做好短視頻的基礎(chǔ)，是把短視頻這個傳播工具利用好，會給很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、新農(nóng)人，帶來營銷上的絕對優(yōu)勢！

據(jù)Analysys易觀相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：

2017年第3季度移動全網(wǎng)短視頻平臺根據(jù)用戶滲透率分為三個梯隊(duì)：第一梯隊(duì)：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊(duì)：土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊(duì)：小影、快視頻。這10家平臺也就是短視頻平臺的Top10。

短視頻主要以豎屏手機(jī)自拍或拍攝展示，其優(yōu)點(diǎn)是用戶參與活躍度高、是更加原生態(tài)的展示平臺。

如何做好一個農(nóng)業(yè)短視頻？

首先我們得先了解一下，農(nóng)業(yè)短視頻大致分為哪幾個類別，每個類別，分別著重突出那些宣傳重點(diǎn)，同行都在做什么樣的短視頻，這樣客戶才知道自己的產(chǎn)品和企業(yè)所處的階段，應(yīng)該做什么樣的宣傳。

兆聯(lián)農(nóng)業(yè)投資顧問專家認(rèn)為，農(nóng)業(yè)短視頻分為了四個大類：產(chǎn)地類，產(chǎn)品類，農(nóng)人類，還有企業(yè)品牌類。

產(chǎn)地類

產(chǎn)地類即原產(chǎn)地的宣傳片。目的在于，需要讓消費(fèi)者以及代理商知道自己強(qiáng)大的原產(chǎn)地優(yōu)勢，然后通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等很多渠道進(jìn)行宣傳。

產(chǎn)品類

根據(jù)產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品篇分為四大類（有點(diǎn)像美食片），這四大類分別是：視覺型、教程型、養(yǎng)生型、情感型（也稱劇情型）。

如果您的消費(fèi)群體偏年輕化，建議您做視覺型，教程型的，這兩個也有自己功能屬性的區(qū)分。

視覺型：是通過非常驚艷、精致的畫面、引導(dǎo)性的消費(fèi)場景，展示產(chǎn)品誘人的一面，畫面看起來很有食欲和誘惑力，視覺刺激很強(qiáng)烈。

這類片子的優(yōu)點(diǎn)是簡單明快、視覺沖擊感強(qiáng)，缺點(diǎn)是給人留下的記憶時間不長。適合產(chǎn)品如：休閑食品、快消品等。

教程型：教你做一道簡單的菜品或者美食，比如有的商家是賣銀耳的，教程型的視頻一般告訴消費(fèi)者如何做一道銀耳蓮子羹，這類視頻的受眾一般是辦公青年、女性白領(lǐng)等看的比較多。

養(yǎng)生型：有點(diǎn)和教程型類似，但是此類視頻重點(diǎn)不是教會你做什么美食，而是告訴你一個養(yǎng)生小技巧，民以食為天，藥食同源，我們農(nóng)業(yè)產(chǎn)品基本上每個都具有食補(bǔ)功效，此類小視頻做的就是教給大家正確的飲食養(yǎng)生的方法，做到飲食有方。這類短視頻適合消費(fèi)群體年齡稍長一些的，比較知性的消費(fèi)群體。

情感型：也稱劇情型，該類型的片子根據(jù)內(nèi)容的不同適合多個領(lǐng)域的消費(fèi)群體。如何做一個好的農(nóng)業(yè)短視頻，其實(shí)就是解決產(chǎn)品與人的互動性的問題。互動性，我們講簡單點(diǎn)，就是視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容與“我”有沒有關(guān)系？與我無關(guān)的內(nèi)容，我是不會去看的。

所以我們在思考產(chǎn)品型情感片的時候，如何把內(nèi)容做的要與消費(fèi)者和觀眾的認(rèn)知達(dá)到相同，讓他產(chǎn)生共鳴感，借此對產(chǎn)品產(chǎn)生情感的依賴性，像現(xiàn)在淘寶做的《一千零一夜》、《夜操場》，新的豐田卡羅拉廣告《牽手》，衛(wèi)龍食品系列短劇，還有之前刷遍朋友圈的《世界再大也不過一盤番茄炒蛋》，都是在尋找最為讓人產(chǎn)生記憶的共鳴點(diǎn)，感動、搞笑、刷新三觀等。

互動性還有一點(diǎn)，就是打造IP。三只松鼠的動漫，江小白的《我是江小白》，還有很多微商店主、淘寶店主都在不斷刷自己的IP感。

農(nóng)人類

農(nóng)人類：就是如何包裝農(nóng)人，打造農(nóng)人IP。

這個是配合展會，以及營銷活動開展的。農(nóng)人視頻和產(chǎn)地視頻是相互配合，共同完成的。用農(nóng)人講述產(chǎn)品、產(chǎn)地的故事，開始眾籌農(nóng)業(yè)板塊。

企業(yè)品牌類

企業(yè)片里面分了兩種，一種是品牌片，一種是企業(yè)宣傳片。

品牌片：與產(chǎn)品片相輔相成，需要與產(chǎn)品相結(jié)合的品牌片，才是傳播的重點(diǎn)。

企業(yè)宣傳片：通過企宣片，消費(fèi)者可以了解到企業(yè)的各項(xiàng)信息，從而增強(qiáng)對產(chǎn)品的信心。讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，幕后的生產(chǎn)者都走到熒幕前，為自己的這份職業(yè)及企業(yè)代言，這樣讓整個片子顯得很有活力，用人與人溝通的巧妙方法，拉近與觀眾、消費(fèi)者的距離。

除了內(nèi)容系統(tǒng)化，還要打造自己的媒體矩陣，企鵝媒體平臺、微博、快手視頻、微信公眾號、淘寶達(dá)人號、京東視頻購、UC、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、大魚號、美拍、秒拍等能開通的全部開通，并且要專門運(yùn)營。