進(jìn)入2019年以來，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)高速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)鏈及物流網(wǎng)絡(luò)也逐漸趨于完善，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建將會(huì)迎來更多新機(jī)遇。
2019年上半年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商延續(xù)2018年發(fā)展態(tài)勢(shì)，在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的國(guó)家戰(zhàn)略大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)高速發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品仍然面臨著“供大于求”與“供小于求”兩種供需狀態(tài)同時(shí)并存，小麥、水產(chǎn)品、水果、蜂蜜、核桃澳洲堅(jiān)果產(chǎn)量居世界第一，上半年我國(guó)夏糧豐收，小麥產(chǎn)量達(dá)到13106萬(wàn)噸（2621億斤），比2018年增加267萬(wàn)噸（53.3億斤），增長(zhǎng)2.1%。在此基礎(chǔ)上，2019年以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的“拉式供應(yīng)鏈”發(fā)揮較大作用。具體而言，2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
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2019年中央一號(hào)文件重視農(nóng)產(chǎn)品電商
（一）今明兩年是全面建成小康社會(huì)決勝期
2019年、2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。最為緊迫的任務(wù)——脫貧攻堅(jiān)。再次提出農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，文件提出了許多打基礎(chǔ)、補(bǔ)短板的硬措施，特別是在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)方面。
（二）繼續(xù)關(guān)注農(nóng)村電商上行
2019年一號(hào)文件繼續(xù)關(guān)注農(nóng)村電商。自2014年起農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在中央一號(hào)文件里，2019年一號(hào)文件指出：繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。2019年商務(wù)部、財(cái)政部等部門實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范對(duì)具備條件的國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋，2014-2019年累計(jì)有1231縣次（有重復(fù)縣計(jì)算）參加了這一活動(dòng)。
（三）重視農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)
2019年一號(hào)文件重視農(nóng)產(chǎn)品上行的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈，一些貧困地區(qū)大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)。2019年一號(hào)文件重視農(nóng)村物流，在第三部分第二條指出：完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，支持產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級(jí)包裝等設(shè)施，鼓勵(lì)企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點(diǎn)。加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，推進(jìn)提速降費(fèi)。在第四部分第三條、第四條又分別指出：“統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)?！薄凹訌?qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善衛(wèi)生、交通、信息、郵政等公共服務(wù)設(shè)施?！?/p>
（四）重視農(nóng)產(chǎn)品加工力促在網(wǎng)上賣得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)
2019年一號(hào)文件重視農(nóng)產(chǎn)品上行的加工問題。讓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上賣得更遠(yuǎn)、銷售時(shí)間更長(zhǎng)，只有在加工上下功夫，否則鮮活農(nóng)產(chǎn)品沒有辦法遠(yuǎn)距離長(zhǎng)時(shí)間銷售。農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，最終還要看加工硬不硬。第四部分第二部分的標(biāo)題就是“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”，明確要求“支持主產(chǎn)區(qū)依托縣域形成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群，盡可能把產(chǎn)業(yè)鏈留在縣域，改變農(nóng)村賣原料、城市搞加工的格局”?！爸С职l(fā)展適合家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)民合作社經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品初加工，支持縣域發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，建成一批農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村鎮(zhèn)和加工強(qiáng)縣。”
（五）重視特色農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)
2019年一號(hào)文件重視特色農(nóng)產(chǎn)品“有產(chǎn)無量”“有品無牌”問題。甚至存在“好東西不少，就是沒人知道”；原產(chǎn)地保護(hù)已經(jīng)很久，就是名氣不大等現(xiàn)實(shí)難題。2019年一號(hào)文件提出：因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”、“一縣一業(yè)”。健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”、“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。
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鄉(xiāng)村振興新政策給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來新利好
2019年6月17日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。提出力爭(zhēng)用5～10年時(shí)間，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展增加值占縣域生產(chǎn)總值的比重實(shí)現(xiàn)較大幅度提高，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興取得重要進(jìn)展。
《意見》提出六個(gè)方面任務(wù)舉措。一是突出優(yōu)勢(shì)特色，培育壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。二是科學(xué)合理布局，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。三是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聚合力。四是推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)綠色興農(nóng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)力。五是推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。六是完善政策措施，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2019年政府工作報(bào)告提出，要改革完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)體系，健全糧食價(jià)格市場(chǎng)化形成機(jī)制，擴(kuò)大政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)改革試點(diǎn)。2019年要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，圍繞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)保障需求，在“擴(kuò)面、增品、提標(biāo)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展農(nóng)險(xiǎn)服務(wù)“三農(nóng)”的領(lǐng)域和范圍，走協(xié)同、綜合發(fā)展的路子，通過構(gòu)建綜合性金融服務(wù)體系，為“三農(nóng)”搭建新的“保護(hù)網(wǎng)”。
2019年5月15日，財(cái)政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的通知》，明確支持對(duì)象：（1）訂單農(nóng)業(yè)主體。（2）產(chǎn)銷一體主體。（3）股權(quán)投資合作主體。重點(diǎn)支持五個(gè)方面的內(nèi)容：（1）加強(qiáng)產(chǎn)后商品化處理設(shè)施建設(shè)。（2）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。（3）提升供應(yīng)鏈末端惠民服務(wù)能力。（4）提升標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化水平。（5）優(yōu)化重點(diǎn)步行街的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)銷對(duì)接功能。
對(duì)確定支持的?。▍^(qū)、市），每個(gè)省（區(qū)、市）支持2億元。資金分兩年安排，2019年每省（區(qū)、市）支持1億元，2020年根據(jù)工作開展情況再撥付剩余資金。
2019年6月公示的《國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建名單》中，有45家企業(yè)上榜，他們是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的排頭兵、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的新樣板。
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數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)催生數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商
2019年5月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的2020年、2025年、2035年、2050年四個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)，催生了中國(guó)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代的到來?！毒V要》提出了10個(gè)方面的重點(diǎn)：
（1）加快鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大幅提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平，完善信息終端和服務(wù)供給，加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
（2）發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)。夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新農(nóng)村流通服務(wù)體系，積極發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。
（3）強(qiáng)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技創(chuàng)新供給。推動(dòng)農(nóng)業(yè)裝備智能化，優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。
（4）建設(shè)智慧綠色鄉(xiāng)村。推廣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式，提升鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)信息化水平，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色生活方式。
（5）繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化。加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)。
（6）推進(jìn)鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”，提升鄉(xiāng)村治理能力。
（7）深化信息惠民服務(wù)。深入推動(dòng)鄉(xiāng)村教育信息化，完善民生保障信息服務(wù)。
（8）激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)主體發(fā)展，大力培育新型職業(yè)農(nóng)民，激活農(nóng)村要素資源。
（9）推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧向縱深發(fā)展。助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，鞏固和提升網(wǎng)絡(luò)扶貧成效。
（10）統(tǒng)籌推動(dòng)城鄉(xiāng)信息化融合發(fā)展。統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村與智慧城市，分類推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)
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消費(fèi)電商扶貧加大扶貧力度
2019年各級(jí)政府繼續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為主要任務(wù)，成為消費(fèi)扶貧和消費(fèi)電商扶貧的重要內(nèi)容。
（一）把消費(fèi)扶貧作為重點(diǎn)
農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)于扶貧有著顯著的拉動(dòng)作用，2019年，國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商將繼續(xù)采取鼓勵(lì)政策。2019年1月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。《意見》指出，要大力實(shí)施消費(fèi)扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)打通制約消費(fèi)扶貧的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國(guó)大市場(chǎng)。
電商扶貧是消費(fèi)扶貧的重要方式，近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)均大力投入扶貧事業(yè)。電商平臺(tái)可以匯聚全國(guó)消費(fèi)者海量需求，對(duì)接貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，助力上行，實(shí)現(xiàn)貧困戶增收致富?！兑庖姟分幸蔡岢?，鼓勵(lì)大型電商企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立電商扶貧館和扶貧頻道，并給予流量等支持。
（二）拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
2019年1月29日，商務(wù)部等10部門頒發(fā)《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道實(shí)施方案》，提出多渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，幫助832個(gè)貧困縣和12.8萬(wàn)個(gè)貧困村銷售農(nóng)產(chǎn)品，動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各方力量加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。
2019年2月14日，商務(wù)部等5部門頒發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)城鄉(xiāng)高效配送專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）有關(guān)工作的通知》，進(jìn)一步明確首批30個(gè)城市的專項(xiàng)行動(dòng)目標(biāo)。
（三）把2019年作為“基層減負(fù)年”
2019年3月11日，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。《通知》說，為了更好為基層干部松綁減負(fù)，激勵(lì)廣大干部擔(dān)當(dāng)作為、不懈奮斗，經(jīng)中央領(lǐng)導(dǎo)同志同意，決定將2019年作為“基層減負(fù)年”。
（四）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧活動(dòng)
2019年5月29日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司聯(lián)合開展的“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)在怒江州啟動(dòng)。該活動(dòng)計(jì)劃幫助貧困地區(qū)10個(gè)核心示范縣、100個(gè)輻射帶動(dòng)縣，宣傳打造縣域農(nóng)業(yè)品牌，助推縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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農(nóng)產(chǎn)品衍生品網(wǎng)上交易進(jìn)一步完善
2019年人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）。《指導(dǎo)意見》再次提出“發(fā)揮期貨市場(chǎng)價(jià)格發(fā)現(xiàn)和風(fēng)險(xiǎn)分散功能?！?/p>
2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)將進(jìn)一步完善，形成期貨市場(chǎng)、衍生品（期權(quán)）市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)，網(wǎng)上與網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相互融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的體系。
2019年1月28日，玉米期權(quán)、棉花期權(quán)、天然橡膠期權(quán)分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。
2019年4月30日起，紅棗期貨獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，在鄭州商品交易所掛牌交易。一方面，紅棗期貨上市之后，全國(guó)的買家、賣家在市場(chǎng)競(jìng)價(jià)，以往定價(jià)效率低、價(jià)格不透明的問題有望得到解決。另一方面，棗農(nóng)有望搭上“保險(xiǎn)+期貨”快車。棗農(nóng)通過參與‘保險(xiǎn)+期貨’可以提前鎖定保險(xiǎn)價(jià)格（等同于最低收購(gòu)價(jià)），有效保障棗農(nóng)收入。
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生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為又一“爆品”模式
2019年生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有98%的微商轉(zhuǎn)型為生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)。社區(qū)拼團(tuán)起源于2016年，利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向社區(qū)提供在線拼團(tuán)、送貨到社區(qū)自提點(diǎn)的探索。
2018年8月以來，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)蝗怀蔀樽顭岬膭?chuàng)業(yè)與投資領(lǐng)域，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年已有超過十家社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司拿到了投資機(jī)構(gòu)幾千萬(wàn)至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數(shù)家生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司。
2019年1月29日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“搜農(nóng)坊”宣布完成數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資，投資方為中通商業(yè)。這是繼2018年戰(zhàn)略投資社交電商“全球時(shí)刻”之后，中通再次加碼新型零售平臺(tái)。近期，十薈團(tuán)、你我您、食享會(huì)、呆蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司相繼獲得融資。環(huán)球捕手的小區(qū)樂、美菜孵化的美家優(yōu)享、芙蓉興盛的興盛優(yōu)選、東8區(qū)、鮮樂拼、社比鄰、石榴拼拼等許多新項(xiàng)目浮出水面。此外，O2O電商企業(yè)每日優(yōu)鮮旗下每日一淘一起拼已于2018年10月入局社區(qū)拼團(tuán)。而拼多多則通過投資上海蟲媽鄰里團(tuán)入局社區(qū)拼團(tuán)。眾多的資本，包括紅杉中國(guó)、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、金沙江創(chuàng)投等紛紛涉足這個(gè)領(lǐng)域。
生鮮是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的關(guān)鍵品類，生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）解決生鮮損耗高問題。（2）解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2C的履約成本問題。（3）能夠做到品質(zhì)、精準(zhǔn)、準(zhǔn)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。（4）流量紅利、獲客成本低。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)符合資本對(duì)于倍數(shù)增長(zhǎng)的期望，將其稱為“最后一個(gè)藍(lán)?！薄Ｆ湮磥硎袌?chǎng)規(guī)模是海量的，可以涉及到城市的每一個(gè)社區(qū)以及農(nóng)村的每一個(gè)居民聚集點(diǎn)。粗略估算下來，假設(shè)一個(gè)小區(qū)月銷售額3-5萬(wàn)，一個(gè)城市1000個(gè)小區(qū)，每年交易額4-6億，全國(guó)有上百個(gè)城市可復(fù)制，市場(chǎng)規(guī)模約在400-600億。
二三線城市前景巨大，3年后必將有獨(dú)角獸。二三線城市消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)，未來社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)在三四線城市爆發(fā)，因?yàn)橐话闵鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)的用戶都需要在第二天收貨，所以社區(qū)團(tuán)購(gòu)明顯更適合于價(jià)格敏感度高的用戶。同時(shí)，一線城市到四線城市市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度同樣呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，但市場(chǎng)紅利卻呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在三四線城市會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。
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農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商得到迅速發(fā)展
據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布《2018中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告盤點(diǎn)》，2018年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)線上交易規(guī)模達(dá)到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)達(dá)到9976.3億元，到家業(yè)務(wù)達(dá)到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長(zhǎng)114%。2019年外賣依然是亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)2019年上半年將達(dá)到2787.2億元[1]。消息稱，浙江昆山某工廠每年生產(chǎn)10萬(wàn)個(gè)外賣保鮮箱，日均3600個(gè)，其中1000多個(gè)運(yùn)往世界各地，外賣市場(chǎng)的蛋糕有望繼續(xù)做大。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮和新零售的影響，預(yù)計(jì)2019-2021年本地生活行業(yè)還將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商也將隨之迅速發(fā)展。
眾多平臺(tái)加碼生鮮，爭(zhēng)奪線上菜籃子。2019年1月，美團(tuán)對(duì)外宣布“美團(tuán)買菜”開通業(yè)務(wù)測(cè)試，其第一個(gè)線下服務(wù)站位于上海市虹口區(qū)。3個(gè)月后，盒馬鮮生APP在上海地區(qū)悄然上線了“平價(jià)菜場(chǎng)”新頻道，隨后，盒馬將在店內(nèi)開設(shè)300平米的前置倉(cāng)，專門在線上銷售平價(jià)菜。蘇寧小店也于4月下旬在小店App平臺(tái)上線“蘇寧菜場(chǎng)”模塊。
繼美團(tuán)買菜宣布上線北京市場(chǎng)之后，餓了么也公布了線上買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃。3月30日，阿里本地生活生鮮伙伴大會(huì)上，口碑餓了么宣布建立全新的生鮮開放平臺(tái)，通過數(shù)字化、供應(yīng)鏈、配送、流量、金融等五大方式服務(wù)平臺(tái)商戶共同成長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)生鮮板塊的零售品牌叮咚買菜與口碑餓了么簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將共同探索包括物流、營(yíng)銷、售后、會(huì)員等在內(nèi)的合作方向。未來，外賣買菜業(yè)務(wù)也將搭乘開放平臺(tái)的快車全線推進(jìn)到500個(gè)城市，涵蓋廣東、廣西、浙江、云南等省份。
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農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)家物流樞紐和冷鏈網(wǎng)絡(luò)逐漸完善
2018年12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)展改委與交通部共同發(fā)布《國(guó)家物流樞紐布局與建設(shè)樞紐布局與建設(shè)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》規(guī)定了國(guó)家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產(chǎn)服務(wù)型、商貿(mào)服務(wù)型和陸上邊境口岸型。結(jié)合“十縱十橫”交通運(yùn)輸通道和國(guó)內(nèi)物流大通道基本格局，選擇127個(gè)具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國(guó)家物流樞紐承載城市，規(guī)劃建設(shè)212個(gè)國(guó)家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個(gè)陸港型，天津、唐山等30個(gè)港口型，北京、天津等23個(gè)空港型，杭州、寧波等47個(gè)生產(chǎn)服務(wù)型，上海、南京等55個(gè)商貿(mào)服務(wù)型和黑河、丹東等16個(gè)陸上邊境口岸型國(guó)家物流樞紐。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐加速物流升級(jí)。
繼2018年12月底冷鏈卡班產(chǎn)品上線后，2019年3月1日，京東冷鏈再度上線B2B又一重磅產(chǎn)品——冷鏈城配。這標(biāo)志著京東冷鏈正式入局冷鏈城配市場(chǎng)，也意味著京東冷鏈F2B2C核心骨干網(wǎng)絡(luò)搭建完成。冷鏈城配是京東冷鏈為商家提供一體化、多場(chǎng)景的同城冷鏈運(yùn)輸服務(wù)，以拼車共配或整車專送的模式，滿足客戶點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到多點(diǎn)的冷鏈運(yùn)輸需求。產(chǎn)品一期覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽(yáng)、鄭州、杭州、南京共10個(gè)城市，后續(xù)將隨著業(yè)務(wù)開展逐步拓展更多城市。
2019年3月30日，“武漢萬(wàn)噸·華中冷鏈港”一期項(xiàng)目的冷藏庫(kù)按下降溫鍵，意味著我國(guó)規(guī)模最大的冷鏈物流港開啟工作模式，20萬(wàn)噸冷藏能力一次性投入運(yùn)行開創(chuàng)行業(yè)先河，推動(dòng)我國(guó)生鮮冷藏業(yè)由“庫(kù)”向“鏈”轉(zhuǎn)型。華中冷鏈港位于葛店經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，于2016年8月投資30億元興建，占地約520畝，分三期完成。目前，已有600多家國(guó)內(nèi)品牌商和近200家國(guó)外代理商簽約入港，來自世界各地的食品從4月下旬起陸續(xù)抵達(dá)。
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B2B農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)痉督ㄔO(shè)開始起步
2018年9月21日，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于全國(guó)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)城市和企業(yè)評(píng)審結(jié)果的公示》，共有55個(gè)城市，269家企業(yè)入選。2019年是全國(guó)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)元年，這些試點(diǎn)城市和企業(yè)建設(shè)陸續(xù)啟動(dòng)，資本將陸續(xù)進(jìn)入這一領(lǐng)域。2018年10月，大量B2B生鮮農(nóng)產(chǎn)品融資超過100億元人民幣，2019年1月底，B2B供應(yīng)鏈最大單筆融資，“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”宣布完成24億元A股融資。
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“兩法三規(guī)”推動(dòng)食品/農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范化發(fā)展
2019年1月1日《電子商務(wù)法》實(shí)施，2019年3月《食品安全法》實(shí)施方案的出臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。與《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》、《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》，以及《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》（修訂）形成了“兩法三規(guī)”的法律保障格局，在很大程度上推動(dòng)食品電商領(lǐng)域的法制化進(jìn)程。
此外，2019年1月29日，全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》正式實(shí)施，將進(jìn)一步規(guī)范包括電商直播在內(nèi)的直播業(yè)。2019年1月25日，中央網(wǎng)信辦、工信部、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專項(xiàng)治理的公告》決定自2019年1-12月，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專項(xiàng)治理行動(dòng)。一系列法律法規(guī)將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范。
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6.18購(gòu)物節(jié)、“五一”小長(zhǎng)假助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易
（一）618各大平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易戰(zhàn)績(jī)?cè)俣人⑿?/strong>
2019年618全社會(huì)電商總交易額超過4000億元，其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，阿里線上平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額近百億元，成交量達(dá)2億單。僅6月18日當(dāng)天，農(nóng)產(chǎn)品交易額便達(dá)到12億元，是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品日均成交額兩倍。天貓618期間，淘寶直播共開了1.1萬(wàn)場(chǎng)涉農(nóng)直播，時(shí)長(zhǎng)超過105萬(wàn)小時(shí)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近4萬(wàn)小時(shí)。來自全國(guó)20多個(gè)省份的5萬(wàn)余款農(nóng)產(chǎn)品，銷售近千萬(wàn)件，銷量同比增長(zhǎng)400%，直播帶動(dòng)農(nóng)貨銷售占比農(nóng)產(chǎn)品總銷售額，同比翻了兩番。
貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷量也迎來618爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，貧困縣爆款土特產(chǎn)銷量上漲1591%，來自云南東川的多肉植物銷售漲幅排名第一，同比2018年銷量增長(zhǎng)11024%，位居第二、第三的海南瓊中香蕉、陜西吉縣桃子，同比增長(zhǎng)分別達(dá)986%，721%。
2019年618期間，拼多多推出“廣西豐收節(jié)”活動(dòng)。賣出67億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品，較2018年同期增長(zhǎng)310%。其中水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中，約七成來自一二線城市。拼多多的農(nóng)產(chǎn)品板塊C2B的主力軍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，較2018年同期的2.949億凈增1.484億，同比增長(zhǎng)超過50%，中國(guó)已有超過1/3的人成為網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的?？?。
6月18日全天，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)90%，銷售生鮮產(chǎn)品共計(jì)8500噸，同比增長(zhǎng)110% 。其中，18日開場(chǎng)49分鐘，京東生鮮成交額就超過2017年6月18日全天；13點(diǎn)42分，成交額突破2018年6月18日全天。
（二）“五一”小長(zhǎng)假農(nóng)產(chǎn)品銷售借力鄉(xiāng)村旅游受青睞
“五一”小長(zhǎng)假期間，鄉(xiāng)村旅游迎來小高峰，農(nóng)產(chǎn)品借力銷售受青睞。期間多省市鄉(xiāng)村以旅游為依托，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、菜博會(huì)等方式，或者發(fā)展“一村一品、多村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”模式、“物流+電商”模式等助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品推廣和銷售。安徽三瓜公社“五一”小長(zhǎng)假接待游客近80萬(wàn)人，2019年上半年接待460萬(wàn)人。
（三）上半年CPI上漲，鮮果價(jià)格引社會(huì)關(guān)注
2019年上半年，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）上漲2.7%。其中，食品價(jià)格上漲8.3%，影響CPI上漲約1.58個(gè)百分點(diǎn)。其中，鮮果價(jià)格上漲42.7%，漲幅比上月擴(kuò)大16.0個(gè)百分點(diǎn)，影響CPI上漲約0.71個(gè)百分點(diǎn)，除氣候、2018年同期價(jià)格較低等因素影響外，生鮮電商蓬勃發(fā)展引起的果蔬反季銷售是重要原因之一；豬肉價(jià)格上漲21.1%，漲幅比上月擴(kuò)大2.9個(gè)百分點(diǎn)，影響CPI上漲約0.45個(gè)百分點(diǎn)；鮮菜價(jià)格上漲4.2%，漲幅比上月回落9.1個(gè)百分點(diǎn)，影響CPI上漲約0.10個(gè)百分點(diǎn)。另外，除了成本型推動(dòng)因素，消費(fèi)性推動(dòng)因素也占很大比例，農(nóng)產(chǎn)品上行至一二線城市，居民對(duì)食品類產(chǎn)品旺盛的需求等因素不可忽視。
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十二、2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將給農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建帶來新機(jī)遇
在上年基礎(chǔ)上，2019年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，通過產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流改造，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來新機(jī)遇。
“互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌以及產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集中化、智能化等方面有極強(qiáng)的拉動(dòng)作用。中國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模舉世無雙，將會(huì)數(shù)倍甚至于數(shù)十倍如今的服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)鏈接主要集中在生鮮流通領(lǐng)域：
1.農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。主要是生鮮電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。淘寶、拼多多就是重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，大量農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過這些平臺(tái)銷售出去，創(chuàng)造了極大的利潤(rùn)。另外，像每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺(tái)，也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的主要流通平臺(tái)。
2.農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)，也發(fā)展特別是農(nóng)業(yè)金融，如農(nóng)分期，翼龍貸等等，一直發(fā)展得不錯(cuò)，農(nóng)業(yè)無人機(jī)服務(wù)也成規(guī)模。
3.種植、養(yǎng)殖領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)加持種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)是未來的藍(lán)海，從網(wǎng)易養(yǎng)豬開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均不斷地進(jìn)入種養(yǎng)殖，如阿里未來農(nóng)場(chǎng)、AI養(yǎng)豬，京東的“植物工廠”、碧桂園、恒大等房企也進(jìn)軍種植業(yè)，足見其潛力巨大。
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蘇寧整合家樂福資源引領(lǐng)數(shù)字流通新時(shí)代
6月23日，蘇寧易購(gòu)披露，公司全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元人民幣等值歐元收購(gòu)家樂福中國(guó)80%股份。本次交易完成后，蘇寧易購(gòu)將成為家樂福中國(guó)控股股東，家樂福集團(tuán)持股比例降至20%。
蘇寧收購(gòu)家樂福中國(guó)，能有效整合家樂福中國(guó)在鮮食、便利商品和常保商品的供應(yīng)鏈及倉(cāng)儲(chǔ)能力，加強(qiáng)蘇寧在生鮮冷鏈物流業(yè)務(wù)方面的發(fā)展。蘇寧收購(gòu)?fù)瓿珊?，將?duì)家樂福門店進(jìn)行全面的數(shù)字化改造，蘇寧線下超過6000家蘇寧小店會(huì)與家樂福門店聯(lián)合，提高到家模式的效率并節(jié)約物流成本等。另外，此舉將充分發(fā)揮本土零售企業(yè)生鮮自營(yíng)直采占比高，數(shù)字化轉(zhuǎn)型更靈活，對(duì)政策和消費(fèi)者的理解也更深入等優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒏淖凖堫^商超新格局。
截至6月底目前蘇寧小店擁有門店數(shù)量5300家，服務(wù)覆蓋全國(guó)70座城市、35000多個(gè)社區(qū)、1.2億消費(fèi)者。未來，這個(gè)數(shù)字還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，2019年將達(dá)到1.5萬(wàn)家，到2022年預(yù)計(jì)達(dá)到8萬(wàn)~10萬(wàn)家。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅?strong>中國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)格局呈現(xiàn)“三國(guó)鼎立”態(tài)勢(shì)：（1）“阿里系”已經(jīng)吸收高鑫零售等；（2）“京騰系”吸收有沃爾瑪、永輝等；（3）“蘇寧系”此次吸收家樂福，初步完成零售網(wǎng)絡(luò)格局。
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生鮮新零售模式“百家爭(zhēng)鳴”
（一）智能生鮮店體系結(jié)構(gòu)開始分化
2018年底，我國(guó)智能生鮮店開始出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，主要原因是盒馬鮮生、超級(jí)物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展?？傮w來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發(fā)展方向，同時(shí)，沃爾瑪、永輝超市和超級(jí)物種、盒馬鮮生等的“智能+精選”也遍地開花。2019年上半年，盒馬鮮生、順豐優(yōu)選、美團(tuán)小象、永輝超市相繼出現(xiàn)選擇性關(guān)閉生鮮體驗(yàn)店現(xiàn)象。2019年7月13日，三只松鼠在深交所上市，A股轉(zhuǎn)發(fā)行價(jià)大漲44.01%，市值超過80億元。
（二）四大生鮮電商模式勢(shì)頭強(qiáng)勁
同時(shí)我國(guó)生鮮電商在探索多種模式創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為四大生鮮電商模式勢(shì)頭強(qiáng)勁：1.前置倉(cāng)模式，如每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、撲撲超市等。2.門店模式，典型代表有錢大媽、料生活等。3.起源地發(fā)貨模式，是一種通用型生鮮物流模式。4.前置倉(cāng)+門店的混合模式，如盒馬鮮生、蘇寧易購(gòu)等。
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上半年網(wǎng)絡(luò)零售高速增長(zhǎng)食品類商品增速最高
2019年1-6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額48161億元，同比增長(zhǎng)17.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額38165億元，增長(zhǎng)21.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)29.3%、21.4%和20.9%，其中食品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)速度最高，說明了中國(guó)的食品/農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的勢(shì)頭仍然十分迅猛。
