9月22-24日，北京朝陽(yáng)大悅城，一場(chǎng)別開生面的鄉(xiāng)村集市在這里進(jìn)行：來(lái)自內(nèi)蒙的牛肉干、奶酪，四川的藏鄉(xiāng)土蜂蜜、葛花茶……成為這個(gè)中秋節(jié)除月餅之外的新特色。這是快手組織的“家鄉(xiāng)市集”。
快手家鄉(xiāng)市集現(xiàn)場(chǎng)
市集上賣牛肉干的人名叫太平，來(lái)自內(nèi)蒙，是一名快手用戶，昵稱“烏拉蓋大草原牛肉干”，這是他第二次來(lái)北京推銷自己的牛肉干，和上次四處碰壁不同的是，如今他的生意不愁買家。
和太平一樣參加這一市集的賣家們有一個(gè)共同的稱呼：“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，他們中有的人是第一次坐飛機(jī)，有的人甚至從沒有離開過家鄉(xiāng)。不過，在網(wǎng)絡(luò)世界快手平臺(tái)，這些帶頭人擁有數(shù)十萬(wàn)、甚至數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者。他們自神州大地的最偏遠(yuǎn)貧困的地區(qū)而來(lái)，共赴祖國(guó)的心臟首都北京，在這里完成時(shí)空的對(duì)答與跨越。
與世界平等對(duì)話
在“家鄉(xiāng)市集”開市前，9月19日，太平和昵稱為“愛笑的雪莉吖”、“浪漫侗家七仙女”、“迷藏卓瑪”等20位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人在清華大學(xué)完成了一次特殊的入學(xué)儀式：首屆快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院開學(xué)。他們都是在快手上對(duì)話世界的中國(guó)鄉(xiāng)村“發(fā)言人”，并且還將帶領(lǐng)家鄉(xiāng)借互聯(lián)網(wǎng)之力致富。
首屆幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院開幕
在進(jìn)入創(chuàng)業(yè)學(xué)院學(xué)習(xí)之前，帶頭人們的創(chuàng)業(yè)第一課是在快手完成的。
太平的第一堂營(yíng)銷課是在2017年完成的。這一年，他學(xué)會(huì)了用快手，不斷上傳牛肉干被熏烤得滋滋冒油的視頻和自己的日常生活片段。很快，這位33歲的蒙古漢子成了鎮(zhèn)上的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)量超過了13萬(wàn)。與此同時(shí)，太平賣牛肉干的生意也節(jié)節(jié)高升，95%以上的牛肉干通過快手銷往全國(guó)各地，他將錫林郭勒正宗的草原牛肉干推廣到了全國(guó)各地。
幸福鄉(xiāng)村帶頭人太平
今年上半年，太平的牛肉干就賣了120萬(wàn)元。而成為快手達(dá)人之前，太平的牛肉干每年僅能帶來(lái)兩三萬(wàn)元的的收入。現(xiàn)在，太平的店里已經(jīng)發(fā)展了8位員工。
“愛笑的雪莉吖”本名袁桂花，來(lái)自貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣雷寨村，有近300萬(wàn)粉絲。兩年前，這位20歲的侗族農(nóng)家姑娘還不敢想象有一天會(huì)成為帶領(lǐng)家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富的帶頭人。
2016年，雪莉迷上了快手，和所有熱衷分享的人一樣，她向外界展示著家鄉(xiāng)的日常生活：種地、捉魚、干農(nóng)活兒……很快就積累了幾千粉絲。就在這時(shí)，看著雪莉長(zhǎng)大的同鄉(xiāng)哥哥楊武元（快手昵稱“魅力男神阿牛哥”）找到了她，楊武元經(jīng)營(yíng)著一家豆花面館。
雪莉快手頁(yè)面截圖
在外闖蕩多年，做過電商，有生意頭腦的楊武元在快手上看了很多短視頻，他發(fā)現(xiàn)唯獨(dú)沒有人展示鄉(xiāng)間生活。因而，楊武元就大膽預(yù)測(cè)，拍攝農(nóng)村生活的視頻一定會(huì)火，很多外出打工的人會(huì)借此安慰鄉(xiāng)愁，城里的人也可以一探鄉(xiāng)間生活的樂趣，而快手愿意給鄉(xiāng)村用戶平等的展示機(jī)會(huì)。
于是，楊武元和雪莉開始了自己的“世外桃源計(jì)劃”，向鄉(xiāng)外的世界展示村里的風(fēng)土人情。他們一起拍攝的第一個(gè)視頻是“放?！?，很快就有了50萬(wàn)的播放量，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了兩人的預(yù)期。從此，雪莉和楊武元正式開啟了快手里的進(jìn)階之路。
兩年多時(shí)間過去了，雪莉的粉絲接近300萬(wàn)，成為貴州第一大網(wǎng)紅，而楊武元的粉絲也達(dá)到了20萬(wàn)?？?讓更多?認(rèn)識(shí)了楊武元，也讓他的豆花面館生意更加的紅火。楊武元今年又開了3家分店，價(jià)值80萬(wàn)元。
雪莉在現(xiàn)場(chǎng)
快手成為了楊武元兄妹倆和世界平等對(duì)話的窗口：他們?cè)诳焓掷锵蛲饨绨l(fā)出自己的聲音和生活態(tài)度，外界從快手里認(rèn)識(shí)中國(guó)最普通的農(nóng)村生活和農(nóng)家人情。
和雪莉一樣，四川省平武縣關(guān)壩村的李芯銳也在快手上搭建了家鄉(xiāng)與外界的溝通之橋。李芯銳在快手上看到鄉(xiāng)村生活得到很多的點(diǎn)贊和關(guān)注，于是也試著將自己養(yǎng)蜂釀蜜的日常通過快手傳播給世界。
太平、雪莉、楊武元、李芯銳……他們的故事都發(fā)生在快手App里。如今，快手App的日活在1.3億左右，端內(nèi)視頻存儲(chǔ)量到達(dá)70億，每天上傳視頻量1500萬(wàn)條左右，用戶時(shí)長(zhǎng)60分鐘以上的超級(jí)平臺(tái)。
快手被認(rèn)為是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上首家真正做到給予鄉(xiāng)村用戶公平展示機(jī)會(huì)的平臺(tái)?？焓质袌?chǎng)副總裁、快手行動(dòng)總負(fù)責(zé)人陳思諾在開學(xué)儀式致辭中稱，快手并不希望流量或者注意力只集中在“5%”的精英人群身上，而是能夠分散到像雪莉一樣“95%”的普通人身上。
同樣是借快手讓世界認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村，但和雪莉、李芯銳、楊武元從“小家”出發(fā)不同的是，吳玉圣的角色是一個(gè)貧困村的扶貧干部，他是貴州省黔東南州黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶村的扶貧第一書記，他的視角是從“大家”出發(fā)，讓村子成為快手的“明星村”。
吳玉圣在幸福鄉(xiāng)村說(shuō)演講
農(nóng)歷新年上任以來(lái)，資深快手用戶吳玉圣就走遍了蓋寶村的每一個(gè)角落，尋找致富答案。他發(fā)現(xiàn)，貧困的蓋寶竟然保留著非常完整的侗族文化，還有那么多風(fēng)景如畫的美景。作為一個(gè)快?用戶，他深深知道快手傳播力量的強(qiáng)大。他毫不猶豫地給自己下了一個(gè)扶貧作戰(zhàn)命令——利用快?宣傳他們侗寨濃郁的侗族文化，讓世?知道這樣一個(gè)幾乎與世隔絕的侗寨。如果能把這些寶貝讓世?知道，那就能把這些豐富的民族文化資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。
吳玉圣組建了快手上的知名“民族女團(tuán)”——“浪漫侗家七仙女”，堅(jiān)持分享侗族?化，僅僅一兩個(gè)月的時(shí)間，粉絲翻倍，每天的收?達(dá)到?千元左右，民族服飾也開始賣了起來(lái)。村民開始認(rèn)識(shí)到了快?的強(qiáng)大，很多村里?年回鄉(xiāng)，開始嘗試通過快手宣傳?族特產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)。蓋寶村被人們成為“快手村”。
陳思諾說(shuō)，快手堅(jiān)持普惠的價(jià)值觀、注意力公允分配的原則，這樣的理念貫徹到產(chǎn)品、技術(shù)的方方面面?？焓制脚_(tái)里的視頻使鄉(xiāng)村用戶能夠獲得關(guān)注，展示生活，對(duì)自我身份產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感，與用戶當(dāng)?shù)匚幕臀锂a(chǎn)等的連接也產(chǎn)生了巨大能量。
“要想富，先修路。”這句話曾回蕩在中國(guó)大地的神經(jīng)末梢——鄉(xiāng)村，也指導(dǎo)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。如今，村村通工程打通了從北京首都到太平家小鎮(zhèn)的最后一公里，快手則讓人們克服了跨越千里空間的阻礙——“時(shí)間”，讓雪莉們和他們分散在全國(guó)各地的粉絲能“千里共嬋娟”。
在家鄉(xiāng)用快手創(chuàng)業(yè)
在吳玉圣借他心目中的扶貧利器傳播侗家文化的同時(shí)，快手也在思考自己能為中國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)做些什么。“很多人都在扶貧，但是用什么樣的方法，用什么樣的能力，才能把扶貧事情做好，這是快手一直思考的事情。”陳思諾說(shuō)，對(duì)于這一挑戰(zhàn)，快手的方法論是：解決鄉(xiāng)村的問題，最好的辦法是依靠當(dāng)?shù)厝??！跋Ｍ麕椭l(xiāng)村帶頭人很好地成為當(dāng)?shù)氐膸ь^人。如果鄉(xiāng)村沒有足夠的吸引力，沒有人愿意留在鄉(xiāng)村。因?yàn)橛锌焓?，有互?lián)網(wǎng)技術(shù)，鄉(xiāng)村能夠通過快手建立信息通路，獲得更多的注意力，獲得更多的收入?！?/p>
財(cái)政部機(jī)關(guān)黨委宣傳部部長(zhǎng)劉江華在開學(xué)儀式上講述了一則親身經(jīng)歷的故事：9月12日，財(cái)政部和國(guó)家級(jí)貧困縣永勝縣政府聯(lián)合快手一起做了一場(chǎng)愛心直播活動(dòng)，售賣永勝特產(chǎn)軟籽石榴，短短四個(gè)小時(shí)就帶來(lái)了六千多斤石榴的銷量。他表示，當(dāng)?shù)乩习傩铡⒄拓?cái)政部的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)事感到特別欣慰，覺得扎扎實(shí)實(shí)做了一件實(shí)事。
吳玉圣、“七仙女”、雪莉、太平等人出現(xiàn)在了清華大學(xué)的入學(xué)儀式上。在此之前，快手曾用了半年的時(shí)間尋找他們。
這是快手提出的“快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，旨在通過快手的技術(shù)、產(chǎn)品和社區(qū)屬性，挖掘和連接中國(guó)鄉(xiāng)村的人、物產(chǎn)以及文旅資源，助力鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村的“獨(dú)特幸福感”。帶頭人計(jì)劃是快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的核心板塊之一，計(jì)劃在全國(guó)發(fā)現(xiàn)至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一計(jì)劃包括創(chuàng)業(yè)學(xué)院、快手幸福鄉(xiāng)村說(shuō)、帶頭人互助計(jì)劃等。
快手市場(chǎng)副總裁、快手行動(dòng)總負(fù)責(zé)人陳思諾回憶道，這一項(xiàng)目從去年開始構(gòu)思，今年正式落地。前期做了大量的實(shí)地調(diào)研，從國(guó)家認(rèn)定的800多個(gè)貧困縣區(qū)里篩選出100位帶頭人，進(jìn)行三年的創(chuàng)業(yè)學(xué)院分期培訓(xùn)，通過提供線上和線下的商業(yè)和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進(jìn)帶頭人的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加在地就業(yè)機(jī)會(huì)，助力鄉(xiāng)村振興。
談及“幸福鄉(xiāng)村”計(jì)劃，陳思諾說(shuō)，因?yàn)榭焓衷谥袊?guó)的下沉能力很強(qiáng)，觸及了很多鄉(xiāng)村用戶，所以快手在思考怎樣讓鄉(xiāng)村用戶，尤其是貧困縣的鄉(xiāng)村用戶得到更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力，于是就提出了這一戰(zhàn)略，包括創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和非遺文化等項(xiàng)目。
未來(lái)的一段時(shí)間里，雪莉、太平等帶頭人將在創(chuàng)業(yè)學(xué)院學(xué)習(xí)系統(tǒng)性的商業(yè)管理知識(shí)和品牌營(yíng)銷理念。創(chuàng)業(yè)學(xué)院由快手行動(dòng)（企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門）發(fā)起，清華大學(xué)?快手未來(lái)媒體數(shù)據(jù)聯(lián)合研究院聯(lián)合發(fā)起，財(cái)政部扶貧辦為項(xiàng)目合作方。
快手產(chǎn)品副總裁徐欣說(shuō)，創(chuàng)業(yè)學(xué)院的核心是向快手平臺(tái)上鄉(xiāng)村地區(qū)的用戶傳播商業(yè)思維，希望他們的努力讓自己的生活和身邊人的生活更好。他表示，快手通過精準(zhǔn)連接賦能鄉(xiāng)村的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和使用者，不僅為他們自身帶來(lái)更多的可能性，更為建立和發(fā)展堅(jiān)韌鄉(xiāng)村社區(qū)帶來(lái)更多想象空間。
吳玉圣的扶貧工作打開了局?，?族刺繡公司開始籌備起來(lái)，旅游基地也在規(guī)劃建設(shè)中。
楊武元正在進(jìn)行他的第?個(gè)計(jì)劃：血藤果種植，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐拇迕褚黄鹬赂?。他們成立了大血藤的專業(yè)種植合作社，面積到達(dá)一百畝左右，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初期的掛果，一些農(nóng)戶自?種植的血藤果，也幫著銷售，其中包括33家貧困戶。楊武元感謝快手改變了他們的生活，讓外界了解了他們的鄉(xiāng)村，也讓他們鄉(xiāng)村的好東西通過互聯(lián)?送到了千家萬(wàn)戶。
不積跬步無(wú)以至千里。盡管第一步已經(jīng)邁出，但擺在陳思諾和創(chuàng)業(yè)學(xué)院的同仁們面前的未來(lái)道阻且長(zhǎng)。陳思諾坦言，在實(shí)地調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，從鄉(xiāng)村用戶目前“普通農(nóng)戶”的狀態(tài)到進(jìn)階到最終的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，真正帶領(lǐng)鄉(xiāng)村致富，還有不小的距離?？缭降哪芰ㄔO(shè)是一大難題，比如工廠的建設(shè)、資質(zhì)的獲取與評(píng)定等等，都需要一定的財(cái)力物力。為此，快手一直積極和政府合作探索升級(jí)路徑，也在思考如何撬動(dòng)更多的資源一起助力幸福鄉(xiāng)村建設(shè)。
2019年1月，20位老鐵將再次齊聚北京，進(jìn)行第二期幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院的商業(yè)培訓(xùn)。
