鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等等，都說自己是當(dāng)下最熱的風(fēng)口，引得無數(shù)的資本瘋狂投入，每一個(gè)風(fēng)口上的行業(yè)，從群鴉的盛宴到權(quán)利的游戲，都在經(jīng)歷時(shí)間的洗禮?？墒窃?jīng)如火如荼的鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)，如今也走到了十字路口……

空談情懷不能變現(xiàn)、鄉(xiāng)村民宿泡沫開始催生、美麗鄉(xiāng)村涌現(xiàn)大量鬼屋、95%的鄉(xiāng)村民宿都在虧損等等，對(duì)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑之聲層出不窮。站在十字路口，那些曾經(jīng)的鄉(xiāng)村民宿網(wǎng)紅又該何去何從呢？！

風(fēng)口下的鄉(xiāng)村民宿

現(xiàn)如今很多業(yè)主一頭扎進(jìn)鄉(xiāng)村民宿這個(gè)風(fēng)口不可自拔，又有很多人還保持觀望的態(tài)度，也有極少數(shù)人嘗到了鄉(xiāng)村民宿的甜頭。但是初涉鄉(xiāng)村民宿業(yè)，沒有接觸過鄉(xiāng)村民宿，不了解鄉(xiāng)村民宿，完全以純消費(fèi)者的角度衡量，直接按照標(biāo)準(zhǔn)化酒店照搬，完全違背了鄉(xiāng)村民宿最初的愿景。

說起網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿，那么千里走單騎·楊麗萍藝術(shù)酒店算是個(gè)中翹楚，楊麗萍當(dāng)初找設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)改造太陽宮時(shí)，就說過，你們懂云南。果然，這間藝術(shù)鄉(xiāng)村民宿將云南、大理、洱海、楊麗萍這幾種特色元素更好地融合在一起，它們——7個(gè)形態(tài)各異的復(fù)式房間改成的7間客房，就有了自己的名字：碧云深、清波影、臨江仙、天凈沙、醉花蔭、暮山溪、雨鈴霖。

網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿是莫干山的標(biāo)簽？

說起網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿的異?；鸨?，那就不得不提起莫干山?！都~約時(shí)報(bào)》曾評(píng)選出全球最值得一去的45個(gè)地方，德清莫干山就榜上有名，排在了第18位。莫干山的旅游資源并非出類拔萃，類似的山水也不在少數(shù)，可為什么莫干山旅游就一路走紅呢？提到莫干山就必談鄉(xiāng)村民宿，對(duì)于大多數(shù)游客而言莫干山鄉(xiāng)村民宿就像陽澄湖大閘蟹，莫干山與鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)捆綁銷售，互為標(biāo)簽。從某種程度上，那些異?；鸨泥l(xiāng)村民宿帶紅了莫干山旅游。

那么莫干山的鄉(xiāng)村民宿到底有多火呢？一線鄉(xiāng)村民宿的房?jī)r(jià)平時(shí)是1000起，周末、節(jié)假日價(jià)格在1500至2000元，單價(jià)最高可達(dá)6000元。即便如此，價(jià)格如此高昂的莫干山精品鄉(xiāng)村民宿的入住率都在60%以上，每逢節(jié)假日更是一房難尋。據(jù)悉，2017年春節(jié)期間，莫干山鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂率超過90%，接待游客43850人次，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)業(yè)收入5460萬元。

是什么成就莫干山的網(wǎng)紅之路？

任何一個(gè)網(wǎng)紅的成名必須借助天時(shí)地利人和，莫干山也不例外！

• 天時(shí)——政府的巧妙借力；莫干山的鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)現(xiàn)狀很大程度上要?dú)w功于當(dāng)?shù)卣闹С?a href="http://wlszq.com/tag/%09%e6%94%bf%e7%ad%96" title="政策">政策，當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好相關(guān)服務(wù)配套，營(yíng)造良好的投資環(huán)境。

• 地利——區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、自然與生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、洋家樂的小資情調(diào)造勢(shì)；莫干山地處滬、杭、寧長(zhǎng)三角腹地，如此優(yōu)越的地理位置為莫干山匯集人氣提供了無限可能，同時(shí)莫干山還是國(guó)家級(jí)AAAA 級(jí)旅游景區(qū)，洋家樂是莫干山鄉(xiāng)村民宿的金字招牌，周邊客源都具有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。

• 人和——農(nóng)莊鄉(xiāng)村民宿主人情懷；農(nóng)莊鄉(xiāng)村民宿的主人群體結(jié)構(gòu)多樣，既有當(dāng)?shù)氐?a href="http://wlszq.com/tag/%e5%86%9c%e6%b0%91" title="農(nóng)民">農(nóng)民，也有外來的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、建筑師、企業(yè)精英等，這些人自帶故事，在鄉(xiāng)村民宿中訴說著人生百態(tài)。

網(wǎng)紅莫干山美中不足？

莫干山這方圓之地已經(jīng)有500家鄉(xiāng)村民宿，發(fā)展勢(shì)頭正勁，這個(gè)市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和？飛速發(fā)展的莫干山鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)似乎出現(xiàn)了異樣：部分鄉(xiāng)村民宿入住率在持續(xù)下滑，甚至空置期長(zhǎng)達(dá)數(shù)周；以往標(biāo)價(jià)上千的鄉(xiāng)村民宿也出現(xiàn)“松動(dòng)”跡象，促銷打折乃至送房劵的活動(dòng)相繼出現(xiàn)；而另外據(jù)了解，一些明星鄉(xiāng)村民宿的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，目前已經(jīng)完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓套現(xiàn)等等。

目前鄉(xiāng)村民宿業(yè)面臨的最大問題就是同質(zhì)化趨勢(shì)，鄉(xiāng)村民宿大量發(fā)展的同時(shí)，可能會(huì)逐漸喪失其個(gè)性化，喪失個(gè)性化的結(jié)果是產(chǎn)品入門快、生命周期短，很快就進(jìn)入成熟期，然后走向衰退期。這些鄉(xiāng)村民宿的行業(yè)問題就連網(wǎng)紅莫干山也不能避免，其發(fā)展現(xiàn)狀尚停留在點(diǎn)式發(fā)展，也存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)接不夠等，接下來，如何提升發(fā)展莫干山網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿的吸引力，是當(dāng)前最大的難題。

國(guó)家頒布的鄉(xiāng)村民宿新規(guī)

莫干山的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿也在經(jīng)歷市場(chǎng)的洗牌，未來的發(fā)展趨勢(shì)以及盈利虧損也不是我們能夠預(yù)估的。隨著鄉(xiāng)村民宿越來越多，魚龍混雜的現(xiàn)象隨處可見，市場(chǎng)也會(huì)趨于理性，就連政府都看不下去，開始摻一腳。2017年8月15日國(guó)家旅游局發(fā)布了《旅游鄉(xiāng)村民宿基本要求與評(píng)價(jià)（LB/T 065-2017）》標(biāo)準(zhǔn)，2017年10月1日實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)一出，市場(chǎng)嘩然！

什么？我沒聽錯(cuò)吧，這次標(biāo)準(zhǔn)居然還把鄉(xiāng)村民宿劃分為銀宿級(jí)、金宿級(jí)兩個(gè)級(jí)別！

看來想做一個(gè)假鄉(xiāng)村民宿，已經(jīng)不太可能，大家就不要抱著僥幸的心理啦~

?你真的了解鄉(xiāng)村民宿嗎？

忽然想起這兩年有個(gè)詞特別火，那就是匠心。

匠心意味著什么？是時(shí)間積累下來的經(jīng)驗(yàn)，和由此經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村民宿是需要匠心的，這是它和傳統(tǒng)酒店最大的不同。

鄉(xiāng)村民宿，終究是一種時(shí)間美學(xué)，承載著鄉(xiāng)村民宿主人的情懷和故事，當(dāng)資本大量涌入這個(gè)行業(yè)，鄉(xiāng)村民宿其實(shí)已經(jīng)開始變味。消費(fèi)者不是傻子，憑什么愿意支付超過正常水平的價(jià)格住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，而不是選擇五星級(jí)豪華酒店，拼硬件、軟件拼不過索菲特、香格里拉等豪華五星級(jí)酒店、拼價(jià)格也拼不過七天、如家等經(jīng)濟(jì)型酒店。消費(fèi)升級(jí)意味著鄉(xiāng)村民宿不能空談情懷，要有品質(zhì)有文化有內(nèi)涵，要讓游客感受到鄉(xiāng)村民宿主人的人情味以及家的歸屬感！