隨著我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人民的生活水平和城市化水平不斷提高，使得城市居民對于鄉(xiāng)村自然田園風光的向往程度不斷加深，鄉(xiāng)村旅游也得以迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為依托，以“田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、民俗風情”等旅游吸引物來吸引周邊城市居民來游玩為目標，集科普教育、觀光旅游、親身體驗等多功能為一體的旅游活動，深受廣大旅游愛好者的喜愛。以下對2018年我國鄉(xiāng)村旅游進行初步的市場趨勢分析。

2017-2022年中國生態(tài)旅游項目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告表明，近5年來，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。截至2016年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展依然不能脫離市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，在進入快速發(fā)展階段，不斷滿足旅游者需求的同時為旅游者創(chuàng)造需求就是其獲取持久生命力的法寶。

中國鄉(xiāng)村旅游開始進入市場需求導向時期

首先，旅游者的消費意識開始發(fā)生轉變，對于某一群體的旅游者，鄉(xiāng)村旅游活動已成為一種經(jīng)常性的休閑活動，以滿足他們的休閑需求，鄉(xiāng)村旅游有大眾化發(fā)展趨勢；

其次，旅游者對于鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游服務，以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的要求在提升，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營開始關注鄉(xiāng)村旅游科學規(guī)劃，進行分類指導，加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓，以提高旅游服務水平；

第三，游客休閑旅游需求的多元發(fā)展促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能的提升，鄉(xiāng)村旅游市場進一步專門化細分，在原有觀光游覽的基礎功能上出現(xiàn)了具有體育健身、療養(yǎng)保健、科普教育、文化體驗等多種功能類型的旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，一直被視為新時期居民休閑度假旅游消費的重要方式，同時也肩負著促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的重要力量。近年來，隨著人們收入水平的快速提升，旅游尤其是鄉(xiāng)村旅游正成為發(fā)生頻次極高的旅游行為，特別是圍繞城市周邊開展的周邊游、農(nóng)家樂等形式正普遍存在于全國各地。但不可否認的是，這也一并衍生出了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向偏重的問題。

為此，《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》明確提出促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級，要因地制宜，突出特色，同時要堅持產(chǎn)業(yè)協(xié)同，融合發(fā)展，最為重要的是，必須強化規(guī)范開發(fā)，嚴守生態(tài)保護紅線，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本依托，加強對鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村風貌的保護，保持村莊原有格局肌理和整體風貌，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村環(huán)境改善，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

而作為目標，《方案》明確鼓勵民間資本參與鄉(xiāng)村基礎設施的建設和運營，同時將建設1000個鄉(xiāng)村旅游重點村和培養(yǎng)1000名鄉(xiāng)村旅游帶頭人。明確2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資達到約5500億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益。

旅游產(chǎn)業(yè)作為一個關聯(lián)廣泛的類別，正切實發(fā)揮著強勁的帶動作用。顯然，繁盛的旅游市場和高度關聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)對于實現(xiàn)地區(qū)發(fā)展和民眾的就業(yè)、增收都意義非凡。也許，這也是有關部門決心在2017年部署鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的前提條件之一。

放眼未來，按照既定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標，圍繞三個方面13條具體政策措施，料想鄉(xiāng)村旅游將釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>