我國農村與日本的農村基本情況相似，文化上也有相同之處，借鑒日本的鄉(xiāng)村旅游做法和經驗對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很有意義。因此，由于我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，除了借鑒臺灣鄉(xiāng)村旅游的先進做法之外，也值得研究和學習日本的鄉(xiāng)村旅游經驗。
一.日本鄉(xiāng)村旅游的起因
第一產業(yè)衰落，催生新的經濟增長點隨著工業(yè)化和城市化進程，青壯年外流，日本出現(xiàn)了農業(yè)生產降低，農業(yè)收入降低，農業(yè)地位弱化等一系列問題。為提高村民收入，改善農民生活質量，振興鄉(xiāng)村經濟等目的，政府出臺了一系列措施，鼓勵、支持、引導發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。以旅游為目的，既可以帶動地方經濟，又可以保護、發(fā)展鄉(xiāng)村文化與特色。
基于“本土化”回歸的旅游需求日本文化原生性休閑活動一直在民間進行著，特別在當代社會，日本文化出現(xiàn)了一種“本土化“回歸的趨勢。它的一個重要表現(xiàn)形式是日本的鄉(xiāng)村成了日本人民通過旅游的方式尋找和重現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)社會和文化的地方，進而也促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
鄉(xiāng)村精英的示范聯(lián)動作用
鄉(xiāng)村精英指的是在經濟資源、政治地位、社會關系等方面具有相對優(yōu)勢、并對當?shù)氐陌l(fā)展具有較大推動作用的村民。如日本上野縣四賀村的現(xiàn)任村長，在當?shù)匦Q業(yè)和煙葉失去競爭力，農民生活狀況日益底下的情況下，利用廢棄的桑園地帶領村民開發(fā)逗留型市民休閑農園，取得良好的效應，帶動當?shù)卮迕駞⑴c到鄉(xiāng)村旅游中來。
二.日本鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段
階段：經濟高速增長期
政府和民間共同推進了高級度假村的開發(fā)與經營。日本的休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游始于20世紀50年代末期，長野縣農民在冬季農閑時期，利用當?shù)氐锰飒毢竦淖匀粭l件，開設滑雪場和民宿旅館，吸引了大批游客。
第二階段：泡沫經濟破滅后生態(tài)旅游、農事體驗型休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。為了改善經濟泡沫帶來的惡劣旅游環(huán)境，從1993年開始，在全國范圍內推進休閑觀光農業(yè)的發(fā)展。第三階段：休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的新時期
隨著周末休息時間延長，日本城市居民的休閑生活需求在逐步增加。城鄉(xiāng)居民的這些需求，進一步促進了日本休閑觀光農業(yè)發(fā)展，并使之走上了良性發(fā)展的軌道。
三.日本鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式
日本的鄉(xiāng)村旅游主要分為觀光型旅游、休閑型旅游、鄉(xiāng)村文化旅游，具體可以分為以下的形式：
時令果園——觀光旅游的農苑
時令果園是城市居民非日常性的旅游觀光場所，它根據(jù)果物的成熟季節(jié)，定期向市民開放，并向其提供優(yōu)質的旅游服務。游客可在果園里進行觀賞、采摘、學習等活動。
休閑農莊——休閑旅游的樂園日本鄉(xiāng)村的休閑農莊，將農業(yè)生產、農產品消費和休閑旅游融合為一體，并依據(jù)自然條件和農產品的類型進行開發(fā)、經營，形成了其獨特的風格。其中，有以單一農產品為主構成的專業(yè)性農場，如葡萄公園農場。但最多的還是各類綜合性的休閑農場，它們一般在農場內規(guī)劃有服務區(qū)、景觀區(qū)、草原區(qū)、森林區(qū)等，分別開展綜合經營活動，為游客提供各種不同類型的農業(yè)體驗。
鄉(xiāng)村農家是“農家樂”旅游休閑度假的最佳住宿場所。在日本，農戶耕作面積雖然不大，但都具有秀麗的景色、獨特的文化和豐富的農產品等特色。在這些地區(qū)，農民將廢棄或多余的農舍加以精心改造，提供給都市休閑度假者住宿，稱之為“民宿”。
是針對城市兒童農知教育的體驗性旅游。城市兒童利用假期到農村去體驗生活，可以從中學到農業(yè)知識、生態(tài)知識，開展野外拓展活動。
養(yǎng)老療養(yǎng)——回歸自然的養(yǎng)老院
20世紀90年代初日本就進入了“老年社會”，全國的老年人口占到總人口的50％以上。日本的老年人對自己的身體健康狀況非常重視，很多人把接觸大自然當成修身養(yǎng)性的重要方法之一。為適應老年人的這種旅游需求，日本的很多鄉(xiāng)村設有專為65歲以上老人提供療養(yǎng)、休閑、保健服務的旅游度假村。
四.日本鄉(xiāng)村旅游對我國的借鑒意義
我國是農業(yè)大國，鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富，自20世紀90年代以來，鄉(xiāng)村旅游由南到北迅速發(fā)展，深受大眾的喜愛，逐漸成為國內旅游的新靚點。借鑒日本鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經驗，采取工業(yè)反哺農業(yè)、城市支持農村的方法，發(fā)揮好旅游業(yè)對農業(yè)、城市對農村的經濟帶動作用，對于加快我國農業(yè)經濟發(fā)展、促進農村建設、增加農民收入具有重大意義。
首先，日本鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到了政府的高度重視，并變成了政府行為。政府直接參與旅游的規(guī)劃和行動，對其管理、咨詢、提供補助經費和貸款等，從而有力地推動了日本鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
其次，做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。日本政府為防止觀光休閑農業(yè)景區(qū)偏離農業(yè)本質而趨向純粹娛樂，為了形成合理的區(qū)域布局，制定并頒布了《發(fā)展觀光農業(yè)示范規(guī)劃》和《發(fā)展休閑農業(yè)規(guī)劃》，把這些法律和法規(guī)列入到全面的綜合規(guī)劃之中。
再次，鄉(xiāng)村旅游內涵向多元化發(fā)展，滿足不同群體的需求。融合觀光、體驗、教育等綜合性旅游產品。并且按照不同群體進行細分，如兒童教育類，養(yǎng)老療養(yǎng)類。
最后，重視鄉(xiāng)村精英的示范作用。
