一條夜市，點燃半城人間煙火。近幾年促進旅游行業(yè)發(fā)展的條文中，“夜間經(jīng)濟”被提到醒目位置，這個詞也出現(xiàn)在了不少地方新一輪的促銷政策中。目前，全國各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索，尋找適合當?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留的時間，讓游客日有所看、夜有所樂。

鄉(xiāng)村旅游，如何激活“夜經(jīng)濟”

景點旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題，值得深思。好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨特深刻的體驗。

1、燈光布景。

鄉(xiāng)村景觀照明要注重鄉(xiāng)土情感、鄉(xiāng)土肌理、鄉(xiāng)土傳承、鄉(xiāng)土記憶、鄉(xiāng)土風貌和鄉(xiāng)土人居，讓鄉(xiāng)村夜景照明營造更加美好舒適的人居生活。并且要因地制宜，從當?shù)仫L土人情、人文風貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，避免同質(zhì)化問題。鄉(xiāng)村夜景照明設(shè)計總的來說需要滿足以下幾點要素：鄉(xiāng)村夜景照明要做到讓來鄉(xiāng)村旅游的游客“有的玩，坐下來，住一晚，帶得走，可以曬”。這就需要照明設(shè)計要從不同的點讓游客產(chǎn)生共鳴，如鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土表演、鄉(xiāng)村特產(chǎn)等，而要把鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)土表演結(jié)合起來，不得不提的一種方式就是燈光秀。燈光秀可以通過震撼的影像和聲音把記憶還原，與之結(jié)合的表演還能充分地與游人進行互動，幾乎是現(xiàn)代景觀照明的標配，是引發(fā)文旅風暴的引線。要做好光影秀，就要做到以下幾點，即要有“震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點”。只有做到這些才能贏得游客的口碑，起到無形宣傳的功效。

文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術(shù)裝置，3D投影、增強互動性。引導(dǎo)夜晚娛樂體驗消費，形成環(huán)形游玩路線，可使游客最大限度融入當?shù)丨h(huán)境。以“文化、休閑、生態(tài)”主題，運用“聲、光、電”技術(shù)和景觀植入等手段彰顯旅游特色，全線有機串聯(lián)融入各類本土文化元素，提升旅游品味運用燈光手法，同時實施夜景亮光，打造會講故事的田園夜景，打動人心?？偟膩碚f，要想讓夜間旅游產(chǎn)品更加性感，利用夜間光線、安靜等環(huán)境特點，抓住夜間休閑娛樂的心理，設(shè)計體驗組合留下記憶點，凸顯主題尤為重要。

2、產(chǎn)品賦能。

鄉(xiāng)村的優(yōu)勢就在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，有條件的話，不妨結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營造豐富的夜生活體驗項目。比如主打文創(chuàng)型，就像杭州蔓塘里的燈光秀，他們就抓住“夜經(jīng)濟”的新機遇，成為全國文創(chuàng)燈光第一村；還有就是主打休閑型。比如，通過讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農(nóng)家院”，全方位體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活，讓他們對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴。

好的夜間旅游產(chǎn)品一定是按照主題公園的思路在設(shè)計人們的體驗和互動，給游客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的深淺，夜間旅游體驗產(chǎn)品兩兩組合可以分為四種，好的鄉(xiāng)村夜間旅游目的地體驗往往是體驗產(chǎn)品的組合。

用更多的文旅融合產(chǎn)品，如非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來賦能夜游線路，盤活鄉(xiāng)村旅游的二次消費。推出更多吸引游客的差異化鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個性”，多方位調(diào)動游客的參與度、體驗感。過去夜游千人一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創(chuàng)新;現(xiàn)在要花樣翻新，觀星、帳篷節(jié)、音樂秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。