直播成為中國農民“新農活”
陳來鳳在直播售賣當?shù)氐?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>農產品。
新華社合肥5月4日電(記者劉菁、汪海月、姜剛)晚上8點，大山里的小鎮(zhèn)漸漸安靜，“90后”農民陳來鳳的直播間里卻非常熱鬧。茶葉、石斛、稻蝦米……各種當?shù)?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>土特產在桌上一字排開，陳來鳳忙著將新鮮炒制的茶葉用水沖泡，向近百位在線觀眾展示推介。
“黃芽的特色是泡出來的湯色微黃，茶葉很綠，有一股清香味，大家如果喜歡可以留言下單?！辈僦豢诓惶珮藴实钠胀ㄔ挘辈ベu貨的陳來鳳看起來嫻熟自信。
白天拍攝鄉(xiāng)村生活的抖音短視頻，晚上化身“鄉(xiāng)村主播”帶貨，這位來自安徽省霍山縣但家廟鎮(zhèn)的“新農人”沒有精致的妝容和特色才藝，卻在中國最活躍的短視頻平臺之一抖音上擁有4萬多粉絲。4月，她為其所在的農業(yè)合作社直播賣貨近60萬元銷售額。
不同于傳統(tǒng)的面朝黃土背朝天，越來越多像陳來鳳一樣的“新農人”開始從單純生產向產銷一體轉變，積極運用手機這一“新農具”，讓直播成為“新農活”。
中國農業(yè)農村部市場與信息化司一級巡視員陳萍表示，利用網(wǎng)絡直播、短視頻等形式促進農產品銷售是農產品營銷的創(chuàng)新，也補上了傳統(tǒng)農產品營銷的“短板”。特別是疫情期間，全國上萬間的蔬菜大棚瞬間變成直播間，市長、縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長紛紛帶貨，還有網(wǎng)紅帶貨，讓農產品的銷售找到了新出路。
陳來鳳在拍攝展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的抖音短視頻。
陳來鳳對直播帶來的效益感觸頗深。她創(chuàng)建的成鳳生態(tài)農業(yè)農民專業(yè)合作社有150多名農戶，原來大多是將農產品賣給街上的商販，銷售圈很窄，集中上市時，有時還賣不上價錢。
“我的直播間里一晚上有幾百人觀看，一晚上可以賣出1000多袋大米，這是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給我們的新機會。”陳來鳳說，“直播將農民和顧客直接聯(lián)系在一起，以更直觀的方式實現(xiàn)產銷一體化，帶來了更多效益?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月底，中國共有6萬多名農民入駐淘寶直播，“農村主播”成為他們的新職業(yè)。淘寶直播平臺上農產品相關直播已達140萬場，覆蓋全國31個省區(qū)市的2000多個縣(區(qū))，田間、大棚、倉庫、漁船都成了農村主播的直播間。
3月30日，淘寶正式發(fā)布“村播計劃2.0”，宣布今年將聯(lián)合陜西、山東、河南等多個省區(qū)市的商務和農業(yè)部門，共同孵化20萬“新農人”，預計通過直播帶貨使農產品銷售額達到150億元。
不同于剛開直播沒多久的陳來鳳，36歲的安徽省宣城市東華山村村民張雯雯2013年入駐淘寶開店，2017年就開始直播賣竹筍、葛根、烏米粽等當?shù)卦鷳B(tài)農產品。田間地頭、山野溪邊都是她的直播間。
“我會直播從山上采竹筍，到回家里剝竹筍的全過程，之后如果有買家詢問，可以給他看我們的直播回放，加深對產品的認識?！睆場┱f，4月她直播了20多場次，帶動銷售額近8萬元。
“雖然不是每次直播都有很大銷售額，但增加了店鋪的知名度和粉絲量，同時讓更多人了解鄉(xiāng)村生活和中國農民的新面貌，這個也是直播的價值所在?！睆場┱f。
從“門外漢”到“網(wǎng)紅主播”，轉變的背后是“農村主播”們的不斷學習。陳來鳳在試水短視頻和直播之前，花了2000多元參加了一場由抖音網(wǎng)紅組織的培訓會，學習如何拍攝短視頻和流量變現(xiàn)。此后她還聘請了專業(yè)的直播團隊進行直播內容的策劃和制作。
安徽省宣城市東華山村的“新農人”張雯雯正在采摘竹筍。
北京工商大學教授洪濤表示，新型職業(yè)農民要掌握新技術、擁有新手段去實現(xiàn)生產、銷售融合雙豐收，這是直播帶貨的深層次意義所在。
淘寶直播“村播”項目負責人淇藍介紹，2020年他們將在全國16個省打造100所“村播學院”，帶動電商脫貧致富。2019年，“村播計劃”累計舉辦160多萬場公益直播，為農民主播提供培訓課程。
直播帶貨火爆的背后是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展和中國農民觸網(wǎng)率的進一步提升。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國農村網(wǎng)民規(guī)模2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬。
農業(yè)農村部、中央網(wǎng)信辦年初印發(fā)的《數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》，對新時期推進數(shù)字農業(yè)農村建設作出明確部署。規(guī)劃明確的五項主要任務包括構建基礎數(shù)據(jù)資源體系、加快生產經營數(shù)字化改造、推進管理服務數(shù)字化轉型。
“在農村地區(qū)興起的農產品直播，不僅是一種新型營銷手段，更是在重構中國現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系、經營體系和職業(yè)農民群體。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設的深入開展，5G時代的全面到來，農民直播條件將更加便捷。越來越多的農民加入直播大軍，勢必將推進現(xiàn)代農業(yè)向縱深發(fā)展。”洪濤說。
阿里開辦“村播學院”進駐100個縣域
2019年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，淘寶直播與河南、山西等11個省市的代表共同啟動“村播計劃”，宣布將與全國100個縣域建立長期直播合作，幫助培育農民主播，通過直播推介家鄉(xiāng)農產品，助力農產品上行。
湖北利川農民主播進駐淘寶直播，成為“村播”計劃落地的首個縣域，利川也將被打造成國內首個農民網(wǎng)紅縣。目前，利川直播的農民大多都有自己獨立的粉絲群體，很多粉絲會定點守候主播們的內容更新，一些主播的內容瀏覽量可以超過千萬次。其中，還涌現(xiàn)出了像“農民文叔”“土家輝”“農家阿妹丫丫”等優(yōu)秀的農民主播群體。
4月23日，阿里巴巴“村播計劃”聯(lián)合浙江省衢州市柯城區(qū)政府，“手把手”教50多位農民當“網(wǎng)紅”。全國首個“村播學院”開課啦！
“村播學院”是阿里巴巴電商脫貧助力鄉(xiāng)村振興的一項新舉措。通過開辦學院的方式為農民主播提供從基礎設施支持、人才孵化培訓到地域品牌設計、直播帶貨產業(yè)規(guī)劃扶持、政策引導和資源協(xié)調方面的全方位支持。
作為“春雷計劃2020”助農興農的重要戰(zhàn)略，阿里巴巴宣布四項舉措，立下了“不僅脫貧，更要致富”的小目標。
首先，阿里巴巴今年將在全國打造100個“村播學院”，通過線下免費開課教會農民主播們用手機開干“新農活”。
扶貧不止步，農業(yè)品牌化發(fā)展和數(shù)字化轉型的新出路，不能落下貧困地區(qū)的“小兄弟們”。除了線下，阿里巴巴更面向全國貧困縣提供免費線上培訓課程。
針對許多農民不熟悉網(wǎng)絡平臺操作的問題，阿里巴巴表示將免費和便捷進行到底。農戶只需下載淘寶主播APP，無需任何費用便可開播。同時，淘寶將拿出專屬流量扶持農民主播，號召各路直播明星加入助農帶貨，計劃在年內打造20萬農民明星主播。
更厲害的還在后頭，阿里將通過自身平臺優(yōu)勢，加強助農直播的數(shù)字基礎設施，在全國每個省打造100個淘寶直播基地，為有直播需求的農戶提供場地、技術、指導等全方位服務。
截至3月底，全國已有6萬多名農民入駐淘寶直播，覆蓋832個縣16.8萬種農產品的淘寶“土貨鮮食”專區(qū)自今年1月上線以來，已帶動貧困縣農產品銷售25億元。
脫貧攻堅的決勝年，直播賣貨已然成為火遍全國的致富新潮流。
2019年7月，47歲的村民陳家勝在阿里巴巴“村播計劃”公益直播中，十幾分鐘就賣了幾千斤的面條。
柯城“老網(wǎng)紅”徐曉華2019年起上淘寶直播賣多肉植物，月銷售額已超過20萬，疫情期間最高月銷售額達到50萬元！數(shù)字化時代，華麗麗的數(shù)據(jù)向我們證明：電商助農，大有可為！
4月23日晚， 1000位淘寶主播在直播間喊話全國農民：一起來干新農活! 農民致富已經進入新時代。不必跨越千里翻山越嶺，足不出戶就能讓自家的農產品走出大山。最不平凡的2020年春天將要過去，農民伯伯的“致富春天”已經來到！
