直播成為中國(guó)農(nóng)民“新農(nóng)活”

陳來鳳在直播售賣當(dāng)?shù)氐?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>農(nóng)產(chǎn)品。

新華社合肥5月4日電(記者劉菁、汪海月、姜?jiǎng)?晚上8點(diǎn)，大山里的小鎮(zhèn)漸漸安靜，“90后”農(nóng)民陳來鳳的直播間里卻非常熱鬧。茶葉、石斛、稻蝦米……各種當(dāng)?shù)?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>土特產(chǎn)在桌上一字排開，陳來鳳忙著將新鮮炒制的茶葉用水沖泡，向近百位在線觀眾展示推介。

“黃芽的特色是泡出來的湯色微黃，茶葉很綠，有一股清香味，大家如果喜歡可以留言下單?！辈僦豢诓惶珮?biāo)準(zhǔn)的普通話，直播賣貨的陳來鳳看起來嫻熟自信。

白天拍攝鄉(xiāng)村生活的抖音短視頻，晚上化身“鄉(xiāng)村主播”帶貨，這位來自安徽省霍山縣但家廟鎮(zhèn)的“新農(nóng)人”沒有精致的妝容和特色才藝，卻在中國(guó)最活躍的短視頻平臺(tái)之一抖音上擁有4萬多粉絲。4月，她為其所在的農(nóng)業(yè)合作社直播賣貨近60萬元銷售額。

不同于傳統(tǒng)的面朝黃土背朝天，越來越多像陳來鳳一樣的“新農(nóng)人”開始從單純生產(chǎn)向產(chǎn)銷一體轉(zhuǎn)變，積極運(yùn)用手機(jī)這一“新農(nóng)具”，讓直播成為“新農(nóng)活”。

中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司一級(jí)巡視員陳萍表示，利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的創(chuàng)新，也補(bǔ)上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的“短板”。特別是疫情期間，全國(guó)上萬間的蔬菜大棚瞬間變成直播間，市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)紛紛帶貨，還有網(wǎng)紅帶貨，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售找到了新出路。

陳來鳳在拍攝展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的抖音短視頻。

陳來鳳對(duì)直播帶來的效益感觸頗深。她創(chuàng)建的成鳳生態(tài)農(nóng)業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社有150多名農(nóng)戶，原來大多是將農(nóng)產(chǎn)品賣給街上的商販，銷售圈很窄，集中上市時(shí)，有時(shí)還賣不上價(jià)錢。

“我的直播間里一晚上有幾百人觀看，一晚上可以賣出1000多袋大米，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給我們的新機(jī)會(huì)?！标悂眸P說，“直播將農(nóng)民和顧客直接聯(lián)系在一起，以更直觀的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，帶來了更多效益?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月底，中國(guó)共有6萬多名農(nóng)民入駐淘寶直播，“農(nóng)村主播”成為他們的新職業(yè)。淘寶直播平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)直播已達(dá)140萬場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的2000多個(gè)縣(區(qū))，田間、大棚、倉庫、漁船都成了農(nóng)村主播的直播間。

3月30日，淘寶正式發(fā)布“村播計(jì)劃2.0”，宣布今年將聯(lián)合陜西、山東、河南等多個(gè)省區(qū)市的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門，共同孵化20萬“新農(nóng)人”，預(yù)計(jì)通過直播帶貨使農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到150億元。

不同于剛開直播沒多久的陳來鳳，36歲的安徽省宣城市東華山村村民張?chǎng)?013年入駐淘寶開店，2017年就開始直播賣竹筍、葛根、烏米粽等當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品。田間地頭、山野溪邊都是她的直播間。

“我會(huì)直播從山上采竹筍，到回家里剝竹筍的全過程，之后如果有買家詢問，可以給他看我們的直播回放，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)?！睆?chǎng)┱f，4月她直播了20多場(chǎng)次，帶動(dòng)銷售額近8萬元。

“雖然不是每次直播都有很大銷售額，但增加了店鋪的知名度和粉絲量，同時(shí)讓更多人了解鄉(xiāng)村生活和中國(guó)農(nóng)民的新面貌，這個(gè)也是直播的價(jià)值所在。”張?chǎng)┱f。

從“門外漢”到“網(wǎng)紅主播”，轉(zhuǎn)變的背后是“農(nóng)村主播”們的不斷學(xué)習(xí)。陳來鳳在試水短視頻和直播之前，花了2000多元參加了一場(chǎng)由抖音網(wǎng)紅組織的培訓(xùn)會(huì)，學(xué)習(xí)如何拍攝短視頻和流量變現(xiàn)。此后她還聘請(qǐng)了專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播內(nèi)容的策劃和制作。

安徽省宣城市東華山村的“新農(nóng)人”張?chǎng)┱诓烧窆S。

北京工商大學(xué)教授洪濤表示，新型職業(yè)農(nóng)民要掌握新技術(shù)、擁有新手段去實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售融合雙豐收，這是直播帶貨的深層次意義所在。

淘寶直播“村播”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人淇藍(lán)介紹，2020年他們將在全國(guó)16個(gè)省打造100所“村播學(xué)院”，帶動(dòng)電商脫貧致富。2019年，“村播計(jì)劃”累計(jì)舉辦160多萬場(chǎng)公益直播，為農(nóng)民主播提供培訓(xùn)課程。

直播帶貨火爆的背后是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展和中國(guó)農(nóng)民觸網(wǎng)率的進(jìn)一步提升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%，較2018年底增長(zhǎng)3308萬。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)信辦年初印發(fā)的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》，對(duì)新時(shí)期推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)作出明確部署。規(guī)劃明確的五項(xiàng)主要任務(wù)包括構(gòu)建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系、加快生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化改造、推進(jìn)管理服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“在農(nóng)村地區(qū)興起的農(nóng)產(chǎn)品直播，不僅是一種新型營(yíng)銷手段，更是在重構(gòu)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營(yíng)體系和職業(yè)農(nóng)民群體。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的深入開展，5G時(shí)代的全面到來，農(nóng)民直播條件將更加便捷。越來越多的農(nóng)民加入直播大軍，勢(shì)必將推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向縱深發(fā)展?！焙闈f。

阿里開辦“村播學(xué)院”進(jìn)駐100個(gè)縣域

2019年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，淘寶直播與河南、山西等11個(gè)省市的代表共同啟動(dòng)“村播計(jì)劃”，宣布將與全國(guó)100個(gè)縣域建立長(zhǎng)期直播合作，幫助培育農(nóng)民主播，通過直播推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

湖北利川農(nóng)民主播進(jìn)駐淘寶直播，成為“村播”計(jì)劃落地的首個(gè)縣域，利川也將被打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)農(nóng)民網(wǎng)紅縣。目前，利川直播的農(nóng)民大多都有自己獨(dú)立的粉絲群體，很多粉絲會(huì)定點(diǎn)守候主播們的內(nèi)容更新，一些主播的內(nèi)容瀏覽量可以超過千萬次。其中，還涌現(xiàn)出了像“農(nóng)民文叔”“土家輝”“農(nóng)家阿妹丫丫”等優(yōu)秀的農(nóng)民主播群體。

4月23日，阿里巴巴“村播計(jì)劃”聯(lián)合浙江省衢州市柯城區(qū)政府，“手把手”教50多位農(nóng)民當(dāng)“網(wǎng)紅”。全國(guó)首個(gè)“村播學(xué)院”開課啦！

“村播學(xué)院”是阿里巴巴電商脫貧助力鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)新舉措。通過開辦學(xué)院的方式為農(nóng)民主播提供從基礎(chǔ)設(shè)施支持、人才孵化培訓(xùn)到地域品牌設(shè)計(jì)、直播帶貨產(chǎn)業(yè)規(guī)劃扶持、政策引導(dǎo)和資源協(xié)調(diào)方面的全方位支持。

作為“春雷計(jì)劃2020”助農(nóng)興農(nóng)的重要戰(zhàn)略，阿里巴巴宣布四項(xiàng)舉措，立下了“不僅脫貧，更要致富”的小目標(biāo)。

首先，阿里巴巴今年將在全國(guó)打造100個(gè)“村播學(xué)院”，通過線下免費(fèi)開課教會(huì)農(nóng)民主播們用手機(jī)開干“新農(nóng)活”。

扶貧不止步，農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新出路，不能落下貧困地區(qū)的“小兄弟們”。除了線下，阿里巴巴更面向全國(guó)貧困縣提供免費(fèi)線上培訓(xùn)課程。

針對(duì)許多農(nóng)民不熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作的問題，阿里巴巴表示將免費(fèi)和便捷進(jìn)行到底。農(nóng)戶只需下載淘寶主播APP，無需任何費(fèi)用便可開播。同時(shí)，淘寶將拿出專屬流量扶持農(nóng)民主播，號(hào)召各路直播明星加入助農(nóng)帶貨，計(jì)劃在年內(nèi)打造20萬農(nóng)民明星主播。

更厲害的還在后頭，阿里將通過自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)助農(nóng)直播的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，在全國(guó)每個(gè)省打造100個(gè)淘寶直播基地，為有直播需求的農(nóng)戶提供場(chǎng)地、技術(shù)、指導(dǎo)等全方位服務(wù)。

截至3月底，全國(guó)已有6萬多名農(nóng)民入駐淘寶直播，覆蓋832個(gè)縣16.8萬種農(nóng)產(chǎn)品的淘寶“土貨鮮食”專區(qū)自今年1月上線以來，已帶動(dòng)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售25億元。

脫貧攻堅(jiān)的決勝年，直播賣貨已然成為火遍全國(guó)的致富新潮流。

2019年7月，47歲的村民陳家勝在阿里巴巴“村播計(jì)劃”公益直播中，十幾分鐘就賣了幾千斤的面條。

柯城“老網(wǎng)紅”徐曉華2019年起上淘寶直播賣多肉植物，月銷售額已超過20萬，疫情期間最高月銷售額達(dá)到50萬元！數(shù)字化時(shí)代，華麗麗的數(shù)據(jù)向我們證明：電商助農(nóng)，大有可為！

4月23日晚， 1000位淘寶主播在直播間喊話全國(guó)農(nóng)民：一起來干新農(nóng)活! 農(nóng)民致富已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代。不必跨越千里翻山越嶺，足不出戶就能讓自家的農(nóng)產(chǎn)品走出大山。最不平凡的2020年春天將要過去，農(nóng)民伯伯的“致富春天”已經(jīng)來到！