞活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、本地商品賣(mài)到外地：開(kāi)拓區(qū)域外新市場(chǎng)，將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出更高的價(jià)值，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民自身收入，同時(shí)帶動(dòng)配套服務(wù)企業(yè)及相關(guān)聯(lián)行業(yè)。

3、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化：搭建縣域新零售平臺(tái)，依托新零售系統(tǒng)整合前端優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，拓展終端多渠道銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化便捷管理。

四、如何搭建縣域農(nóng)村電商

政府和企業(yè)要聯(lián)手做好以下幾個(gè)方面的工作:

1、在營(yíng)銷(xiāo)手段上：要做好店鋪推廣，要線上線下聯(lián)合共同發(fā)展，團(tuán)結(jié)起分散的小商戶，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；

2、在物流成本上：要有科學(xué)的包裝，完善的配送體系；

3、在人才培養(yǎng)上：要有政府的教育培訓(xùn)支持和健全的導(dǎo)師制體系。