“體育+休閑農(nóng)業(yè)”模式把體育賽事、休閑運(yùn)動(dòng)融入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推廣地方農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盈利帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。

國(guó)家看好“體育+”，連續(xù)三年出臺(tái)支持政策

體育旅游消費(fèi)成為地方政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新馬車(chē)。根據(jù)我國(guó)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)的體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

近年來(lái)，國(guó)家和地方政府陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)的政策推動(dòng)體育旅游 或者休閑運(yùn)動(dòng)。

2017年，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中指出，實(shí)現(xiàn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)共享發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑與旅游、文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運(yùn)輸?shù)葮I(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造旅游目的地。

2018年體育總局辦公廳《關(guān)于推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》中提到，突出“體育 ”，持續(xù)培育“體育+旅游”、“體育+文化”、“體育+康養(yǎng)”、“體育+教育培訓(xùn)”等領(lǐng)域，在融合中引領(lǐng)、在創(chuàng)新中升級(jí)，形成以體育為核心內(nèi)容，以吃住行、游購(gòu)?qiáng)省⑦\(yùn)健學(xué)為綜合服務(wù)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出：緊密結(jié)合美麗宜居鄉(xiāng)村、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)建休閑健身區(qū)、功能區(qū)和田園景區(qū)，探索發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)和建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色鄉(xiāng)村。

“體育 休閑農(nóng)業(yè)”三大模式

模式一：借體育資源推廣農(nóng)產(chǎn)品

借助體育賽事、休閑活動(dòng)、體育名人等，打造熱門(mén)事件，提升農(nóng)業(yè)知名度和美譽(yù)度。

案例1：體育名人現(xiàn)場(chǎng)推介農(nóng)產(chǎn)品。“廣西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運(yùn)動(dòng)匯”中，體育總局人力中心組織賽艇奧運(yùn)冠軍奚愛(ài)華和體操奧運(yùn)冠軍鄧琳琳參加此次活動(dòng)。兩位奧運(yùn)冠軍走到現(xiàn)場(chǎng)特產(chǎn)展區(qū)，與當(dāng)?shù)厝罕姽餐疯b恭城縣特色美食和特色農(nóng)產(chǎn)品，向來(lái)自四面八方的游客介紹、推廣恭城的油茶和月柿等特產(chǎn)。

案例2：圍繞農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)休閑活動(dòng)。“廣西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運(yùn)動(dòng)匯”在中國(guó)月柿之鄉(xiāng)——恭城瑤族自治縣舉辦?；顒?dòng)主要圍繞本地成熟水果(恭城月柿)為主線(xiàn)展開(kāi)活動(dòng)，整合體育賽事、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)、美食品鑒、特色農(nóng)產(chǎn)品展示、鄉(xiāng)村旅游、民俗表演等特色資源，舉辦了趣味競(jìng)技活動(dòng)、趣味體驗(yàn)活動(dòng)、電商扶貧名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展等系列活動(dòng)。

例如以恭城月柿為“道具”的挑月柿比賽、柿子—跳繩賽、兩人三足-削柿子-吃柿子賽等多項(xiàng)趣味競(jìng)賽，奧運(yùn)冠軍與現(xiàn)場(chǎng)健身愛(ài)好者一同參與頗具特色的體育運(yùn)動(dòng)，并為萬(wàn)事（柿）如意跑領(lǐng)跑、頒獎(jiǎng)。

模式二：“農(nóng)業(yè)特色 體育賽事”打造地方名片

休閑經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)三者相結(jié)合，把體育經(jīng)濟(jì)植入到農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展中，用體育經(jīng)濟(jì)提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌和影響力。

案例1：陽(yáng)山半程馬拉松。陽(yáng)山鎮(zhèn)桃花盛開(kāi)的季節(jié)游人如織。陽(yáng)山半程馬拉松別稱(chēng)“桃花馬”，比賽線(xiàn)路沿途一路桃花開(kāi)遍，令人印象深刻。2019年陽(yáng)山半馬吸引了國(guó)內(nèi)外超過(guò)5000名選手參賽。陽(yáng)山半馬被先后評(píng)選為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銅牌賽事和銀牌賽事，陽(yáng)山半馬的獎(jiǎng)牌也帶有桃花的元素。

除了馬拉松，陽(yáng)山鎮(zhèn)還開(kāi)發(fā)了另一個(gè)“體育 休閑農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目，計(jì)劃在公園打造了一款線(xiàn)下真實(shí)版的趣味定向游戲，讓游客在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，尋找自我，釋放壓力。

案例2：依云礦泉水冠名體育賽事。品牌至今已有200年歷史，在體育領(lǐng)域中大力支持網(wǎng)球和高爾夫兩種運(yùn)動(dòng)。

世界四項(xiàng)網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事中，依云贊助了溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)，只差一“貫”。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，是身體健康、精力充沛、心態(tài)年輕的代名詞，與網(wǎng)球結(jié)合，對(duì)依云塑造品牌形象十分有利。

在依云小鎮(zhèn)，依云大師賽（evian Master）已經(jīng)連續(xù)舉辦了21年，依云大師賽與美國(guó)女子公開(kāi)賽并列成為L(zhǎng)PGA獎(jiǎng)金最高的賽事，也是國(guó)際女子職業(yè)高爾夫巡回賽中品質(zhì)最高的賽事之一。借助這一賽事，依云把年輕、健康的品牌價(jià)值傳遞給了更多賽事觀(guān)眾。

模式三：“休閑體育 生態(tài)農(nóng)業(yè)”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)

圍繞體驗(yàn)農(nóng)業(yè)可以做農(nóng)業(yè)科普、生態(tài)種植、花園種植、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、田園采摘、田耕體驗(yàn)……

讓游客在青山綠水、鄉(xiāng)間田園間盡情地參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如路跑、騎行、登山、越野、航空體育、禪修、風(fēng)箏、垂釣、野外生存、鐵人三項(xiàng)、戶(hù)外自駕、自由式輪滑、馬術(shù)……

同時(shí)還可品嘗當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副土特產(chǎn)品，玩鄉(xiāng)村超級(jí)派對(duì)，住鄉(xiāng)間民宿，體驗(yàn)民俗文化。

案例：浙江金華市“體育 ”特色村(居)。2016年，浙江金華市體育局著手推動(dòng)“體育 ”特色村(居)建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)植入體育元素，將具有特色資源的村落培養(yǎng)成體育農(nóng)業(yè)休閑、體育賽事旅游的集聚區(qū)。竹村、諸葛村、麻車(chē)村等10個(gè)首批特色村(居)各有自身的定位，比如蘭溪市諸葛村，古村落內(nèi)開(kāi)展射邊弩、走迷宮、攀巖等游戲和活動(dòng)；東陽(yáng)市林頭村依托橫錦水庫(kù)，開(kāi)發(fā)江濱江水上休閑旅游運(yùn)動(dòng)……

目前，“體育 休閑農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)在諸多的農(nóng)業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、特色經(jīng)濟(jì)等發(fā)展中顯示出巨大的威力，未來(lái)還將成為鄉(xiāng)村振興的加速器。

總結(jié)

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建最需要?jiǎng)?chuàng)新和突破。創(chuàng)新與突破，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，難在沒(méi)有思路和方法，“體育+休閑農(nóng)業(yè)”的雜交創(chuàng)新模式為我們提供了一種全新的思維方式。

“雜交創(chuàng)新”，即“跳出行業(yè)看行業(yè)、跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品”，打破各種觀(guān)念束縛，顛覆一切傳統(tǒng)甚至是經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)思維和模式，大膽借鑒、疊加、互補(bǔ)和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、資源、技術(shù)、模式和方法，從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類(lèi)（產(chǎn)品）或者營(yíng)銷(xiāo)思路，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。

從中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，到袁隆平的雜交水稻，再到層出不窮的市場(chǎng)跨界，無(wú)不閃爍著雜交思維的智慧光芒。農(nóng)產(chǎn)品跨界體育營(yíng)銷(xiāo)，就是“雜交創(chuàng)新”的一種實(shí)踐。

農(nóng)業(yè) 體育模式把體育賽事、休閑運(yùn)動(dòng)融入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推廣地方農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盈利帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。