“體育+休閑農(nóng)業(yè)”模式把體育賽事、休閑運動融入到農(nóng)業(yè)領域，推廣地方農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盈利帶來了新機會。

國家看好“體育+”，連續(xù)三年出臺支持政策

體育旅游消費成為地方政府拉動經(jīng)濟的新馬車。根據(jù)我國相關部門的統(tǒng)計，到2020年，我國的體育旅游總人數(shù)將達到10億人次，占旅游總人數(shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模將突破1萬億元。

近年來，國家和地方政府陸續(xù)出臺相關的政策推動體育旅游 或者休閑運動。

2017年，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中指出，實現(xiàn)體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業(yè)態(tài)共享發(fā)展，運動休閑與旅游、文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運輸?shù)葮I(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造旅游目的地。

2018年體育總局辦公廳《關于推進運動休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》中提到，突出“體育 ”，持續(xù)培育“體育+旅游”、“體育+文化”、“體育+康養(yǎng)”、“體育+教育培訓”等領域，在融合中引領、在創(chuàng)新中升級，形成以體育為核心內(nèi)容，以吃住行、游購娛、運健學為綜合服務的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2019年，國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》指出：緊密結合美麗宜居鄉(xiāng)村、運動休閑特色小鎮(zhèn)建設，鼓勵創(chuàng)建休閑健身區(qū)、功能區(qū)和田園景區(qū)，探索發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)和建設運動休閑特色鄉(xiāng)村。

“體育 休閑農(nóng)業(yè)”三大模式

模式一：借體育資源推廣農(nóng)產(chǎn)品

借助體育賽事、休閑活動、體育名人等，打造熱門事件，提升農(nóng)業(yè)知名度和美譽度。

案例1：體育名人現(xiàn)場推介農(nóng)產(chǎn)品。“廣西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運動匯”中，體育總局人力中心組織賽艇奧運冠軍奚愛華和體操奧運冠軍鄧琳琳參加此次活動。兩位奧運冠軍走到現(xiàn)場特產(chǎn)展區(qū)，與當?shù)厝罕姽餐疯b恭城縣特色美食和特色農(nóng)產(chǎn)品，向來自四面八方的游客介紹、推廣恭城的油茶和月柿等特產(chǎn)。

案例2：圍繞農(nóng)產(chǎn)品展開休閑活動。“廣西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運動匯”在中國月柿之鄉(xiāng)——恭城瑤族自治縣舉辦?；顒又饕獓@本地成熟水果(恭城月柿)為主線展開活動，整合體育賽事、農(nóng)事體驗、農(nóng)產(chǎn)品采購、美食品鑒、特色農(nóng)產(chǎn)品展示、鄉(xiāng)村旅游、民俗表演等特色資源，舉辦了趣味競技活動、趣味體驗活動、電商扶貧名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展等系列活動。

例如以恭城月柿為“道具”的挑月柿比賽、柿子—跳繩賽、兩人三足-削柿子-吃柿子賽等多項趣味競賽，奧運冠軍與現(xiàn)場健身愛好者一同參與頗具特色的體育運動，并為萬事（柿）如意跑領跑、頒獎。

模式二：“農(nóng)業(yè)特色 體育賽事”打造地方名片

休閑經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、體育經(jīng)濟三者相結合，把體育經(jīng)濟植入到農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展中，用體育經(jīng)濟提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌和影響力。

案例1：陽山半程馬拉松。陽山鎮(zhèn)桃花盛開的季節(jié)游人如織。陽山半程馬拉松別稱“桃花馬”，比賽線路沿途一路桃花開遍，令人印象深刻。2019年陽山半馬吸引了國內(nèi)外超過5000名選手參賽。陽山半馬被先后評選為中國田徑協(xié)會銅牌賽事和銀牌賽事，陽山半馬的獎牌也帶有桃花的元素。

除了馬拉松，陽山鎮(zhèn)還開發(fā)了另一個“體育 休閑農(nóng)業(yè)”項目，計劃在公園打造了一款線下真實版的趣味定向游戲，讓游客在戶外運動中發(fā)現(xiàn)樂趣，尋找自我，釋放壓力。

案例2：依云礦泉水冠名體育賽事。品牌至今已有200年歷史，在體育領域中大力支持網(wǎng)球和高爾夫兩種運動。

世界四項網(wǎng)球大滿貫賽事中，依云贊助了溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)，只差一“貫”。網(wǎng)球運動，是身體健康、精力充沛、心態(tài)年輕的代名詞，與網(wǎng)球結合，對依云塑造品牌形象十分有利。

在依云小鎮(zhèn)，依云大師賽（evian Master）已經(jīng)連續(xù)舉辦了21年，依云大師賽與美國女子公開賽并列成為LPGA獎金最高的賽事，也是國際女子職業(yè)高爾夫巡回賽中品質(zhì)最高的賽事之一。借助這一賽事，依云把年輕、健康的品牌價值傳遞給了更多賽事觀眾。

模式三：“休閑體育 生態(tài)農(nóng)業(yè)”拉動經(jīng)濟

圍繞體驗農(nóng)業(yè)可以做農(nóng)業(yè)科普、生態(tài)種植、花園種植、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場、田園采摘、田耕體驗……

讓游客在青山綠水、鄉(xiāng)間田園間盡情地參與戶外運動，如路跑、騎行、登山、越野、航空體育、禪修、風箏、垂釣、野外生存、鐵人三項、戶外自駕、自由式輪滑、馬術……

同時還可品嘗當?shù)氐霓r(nóng)副土特產(chǎn)品，玩鄉(xiāng)村超級派對，住鄉(xiāng)間民宿，體驗民俗文化。

案例：浙江金華市“體育 ”特色村(居)。2016年，浙江金華市體育局著手推動“體育 ”特色村(居)建設項目，通過植入體育元素，將具有特色資源的村落培養(yǎng)成體育農(nóng)業(yè)休閑、體育賽事旅游的集聚區(qū)。竹村、諸葛村、麻車村等10個首批特色村(居)各有自身的定位，比如蘭溪市諸葛村，古村落內(nèi)開展射邊弩、走迷宮、攀巖等游戲和活動；東陽市林頭村依托橫錦水庫，開發(fā)江濱江水上休閑旅游運動……

目前，“體育 休閑農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)在諸多的農(nóng)業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營銷、特色經(jīng)濟等發(fā)展中顯示出巨大的威力，未來還將成為鄉(xiāng)村振興的加速器。

總結

中國農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建最需要創(chuàng)新和突破。創(chuàng)新與突破，說起來容易做起來難，難在沒有思路和方法，“體育+休閑農(nóng)業(yè)”的雜交創(chuàng)新模式為我們提供了一種全新的思維方式。

“雜交創(chuàng)新”，即“跳出行業(yè)看行業(yè)、跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品”，打破各種觀念束縛，顛覆一切傳統(tǒng)甚至是經(jīng)典的營銷思維和模式，大膽借鑒、疊加、互補和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、資源、技術、模式和方法，從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類（產(chǎn)品）或者營銷思路，獲得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)突破創(chuàng)新。

從中國特色社會主義市場經(jīng)濟，到袁隆平的雜交水稻，再到層出不窮的市場跨界，無不閃爍著雜交思維的智慧光芒。農(nóng)產(chǎn)品跨界體育營銷，就是“雜交創(chuàng)新”的一種實踐。

農(nóng)業(yè) 體育模式把體育賽事、休閑運動融入到農(nóng)業(yè)領域，推廣地方農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盈利帶來了新機會。