我國整個農業(yè)的體系還是小、散，沒有集約化。這也導致農民沒有話語權和定價權，成本在流通環(huán)節(jié)高企。隨著人民生活水平不斷提高，整個社會對優(yōu)質的生鮮農產品需求非常大。因此，農產品行業(yè)的整體利潤比較低，需要至少三到五年的投入，這種情況下需要電商、物流企業(yè)要把社會公益元素做進去。

從新聞主播、明星、網絡達人到領導干部，乃至農民群眾紛紛參與直播帶貨，特別是以市縣長為代表的地方領導干部，一改往日嚴肅形象，頻頻“出鏡”上直播。以2020年一季度為例，各大電商平臺與農產品相關的直播超過400萬場，100多位市縣長走進直播間為當?shù)剞r產品“代言”。

直播電商通過“網紅直播”“田間地頭直播”等模式，增加線上體驗的代入感，將農村原生態(tài)產品資源更直接地呈現(xiàn)給消費者，對消費者進行有效引流，拓寬農產品上行渠道。在“村播”發(fā)展如火如荼的同時，也暴露出諸多問題，如主播素質參差不齊、農產品物流建設的缺乏等。

農產品電商直播的主播主要有三種類型：新農人主播、明星達人主播、政府官員主播。而新農人主播更是成為了農產品電商直播的主力軍。廣大鄉(xiāng)村依靠密集的人情網絡而緊密連接，有著“熟人社會”的鮮明特征。這也使得在鄉(xiāng)村的成功創(chuàng)業(yè)實例有了模仿學習、普及推廣的可能。

農產品“直播帶貨”有哪些優(yōu)勢？

農產品“直播帶貨”優(yōu)勢多多?！爸辈ж洝弊屴r產品搭上互聯(lián)網平臺，拉近了農民與市場的距離，使農村各類特色農產品賣得更遠，賣得更好，也為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅助一臂之力。同時，“直播帶貨”倒逼農民轉變生產經營方式，有助于加速傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級。

首先，“直播帶貨”實時畫面感強。讓大棚、果園、田間地頭搖身變成直播間，消費者能直觀看到農產品原產地種植狀況，直播所展示的產品比起平面圖片更加真實，實時沖擊力遠超靜態(tài)展示和事后瀏覽。與主播實現(xiàn)互動對話，更能了解產品特點，體驗性更強，信任度更高。

其次，“直播帶貨”高效方便快捷。視頻直播在展示產品的同時，附帶購物鏈接，消費者只需動動手，即可直接下單，心動的農產品通過物流就可以配送到家。運用產地直供、線上直銷的電商新模式，讓小農戶有效對接上億互聯(lián)網用戶，足不出戶銷售自家農產品。

再次，“直播帶貨”宣傳成本較低。許多特色農產品因市場供需信息不對稱，往往是“養(yǎng)在深閨無人識”，互聯(lián)網信息時代，“酒香不怕巷子深”已成往事，“直播帶貨”作為一種有效的宣傳手段，與投放廣告相比，其運營成本較低，受眾范圍較廣，不受時間、場地空間限制，逐漸成為農產品銷售的重要手段。

農產品“直播帶貨”有哪些短板？

農產品“直播帶貨”短板不少。農產品“直播帶貨”看似操作簡單，實際上涉及物流配送、包裝存儲、人才培養(yǎng)、行業(yè)監(jiān)管等多個環(huán)節(jié)，目前在運行過程中還存在許多短板。

一是生產標準化程度不高。農民傳統(tǒng)種植習慣難以改變，普遍缺乏市場理念，對視頻直播的農產品品質把控不準，分級包裝意識不強，導致適宜“直播帶貨”的品種不多。

二是倉儲物流設施不全。農產品冷鏈物流、倉儲條件不足，農村快遞服務成本偏高、村級覆蓋率偏低，造成生鮮農產品送到消費者手里，可能出現(xiàn)口感變異、損壞變質等問題，直接影響消費者的持續(xù)購買意愿。

三是直播行業(yè)監(jiān)管不夠。對主播群體和直播售賣的農產品尚未建立準入制度，對有安全隱患、質量不達標甚至假冒偽劣商品以及夸大宣傳、以次充好等行為，缺乏明確的執(zhí)法細則和處罰標準，違法成本較低，造成行業(yè)無序競爭。

四是農村電商人才不足?！爸辈ж洝眱H靠地方領導出鏡背書并非長久之計，讓農民成為“直播帶貨”的行家里手才可持續(xù)。當前，農村既懂農業(yè)，又懂電商，既能講清農產品品質特點，又能講好民俗故事，還能準確揣摩網友消費心理的復合型電商人才極度匱乏。